3月24日，美兰德咨询总经理助理、视频大数据项目总监金桂娟做客CCBN视频采访间，接受了DVBCN&AsiaOTT记者的采访。她表示，数据评估分析对于经营好的IP至为重要，而追求好的IP本身也是在追逐好的内容。
美兰德公司是1992年从国家统计局信息咨询处脱胎成立的市场调研公司，1994年正式挂牌成立，到今年已经是一家民族自有的调研品牌，包括传媒咨询、市场调研和民意咨询，金桂娟所在的美兰德媒体咨询公司是美兰德公司旗下的一家分公司，一直致力于中国广电媒体的研究，2009年转型全力做媒体视频大数据方面的咨询，目前已经建立起了中国最权威的基于10个大数据内容的分析数据库。
选择好IP 数据支持少不了
金桂娟认为，数据本身对于目前IP市场的规范、孵化都至关重要。美兰德基于这些年的数据积累，也在建立一个对于IP（传播热度、口碑等）比较全面的信息的监测评估系统，对于投资方选择IP、制作方孵化好一个IP、IP选择合适的明星艺人、明星艺人选择好的IP等都会是一个非常好的基于产业链的数据支撑。
2016年，200多部的首播剧当中，IP剧随着只占了16%的播出量，但是所占到的热度达到了三分之一，甚至社交平台上能达到45%的网络热度，IP本身自带网络热度和粉丝的价值还是得以彰显。2017年IP的热度还会在一定时间内继续延续。
影视投资行为中IP评估至关重要
IP的评估非常重要，其实取决于现在影视制作都是比较大手笔的投资，高投入背后代表着高风险，如何降低对影视作品投资的风险呢？包括制作方如何降低风险？
金桂娟认为最好在前端对IP内容有足够的了解。影视制作IP产量非常大，一年的产量相当于过去十年的产量的产出。产量巨大的情况下，它的良莠不齐也就诞生了，如何在这样一个海量的制作作品当中甄选出来他们觉得比较适合来进行IP孵化、进行影视作品创作的IP就至关重要。
美兰德建立了一个评估体系，第一步对目前网络上的IP小说本身的热度进行监测，包括本身网络上线的平台，阅读量、纸质出版物的发行量等数据都会做一个综合的评估；第二步会对这个IP本身在网络上的社交平台，包括微博、微信、博客、论坛、BBS当中用户对它发布内容所有热度的评价，另外对IP本身的重要内容也会抓取下来做所有视频语音的分析。对于IP整个投融资价值，包括它的营销建议和版权模式方面的建议，也会提供相应的数据上的模型支持。
传统媒体转向IP 本身也是对好内容的追求
目前很多传统广电媒体转向IP，金桂娟表示这本身是一个可以理解的现象。她认为，其实媒体更应该从IP背后关注的是大家对于内容本身的追逐，无论是IP还是原创，其实横跨三屏的：电视屏、手机屏、终端pad屏，本身能够通行三屏的都是内容，代表的背后无论是传统的广电，还是新兴的影视制作公司，它对于内容的追逐都是值得肯定和提倡的。她认为所有的内容本身都应该回归到内容自身和用户身上，热真地研究这个内容本身是不是受众、是不是观众、网民所喜欢、所期待的内容，是不是符合中国目前所提倡的主流价值观的内容——这个可能是最本质的问题。所以无论是IP还是原创，都可以成为一个非常优秀的影视作品，甚至成为爆款。
责任编辑：王刚
