3月22日，CCBN—BDF论坛之有线数字电视运营商国际峰会在北京国际会议中心召开。会上，东方时代网络传媒股份有限公司副总经理罗小布作了题为《生死存亡，时不我待——有线重生之策》的精彩演讲。
图为：东方时代网络传媒股份有限公司副总经理罗小布
一、令人窒息的形势
1）形势很严峻
2015年，OTT已经超过4400万2016年，工信部通信运营业统计公报，IPTV已经达到8673万户（不含OTT）。而有些地区的有线电视用户平均损失已经超过40%，部分地区已经超过50%。但是，不要抱怨电信，这是人民的选择。
2）有线网络公司生存的社会基础
有线网络公司生存的社会基础包括：无线电视时代(福利性的公益性)、有线电视时代（经营性的公益性）。
3）电信捆绑电视对有线危害的本质
电信捆绑电视对有线危害的本质：第一，强化自身宽带的经营性；第二，打掉有线生存的基础（经营性的公益性），让有线重回电视福利性的公益性。
目前，宽带用户已经超过2.97亿，手机用户接近13.04亿，4G用户6.46亿。IPTV（不含OTT用户）已经到达8673万，增长率是70.06%，如果保持速度，2017年将到达1.4749亿。而有线电视实际用户2.23亿（流失率5.4%），数字电视用户1.97亿。
央视索福瑞数据显示，2016年6月我国有超过一半的移动互联网用户每天使用手机的时长超过2个小时，其中有13.4%的用户每天使用手机的时长大于6小时。2014年，电视机的平均收视时长降至162分钟，创下5年（2010年）来的新低。而电视观众的平均到达率，也由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%，2015年上半年：人均每日收视时长降至156分钟。毋庸置疑，手机是第一大媒体。
4）竞争基础：带宽
在互联网时代，单向早已过时，高清已经日落西山，广东的IPTV 4K用户已经超过百万，四川的IP TV 4K用户已经超过200万。
5）5G时代已经到来（中国移动计划）
2017 年：选取 4-5 个城市，每个城市建约 7 个站点做系统验证，形成预商用样机；2018年：扩大试验城市规模，每个城市建约 20 个站点进行试验，形成端到端商用产品和预商用网络；；2019 年：继续扩大试验网规模，城市总量和每个城市的站点都会扩大；；2020 年：中国移动全网 5G 基站将会达到万站规模，实现商用产品规模部署。
6）5G，2020年商用，意味着什么？
5G网络的下载速度有望达到1Gbps，随着技术日益成熟，最终有望达到10Gbps，1秒钟下载30部电影；实时视频通讯时代即将到来；共享游戏时代即将到来；虚拟现实时代即将到来；物联网时代即将到来。
7）DOCSIS 3.1全双工意味着什么？
对称的通讯时代；视频交换网。有线葬送DOCSIS的方式：“便宜万岁！”没有保证器件质量的机制，没有激励“工匠精神”机制。
罗小布认为 ，网络直播即将家庭化。新一轮的通讯革命已经到来：浅压缩、大宽带。
8)康卡斯特的xfinity意味着什么？
全IP化;融合平台。IP化+融合平台+融合媒体+全媒介或互联网化+全终端……=xfinity。
9）当代“三网融合”的电视要求
任何时间、任何地点、任何终端、任何方式、任何数量、无限流量。
有线运营商需要记住历史、窥视未来。VR带来的沉浸式电视体验将让电视屏淘汰。《“宅”电视》：无需电视机，只要无线路由器。
10）家庭没有电视机的用户在快速增长
美国能源信息署（EIA）：随着电脑和移动设备的日益普及，越来越多的美国家庭开始放弃电视机；2009年～2015年，美国没有电视机的家庭数量增长至少一倍；2015年没有2.6%的家庭没有电视机，较2009年的1.3%上升了一倍。
11）2020年的小康社会对有线意味着什么？
公共服务极大丰富：公共服务机会。2015年的国务院85号文：《加快发展生活性服务业 促进消费结构升级的指导意见》。2017年《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》。
12）有线需要从终点出发
2020年要发生的事情已经很清楚了！2019年，你应该干什么？2018年，你又应该干什么？2017年，今年，你应该干什么？有线，别妄自菲薄。
从来没有听说过：有线电视网只是“电视机”的有线电视网；从来没有听说过：有线电视网只能为“电视机”提供服务；从来没有听说过：有线电视网只能为家庭提供服务；从来没有听说过：有线电视网不能做融合媒体；从来没有听说过：只能别人OTT有线电视网，有线电视网不能OTT别人。
电视服务顺序已经发生了颠倒，先服务手机，再服务电视。有线的出路就是OTT，这也是互联网成功的秘诀。有线OTT的目标：增加新的、经营性的公益性。有线电视运营商需要以手机为目标，OTT移动网。
13）机遇不可失
中共中央宣传部、财政部、国家新闻出版广电总局下发《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》；国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，国发〔2016〕67号；《国家信息化发展战略纲要》；《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》。不要怀疑国家意志：国网整合+融合媒体。国网整合：支撑文化产业。“跳出广电救有线，跳出电信看有线。学电信，必定活不好；做文化，说不定前景广阔”。
14）电信在转型，有线，你呢？
三大运营商由语音、短信业务向内容和流量业务转型。中国移动“三个转身”向流量转型：网络向4G和5G转身，终端向全终端转身，营销向流量和向后收费转身。语音免费时代即将到来，电视免费时代也不会太远。
15）有线战略选择
经典型战略：做大；适应型战略：求快；愿景型战略：抢先；塑造型战略：协调；重塑型战略：求存。有线的理性战略选择应该是：重塑型，一方面节省开支，另一方面同时投资未来。
有线实现重塑的八个战略转型：单一业务向多业务转型；单一媒介向多媒介转型；媒介向媒体转型；经营用户向经营政府转型；经营家庭向经营社区转型；由前向经营向后向经营转型；资金运作向资本运作转型；封闭平台向开放平台转型。
当务之急：“四重”：重塑体验、重塑直播、重塑模式、重塑网络。
二、重构网络求生
基本思路：先解决生存、再解决温饱、最后解决致富。
1）生存的秘笈：全面降低流失率
全面检讨政策；依靠政府和社会力量；从用户体验入手，重构电视；捆绑宽带；开通内网IP电视，占领第二端及其以上的电视；无线占领社区或热点；无线或有线占领农村。
2）靠社会力量留住用户
不仅是宣传工具，更是政府管理工具；开放网络，吸纳社会资源；构建开放的直播平台。
3）UI、UB、UE的三者关系
UB（用户行为）是基础；UI（用户界面）是表象；UE（用户体验）是目标——易学、高效、易记、纠错、快乐。
4）重塑体验的核心：重构直播或重构内容
更加方便、更加实用、更加丰富、更加个性化。需要认清出口的本质：内容聚合，直连CDN。
5）学会计算成本
别忘了网络是沉没成本；别忘了计算有线电视用户流失成本；别忘了计算重新挽回用户的成本；别忘了计算资本市场的信心成本；别忘了计算口碑成本。电视与宽带捆绑不是新业态，而是常态。
6)多端子的建议策略……
重新找回多端子的优势：端到端的OTT。按户收费、每月2元/户、正常缴费用户赠送、不要太算计。
7）社区WIFI的部署策略
广场舞WIFI点、儿童玩耍WIFI点、老人健身WIFI点。
8）社区WIFI的产品和营销策略建议
手机上网和手机电视捆绑；每月2元，不限流量；手机电视产品完全重构，与家庭电视尽可能地不同；最重要的是：只要是缴纳正常有线电视收费，即有线电视用户，全部免费。
9）农村WIFI的产品和营销策略建议
手机上网和手机电视捆绑；每月10元，不限流量；手机电视产品完全重构，与家庭电视尽可能地不同；除保留全部单向广播节目外，再增加其他广播节目，包括所有的付费广播频道全部免费。
10）有线温饱的秘笈
转型媒体做广告、拆掉网络，经营政府。罗小布认为，付费已经走进死胡同，例如爱奇艺靠广告赢利。广告是媒体的基本属性，免费时代玩付费，不玩广告，形同找死。
11）经营政府必须彻底弄懂PPP模式
“要”政府的钱和“挣”政府的钱是两回事；PPP模式是“挣”政府的钱，不是“要”政府的钱；公私合营模式（PPP）的要点。
案例：“高清’某省’智慧广电”专项。某省办发[2016]95号文《’某省’建设“高清’某省’智慧广电”专项改革方案》；列入《中共’某省’委关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划建议》和《’某省’国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》；政府直接督导，国开行授信400亿国家发改委“’某省’藏区州县广播电视节目覆盖工程” 专项：7亿。
12）认清两个不同的主体，切记千万别一样！
电视机电视：电视台；手机电视：七大牌照商。
13）正确认识有线电视的二维码
一种商业模式：类似于广告；一种手机入口：扫描二维码；一种转型方式：手机流量经营；一项业务应用：宣传片+二维码；一个OTT移动网的步骤。
14）最佳的广电APP
为政府构建平台、发行APP，以智慧城市的名义；隐身自己，混载或插播其中；广播和点播免费带广告。
15）广电700MHz需要解决的六个基本问题
是自己造手机，还是抢夺用户现有的手机（即OTT别人的手机）？如果OTT别人的手机，700MHz与手机2.5G之间的转换装置部署在哪里？如何保障互联互通？如何提供有特色的服务？如何体现广电特色？如何构建共赢合作伙伴的商业模式？
16）700M学习OTT：欺男，即抢夺公共资源；霸女，即抢夺百姓终端。汽车、手机、其他。奴役，即让百姓享受被广电剥削。
700MHz无线频率、北斗卫星系统及其应用、互联网、高速公路ETC卡收费系统，包括第三方银行卡系统、公交系统、北斗卫星的应用。乐此不疲地使用广电700MHz的信息服务。
17）政府文件
国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知[2015]50号；中央改革小组第四次会议《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》：公信力、引导力、传播力和影响力；发改办高技【2016】42号国家发展改革委办公厅关于组织实施促进大数据发展重大工程的通知；习大大的指示：“郡县制安天下。
罗小布认为，台网融合才是出路。
18）舆论领域存在的问题或需求
新闻没有聚合、可管可控缺失平台、互联网舆论阵地薄弱或缺少。
19）各县级或地市电视台的需求
需要新闻交换，特别是相邻地区的新闻；需要新闻数据的存储；需要向新媒体转型；需要充分挖掘所采集新闻的潜力。
20）最傻的事情
自己一个人传播党声音；自己办网站或网络电视台。
21）最聪明的事
让一切愿意传播党的声音的人去传播党的声音；自己不办网站——追求链接。
罗小布坚信，有线网络一定会重获新生！
责任编辑：方珍
