3月23日，CCBN—BDF论坛之媒体融合论坛在皇家大饭店宴会厅召开。会上，今日头条高级副总裁赵添作了题为《今日头条与媒体融合 ——以移动直播业务为例》的精彩演讲。
图为：今日头条高级副总裁赵添
当今媒体融合已经成为中国广播机构最重要的战略方向和战略议题之一，如果说微信、微博是媒体融合方向上，社交平台的代表的话，今日头条无疑是移动客户端最重要的代表。这是有人民网舆论研究室从2015年开始定期发布两微一端的媒体融合传播的排行榜的数据做支撑的。当提到微博、微信和今日头条的时候，大家更多地不是把它们当成一家独立的媒体、独立的公司，而是传播所有内容的一个巨型的平台。
直播：今日头条探索新方向
作为一家技术驱动的互联网公司，头条的长项在于媒体融合的媒体链接。技术是很多公司需要补足的短版，因此媒体融合战略留给今日头条的历史任务是为媒体提供融合的基础设施。
过去几年，互联网和移动互联网的兴起让用户消费兴趣直接转向视频，过去在直播领域出现了非常大的风口。（这里的直播是在媒体的范畴内讨论，并不是大家平时所见到的直播公司的直播）在去年移动互联网的大潮上，移动直播出现了一些新的特征。今日头条在过去一年里，平台上呈现出各种媒体的直播，包括报纸、广播电视台和电台，这是今日头条开创的一种新的合作方式。通过摄像机专业设备采集，或者通过手机等移动设备采集所有的信号可以进入到今日头条的视频直播的服务器，达到了在今日头条上同时为每天超过8千万的移动用户做精准的分发。
过去7个月，全国总计超过156家媒体跟今日头条合作了2896场直播，累计直播的时长达到8000小时，在今日头条上被观看的次数是2.96亿次。从去年8月开始，今日头条第一次尝试提供直播服务的时候，合作媒体在头条平台上做了79场直播，然而截至2017年2月，媒体直播的场次达到了295场，平均每个月在头条上直播的场次大约在3000场左右，增长迅速。
尝试：与传统媒体合作
2016年，今日头条和央视新闻进行了深入合作。在与央视新闻合作之前，今日头条在两会宣传时已经做过此类尝试。继往开来，今日头条去年与多方达成了直播合作，包括国内首个无轨的高铁站开通运营、2016年国庆升旗仪式、神舟飞船返回舱等等，都吸引了上百万人在线观看。
除此之外，今日头条还与最高人民法院达成了合作。最高法院是今日头条一个重要的信息内容的来源，其所发生的一些重大的新闻的案件也是全国人民关注的焦点，与最高法院合作的成功案例包括浙江男子枪杀出租车司机的案件、西安的挪用公款当庭认罪的案件等等，也在今日头条平台上取得了良好的反响。今日头条的又一巨头合作对象是澎湃新闻。澎湃新闻是过去两年间发展非常快的基于传统媒体体系的一个新媒体的品牌，澎湃新闻与今日头条合作的主要方向是社会中的突发类的新闻，比如“中国老兵直流54年后踏上回国返乡路”，这条新闻在今日头条上达到了900多万的浏览量。此外，安徽公共频道也与今日头条达成了合作，基于安徽公共频道非常积极地探索结合什么样的形式来做直播，直播安徽当地的社会新闻取得了良好效果，点击量最高的一场有707万人观看。
直播内容的主要类型
第一类:国家要事。G20期间，今日头条与央视新闻达成合作，央视新闻在头条平台上做了一些直播，包括国庆升旗、神舟飞船、习近平主席新年贺辞等。
第二类：传递正能量。媒体非常善于挖掘，在今日头条平台上，只需要用非常好的标题、角度、素材、现场的讲解来做引导即可。这样的形式网民中间非常受欢迎。举例来说：武汉市的政府领导班子履职的第一天，长江日报在其门口做视频的直播，观看率达到84万人；爆破案观看量达到600万；退伍兵在银行救摔倒老人的新闻也有600万人看；而像山东特警的演练、第三种执法宣传、各地的广播电台/交通台的执法类的直播（包括路况的直播、交警夜查的直播）等都引起了巨大的关注。。
总的来说，在移动互联网上，当今最受欢迎的叫媒体型直播，主要分为六大类：重大新闻、正能量、民生热点、公共交通、突发直击、庭审、科普。这也是之前的主流媒体所关注的社会热点的事件。所以即使是使用移动互联网，用手机的方式来观看，即使是用快速的视频直播来传播，媒体受众的兴趣跟以前媒体既有的经验没有什么太大的变化。
今日头条在直播时代所扮演的角色
放大影响：今日头条已经是中国网民使用最多的新闻客户端，移动端每天覆盖的用户大约有8千万，每月平均服务的用户超过两个亿。这些用户在今日头条上每个人花76分钟的时间去看文章、看图片，消耗视频，同时也会关注各种各样的直播，放大影响。
总结
今日头条跟所有的内容生产者所合作秉承的原则即坚持三个开放。第一是用户开放。因今日头条不仅跟国内的几千家媒体有授权合作，同时头条号上面有超过50万的账号，每天发布各种内容，下一步还会面对普通人，推出普通人的账号，用户也可以在头条上发表自己所关注到的内容。因此今日头条可能会成为未来为所有人生产、人消费的一个资讯融合的大平台。今日头条更多关注的是用户与所提供的内容创作方所提供的链接、互动的关系。第二是技术开放。今日头条有专业的技术平台免费提供给所有的单位使用。第三是智能开放。智能开放必须基于对用户有非常深刻的了解，才能让每个用户使用头条的时候感受到千人千面的资讯的服务。只有对每一条文章、每个视频都有很完整的用户分析，通过了解用户是使用什么手机观看的，来自全国哪些地方，除了关注这个，还会关注哪些关键词等，只有对用户做非常完整的画像，才能够让媒体机构实时地了解到你的受众到底是谁。
在演讲的最后，赵添女士说道：媒体融合路还很长，但是互联网公司，尤其是今日头条这样的平台和其他的新兴媒体机构都各自有自己非常长的长板和优势，只有把这些优势放在一起，才能够连接，能够给用户提供真正意义上的内容消费的升级。
责任编辑：李娜
