3月24日，IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上，美兰德媒体咨询总经理助理、视频大数据项目总监金桂娟作了题为《视频大数据生态下的IP打造》的精彩演讲。
图为：美兰德媒体咨询总经理助理、视频大数据项目总监金桂娟
一、影视IP发展现状及趋势
现阶段全网10万有余个视频IP库，全面反映了影视现状与趋势。目前美兰德已经建立起十大视频内容大数据监测体系，对全网各类型10万余档节目进行监测和抓取。电视剧是视频流量主要来源，是IP作品首选出口。
2014-2016年，全网视频节目内容当中，电视媒体的内容总点击量持续增长，本年度超过6800亿次，贡献了全网流量的80%。其中，电视剧内容贡献流量4500多亿次，占比达65.4%；其次是综艺内容，占比16%。爱情、都市类题材剧受到网友追捧，综艺真人秀类型最火。纯网综艺和纯网剧发展迅猛，已经成长为IP新出口。2016年，纯网综艺与纯网剧总节目数量接近2100部，相较于2015年增长460余部；节目总点击量达到837.6亿次，较去年同期增长50%以上。2016年IP改编剧传播影响力整体表现较为突出，在互联网上引发了广泛的关注、讨论和追看。
但存在的问题是，虽然电视平台IP改编剧优品多，但题材频频撞车且爆款难出，比如清一色的仙侠爱恋题材，除了最开始能引起关注外，后续大多乏力。虽然纯网IP剧特色鲜明易受追捧，但爆款仍是少数派。爆款稀缺，IP打造已经成为影视行业的痛点所在。由于2016到2017年，类似像《三生三世十里桃花》这样的爆款作品并不多，很多IP没有达到公众的期望值。
因此资本方和制片方充满了疑惑，究竟什么IP值得投，怎么把IP的价值最大化利用？答案是（1）IP热，可以简单，但不能粗暴。大量的资本涌入，这对行业不是坏事，但资本如果无序，就是坏事。一套好的评估方法能让资本的面目变得温柔和深情。（2）IP打造，可以平庸，但不能没有方法。大量的影视IP沦为路人甲，这是资源的浪费。浪费原因在于只有主观意见，没有客观分析。大数据不是唯一明灯，但大大减少你犯错的几率。
二、美兰德影视IP大数据研究体系
大数据解读IP价值，给行业更高维视角：美兰德咨询长期针对视频IP作品研究分析，从IP的基础信息库建设到大数据评判体系，再到案例研究，基于大数据挖掘与分析技术，提出了一整套的价值评估方法。构建IP作品基本信息库，形成标签化、体系化行业研究：美兰德咨询基于影视节目数据库和公众人物数据库，梳理并匹配IP作品的相关信息，构建IP信息库；IP作品包括网络小说、文学作品、网络游戏等。大数据监测IP内容网络传播影响力，全面评估价值、大数据解读预测IP的市场前景、解构IP内容元素，为影视改编提供参考建议。
三、美兰德爆款影视IP打造大数据解决方案
美兰德影视IP爆款打造解决方案：从行业趋势、政策解读等进行基本可行性初步判断；从内容元素出发，利用大数据和语义分析等技术，提供改编建议；从营销推广角度，利用大数据优化传播渠道、传播话题和传播策略；从IP大数据研究角度，对其价值进行评估，对粉丝进行画像和市场前景进行预测；在影视作品改编过程中对人物元素进行解构，利用大数据进行艺人选角和挖掘潜力艺人。
大数据综合评估计算IP开发价值 大数据文本分析-IP文学作品改编建议: 大数据抓取网媒报道正文、微博热议内容等，分析社交平台最受热议及好评的部分；改编故事完整、人物个性鲜明、主线明确、逻辑清楚、最终原著粉意见与建议确保故事的完整性；大数据梳理同类型IP改编剧主要细节处理方式及网友反馈；注重同类细节的严谨性与创新性。 大数据指导IP作品匹配艺人选择：IP作品与艺人特点匹配，进行全库搜索，扩大挑选空间，缩小合适范围。美兰德选角分析分为七步：大数据解析市场行情、影视演员基本信息筛选、参演历史作品分析、IP人物与艺人气质标签匹配、影视艺人网络人气透视、影视艺人社交话题过滤、选定目标人物竞价。
IP作品开发的营销模式：IP作品开发的营销模式。选出自有粉丝量高的IP小说，对作品的网络口碑，网络传播影响力，改编潜力、作品价值进行综合评估，验证IP的价值。授权变现。IP运营放大影响力，对于成熟的IP运营来说，一种形式的呈现不等于完成对IP内涵价值的变现，需要跨界合作，深挖IP的商业价值。衍生周边。围绕IP的粉丝运营，形成健全的运营体系，通过文学作品、影视剧、漫画、动画、游戏等形式，衍生相关周边产品。
四、美兰德大数据体系及技术支持
目前美兰德持有五大视频内容网络传播监测数据库，包括电视节目数据库、网络视频内容数据库、网民特征行为数据库、影视公众人物影响力数据库、广告网络传播效果监测数据库。
美兰德互联网大数据采集及应用分析技术支持：先进的抓取技术、大数据语义分析技术、数据技术系统质量控制、监测评估标准。
责任编辑：李娜
