3月24日，IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上，紫千传媒董事高歌作了题为《传统影视剧制作在IP时代中的迷思》的精彩演讲。
图为：紫千传媒董事高歌
IP怪兽横空出世
一、传奇的IP
几年以前， 10万体量的优质IP还很稀奇，但现在一个亿已经习以为常了。数据的出现使影视行业进入了一个“大跃进”的状态，当点击量突破1亿的时候，曾经就已经欢呼雀跃了，而在刚刚过去的《三生三世十里桃花》，其点击量已经接近300亿。
IP其实并不是一个新兴事物，《乱世佳人》就是优秀文学作品的改编。但随着金融行业进军影视圈，文学作品改编就变成了爆点。金融人士用数学逻辑看待媒体行业，而创作者用感性思维看。所以影视业现在的现状是即便是做原创也不得不用IP的逻辑为投资人解读。
二、IP的动能
不可回避的是IP是一个超级大的动能。它使影视行业的链条加速运转，而且朝不同的方向进行了不同尝试的翻转。资本介入以后，很多影视公司认为原来玩资本比玩内容还有意思，完全的数学逻辑介入以后，再逐轮议价，一个两三千万的IP有可能就达到一个亿以上。IP是有生命力的，不停地生长。在任何一个阶段一旦把控失控就会有损失。
三、IP的生长周期
在网络文学的时候，文章通过点阅，叫作原生期。然后它成为了一个IP，在一些IP经营公司购买的时候，通过数据产生了价值，然后再进行开发，加入编剧和导演（尤其是名编剧和名导演），它就变成了大IP。再加上通过演员的洽谈，明星效应，它就变成了超大IP。再因为粉丝经济又导出了一些可以收益的数据，然后通过平台的播出，达到的成品期。很多作品就变成了超级IP。
四、关于IP的恐慌
很多影视人都有恐慌IP是不是被买完了，但实际情况可能有所不同：现在网络文学有800多万作家，其中有300万的签约专职作家，他们的产量是1.5亿字一天。所以虽然在网文界这十几年的积累当中，大型的IP已经被各大公司买断开发了，而由于网络文学从自主自发走向了产业化，在产业化过程当中，产能和产量的爆发使网络文学会不停地运转和庞大，优质的IP会不断地诞生。TOP10到TOPN即便已经被囤积了还可以做N+1，所以高歌女士认为网络文学还是一片大好的。
影视民工的三大猜想
一、是谁吃掉了蛋糕？
原本属于影视公司的大蛋糕，现在被天价演员、天价数据、天价IP分流，而传统的影视公司，按照高歌女士的说法，其实只剩蛋糕渣。所以有了“影视民工”的说法。在这个蛋糕体系里面，被分流的生存法则可能已经不可逆，目前演员靠数据、靠流量、靠微博、头条、靠点阅才能拿到高片筹，所以基本上所有的团队都在为其艺人买数据，对于公司来说，如果拿不到数据，就拿不到投资。所以数据变成了所有产业链最中心、最庞大的一个生存依据。
二、这是最好的时代， 还是最坏的时代？
① 网台 OR 台网， 从联动到分流
按国家政策来看，现阶段是一个非常好的机遇期。从原来的网台联动到现在的台网联动，目前是一个从联动到分流的状态，网络的媒体已经崛起到压过传统电视媒体的态势。比如说20部头部剧，它们的网络销售价格已经远高于电视台的销售价格。而网络最高的广告销售价格也已经超过了电视台最黄金档的销售价格。网络群众收看视频的用户也已经超过电视的受众了。如果传统影视公司还紧抱电视平台必将失去市场。
② 网大不是电影的救世主网大也是所谓最好时代、最坏时代里的一个热门词。网大究竟是什么？高歌女士认为其实这就是网络平台为了多几个广告位，让前赴后继的草根免费提供内容的一个东西。但是电影市场是残酷的，盈利不足5%是一个极乐观的说法。据高歌女士介绍，盈利也就1%.所以说电影市场是残酷的，网大不是电影的救世主。
③ 2C模式日渐成熟
目前中国有11亿的电视受众，这是任何一个国家都不可企及的。所以影视创作的市场非常大。据保守估计，网络平台的付费观众也已经达到了5000万以上，未来网络平台的成长空间是2.5亿以上的会员。所以2b模式向2c模式的转变是可能的。
三、春天在哪里
1.主流媒体的回归——政策导向及扶持政策，不再娱乐至上
2.人文精神的回归——文化本身的自觉自律特性再次出现
3.明星艺人的回归——作品选择、平台选择、价值观
未来将在台网相互带动之下，各方越来越稳定也越来越清晰，而网络也从粗放型越来越回归到自觉自律。海量的内容、民间的内容无序地投放到了网络上。
责任编辑：李娜
