3月23日，央视市场研究（CTR）总经理徐立军做客CCBN视频采访间，接受了DVBCN&AsiaOTT记者的采访。徐立军认为，从媒体融合领域来说，其实现在是刚刚起步，存量启动才叫启动，光做增量延伸不叫媒体融合真正启动，但媒体融合2017年已经开始加速。
一、媒体价值评估的4大误区、3大努力方向
1）媒体价值评估的4大误区
第一个误区，多接触点评价，少反应行为分析。第二个误区，多规模排名，少分众评价。第三，多截面数据，少人本评价。第四个误区，多自我报告，少第三方评价。
2）媒体价值评估需要3方面努力
第一，要把对于媒体价值的评估回归到人的评估，而不简单是一个机器，不是PV、UV、点击量这样一个干瘪的数字。
第二，做到融合多元的数据，对人的360度的行为评估，而不是一个单向的、截面的数据，这样能够把散落的数据孤岛融合打通。
第三，一定要让第三方确认他的角色和地位，并且第三方自身也要把握好和坚守好自己的角色。比如你要做数据监测就不要做咨询，不然第三方的客观地位就很难保证。求真是一个第三方数据公司要坚守的一个底线。
二、中国媒体融合在2017年开始加速
从媒体融合领域来说，其实现在是刚刚起步。徐立军认为，存量启动才叫启动，光做增量延伸不叫媒体融合真正启动。今年2月19号人民日报、新华社、央视同在这一天做出了自己重磅的动作，中国的媒体融合在2017年出现一个加速的状态。
中国的媒体融合到底走到什么样一个阶段了？到底处于什么样的一个状态？就从研究和数据来看的话，确实其实是方兴未艾，有大量的丰富而生动的实践。例如，中央级媒体人民日报、新华社、中央电视台都有一些很有前瞻性的新媒体产品。在一些地方的媒体，做本地化服务、在做新闻+服务，把原来的信息传播转化为新闻+服务，尝试都非常地好。
虽然很多媒体在收入结构上还是在以广告位主，但是已经不是当年90%是广告，10%是广告之外的收入，已经出现七三开、二八开甚至对开，这其实就是非常可喜的一个局面。
反观互联网，互联网行业其实没有什么盈利模式，例如视频网站从财务报表来看的话都是负的。从这个意义上说，可以稍乐观地看待传统媒体的媒体融合，虽然还没有真的走通一条路，但是目前各种尝试实现了在收入结构上的逐步优化，其实相比于互联网已经有胜出的那一点了。
很多互联网其实还没有找到一条能走通的路，无非是背后有BAT这样的资金大鳄在背后做支撑，或者从资本市场上看好未来而已。
徐立军表示，特个人不认为所有新的收看方式就一定优于旧的收看方式。比如说葛优躺那种方式，后仰式的在客厅里面来看着无聊的电视，本身这种方式就是人性本能的一部分需要，有时候人就是需要躺着看电视，而不是总是像互联网前倾式来看自己喜欢的节目，并不能说谁优谁劣。只能说互联网给人类收看节目或者接收内容提供了一个新的方式。这种新旧之间不是替代与被替代的关系。受众更自由了，而不是说受众因为有了新的就会抛弃旧的。
三、对于广电在媒体融合发展方面的2大建议
第一，传统媒体人、主流媒体需要更多的自信和信心。经常能听到说报纸已经死了，电视也快要死了这样的一些唱衰传统媒体或者唱衰主流媒体的声音，甚至这种唱衰的声音都已经出现在传统媒体内部了。关于这点，徐立军引用了英国著名的文化批评家威廉斯的一句话：我们要让希望具备可行性，不要让绝望具有说服力。虽然唱衰声音很多，但传统媒体人依然要坚定信心。
第二、现在是一个需要不断地试错的过程，有很多专家都提出各种方向，例如人工智能、VR等等。目前更重要的是放手让大家多去试。其实互联网的发展从1994年到现在，谁也不知道起步的时候下一步是什么。当然，有专家和学者事后来归纳电视这几十年怎么走过来的，那是事后的归纳，你要说事先做好预设和预测是不好说的，路都是人走出来的。
责任编辑：方珍
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