近8年来，国务院办公厅不断对体育产业的发展做出规划和部署，可以说，体育产业拥有前所未有的重大发展机遇。作为一个朝阳产业，体育企业要正确认识当前产业的营销状况，积极把握在新媒体背景下我国体育产业营销发展中蕴含的发展机遇，以此为基准，采用应对的营销策略，提升企业的竞争能力和经营水平。
作为已经日趋成熟的博客营销，微博和博客作为一种互动平台已经拥有越来越多的用户，博主可以根据自己的视角来对各种跟问题作出判断，表达看法。疑惑。所以，博客和微博作为新媒体中的中流砥柱，具有很强的真实性，容易引起受众的信任。通过互动反馈的信息能给大众传媒带来新的传播理念和报道角度，挖掘深度。可以更加精准的吸引消费者。体育产业相关企业可以借助互动平台，吸引精准的客户。
新媒体传播性价比高
传统媒体的广告是按照“千人成本”来收取的，即某一广告所送达一千人需要的成本。相较于电视、广播等传统媒体，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，及时可改动也往往付出很大的经济代价。而在网上投放广告可以及时更新内容和纠错。自动化的软件工具支持创作和管理，网络广告的收费远远低于传统媒体的广告价格，节约更多的消费成本。
体育产业网络营销的新媒体营销策略
微信公众平台或微博营销策略
在微信公众号或微博上，可以加速品牌人性化的进程。品牌通过内容的展现从以前的让消费者知道我是谁，转向知道我是谁并对我感兴趣，甚至与他人进行分享。但是个人博客或个人微博往往有很大的随意性，而企业想要通过这个工具实现传播效果，需要遵循下面四大策略：内容营销领袖营销、活动营销和情感营销。
社区网络营销策略
网络社区是指包括BBS论坛、讨论组研究室、公告栏等形式在网上交流的空间，同意主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。网络社区作为电子商务的一种商业模式已经得到了广泛的认同，如果网络社区经营成功，可以吸引越来越多的企业将广告向网络社区投放，广告收入就越高，除广告费用外，如果社区成员对社区产生强烈的服务需求和忠诚感时，还可以收取会员费等等。
体育产业相关企业，可以利用在网络社区比较活跃的意见领袖来有针对性的宣传企业产品、引导消费。这类意见领袖一般在社区表现活跃号召力强，在社区中帖子支持率较高的人，选择他们进行交流或了解企业文化，刺激他们对企业品牌传播正面的网络口碑。
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责任编辑：程晓倩
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