3月24日，IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上，互联网电影集团首席运营官范江浩作了题为《网络大电影现状与营销案例分析》的精彩演讲。
图为：互联网电影集团首席运营官范江浩
虽然网络大电影已有三年的发展历史，但是目前仍然面临很尴尬的局面。网络大电影仍然被很多人所诟病，有人会认为它很低端，品质很低，尤其是蹭一些IP概念的时候。然而网络大电影也被很多影视公司看重，现在仍然有很多影视公司比如华谊兄弟、华策、爱奇艺和优酷等自制剧都在专注于做网络大电影。2016年参与到网络大电影的影视公司达800多家，是院线电影出品公司的两倍。从上映的影片来看，2016年拍摄的网络大电影超过2500部（上映的已经达到2500部），对比院线电影上映数量超过4倍之多。
一、网络电影发展的原因
网络电影依然很火爆。据范江浩先生介绍，推动网络大电影发展的动力可以归结为两点：第一点，从情怀出发。它依然是一些有梦想追逐电影成就的一些人的试验场。第二点是中国现在风起云涌地在整个视频付费用户风口已经起来了。网络大电影有盈利和挣钱的能力了。付费人群的增长会带动这个行业整体向前发展。但是中国真正的付费用户还非常少，仍然有很大的空间。举一个业内2016年网络大电影的付费调查，整个网民付费意愿里，网络大电影是优于网剧和网络综艺的，这也是之所以提出来网络大电影会是一个IP的试验场的原因。最终能够真真正正地让用户去花钱购买，这是非常大的驱动力。
2016年的发展，市场总规模达到10亿，有人断言2017年可能会达到30亿的市场。如果2017年按照前三年的增长速度，对整个出品产量也会有很高的期待。为什么网络大电影已经变成血海了还要做？因为在这个行业里面做的时间久了就要换一种思维模式：怎么在2017年真正把网络大电影这个品类做到最好。
网络大电影的特征：第一、市场两极分化严重。网络大电影不再是投机市场了，必须真正拿出好的内容来，到这个市场来验证、打拼。假如说真的有一个投机行为不见得是一个非常好的市场。第二、网络大电影不再是B级片。2016年北京国际电影节、上海国际电影节期间，大家会把网络大电影对比成美国的B级片，当时很多人会这样说，但是2017年网络大电影已经不再是B级片了。很明显广电政策的收紧、平台对整个审查体系的严格会导致这种片子无法上线。
二、如何吸引用户
2017是网络大电影发展的新起点，网络大电影不再是用片名和海报取悦用户、刺激用户，也不需要有诱惑性的视频、画面去诱导用户买单。随着平台审核更加严格，观众的审美品味的提高，选择什么片源是要权衡的。所以说未来的网络大电影6分钟以后的内容才是取胜的关键。从范江浩先生分享的数据数据来看，去年大概发行了100多部片子，用户平均观看时长从20分钟增长到25分钟，这是网络大电影在黏合用户上一个很大的进步。网络大电影一般是60分钟，观众其实要看更好的6分钟以后的内容。
因为在未来，视频网站明显处于寡头地位，所以好的内容本身非常需要独占性，就代表了独播可能会成为未来的主流。因此视频网站要懂得怎么去运营流量，通过流量来变现。网络大电影从前期的拼制作到后期已经转变成制作跟营销并重。所以营销在网络大电影发行中至关重要，既要懂得从视频网站本身获取流量，也要懂得怎么去通过站外的流量或者是跨APP、跨流量运营的方式去获得更多的用户。
三、案例分享
《猎灵师》是范江浩的团队于2016年制作的片子，2015年年底的时候范的团队拿到了版权，后来分上下部在乐视做了独播，同时现在取得了非常好的成绩。点击量达到整个网络大电影点击量第一名。
项目的导演本身也是《猎灵师》的粉丝，也算是拍摄的很好契机。项目从立项到上线，历时一年。其中真正完成拍摄时间只花了16天，每个场景都画了分镜头，整个电影从美术在还原场景的时候跟实际拍摄的场景还原度基本上达到了90%以上。
整个剧组参与人员，从前期到后期达到了334人，是真真正正的网络大电影大制作。在服装造型上做了27幅手绘稿，每个人物的服装造型都做了定位，每套服装都是重新量身订做，服装的制作周期长达四个月。演讲中，范江浩还向我们展示了前期准备的手稿。
据他介绍，特效化妆是最困难的环节，特效化妆制模、导模个别场景花了14个月的时间。然而真正的拍摄的时候，给个别演员单独化妆的时间就达到了八个小时。在做推广时，整个推广过程分了硬广、虚拟周边、首映礼、事件营销、电视贴片、艺人宣传、稿件宣传等八个部分。整个线下推广遍布了全国168条地铁线路和公交线路，覆盖人群预测每天能达到500万。同时还做了一些明信片的店面推广。《猎灵师》最终收获了2.5亿点击量，付费领域总票房达到两千万。
整个剧组参与人员，从前期到后期达到了334人，是真真正正的网络大电影大制作。在服装造型上做了27幅手绘稿，每个人物的服装造型都做了定位，每套服装都是重新量身订做，服装的制作周期长达四个月。演讲中，范江浩还向我们展示了前期准备的手稿。
据他介绍，特效化妆是最困难的环节，特效化妆制模、导模个别场景花了14个月的时间。然而真正的拍摄的时候，给个别演员单独化妆的时间就达到了八个小时。在做推广时，整个推广过程分了硬广、虚拟周边、首映礼、事件营销、电视贴片、艺人宣传、稿件宣传等八个部分。整个线下推广遍布了全国168条地铁线路和公交线路，覆盖人群预测每天能达到500万。同时还做了一些明信片的店面推广。《猎灵师》最终收获了2.5亿点击量，付费领域总票房达到两千万。
范江浩最后总结到：网络大电影未来要面临的是要精品化和IP化，只有IP化才能让利益最大化。
责任编辑：李娜
