为什么饿了么、富安娜等一线品牌会与微视听展开合作？
2017-03-10 17:19:15来源： 热度:
3.8女神节已经在各大品牌的约“惠”中完美收官了，但微视听和富安娜联手推出“宠爱女人，为她领取十万豪礼”的主题活动却仍在继续——凡在微视听充值年会员、季会员、月会员的用户凭购买截图参与抽奖活动，即有机会赢取一套富安娜提供的价值近3000元的“盛世沐歌”高档四件套等多种床上用品，抽完即止。节日虽然只有一天，但微视听和富安娜对女人的宠爱却不止一天！
关注智能电视的用户都知道，这是开年后微视听继与饿了么合作之后的第二次品牌跨界活动，微视听的一连串大动作点燃了人们的好奇心：为什么这些一线品牌会相继选择与微视听展开合作？
众所周知，富安娜、饿了么等一线品牌作为各自行业的巨头，在互联网普及的时代，也在不断尝试全新的渠道窗口，来进一步拓展自己的影响力，辐射到更多的人群。而在智能电视用户逐渐普及的大背景下，富安娜、饿了么看到了一扇全新的大门。
据奥维云网数据显示，至2016年12月中国OTT激活终端已达11481万台，覆盖3.67亿人口，其中智能电视作为主力，激活终端量达9729万台，覆盖用户3.11亿。在这样的发展趋势下，客厅逐渐成为家庭娱乐消费的新场景；且由于电视大屏对于品牌的曝光效果更佳，与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样，使用人群多为“高学历”、“高收入”、“高消费”的 “三高”中青年家庭用户。基于OTT市场亮眼表现，越来越多的客户也开始投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。资源总量的快速增长在事实上说明OTT已经进入发展快车道，成为继PC、移动端之后第三次互联网革命的先驱。智能电视这个“客厅大屏”，也加入到手机、PC、平板的组合之中，成为广告投放的新媒介标配。
而作为智能电视视频应用行业的佼佼者，CIBN微视听在OTT行业中市场份额名列前茅，拥有装机用户6300万，最高日活跃用户630万，依托庞大的体量，能做到极高的广告覆盖率，自然是智能电视领域富安娜、饿了么的首选合作对象。
品牌的媒介投放不仅需要执行平台有着广泛的用户基础，还要求平台能充分了解观众喜好和习惯，并基于大数据分析的结果针对性地策划高效、口碑良好的传播方案。在这方面，CIBN微视听作为OTT广告模式的探索者、先行者，自然占尽了强大优势。
微视听深知“工欲善其事，必先利其器”，用户跟着内容走，用户和内容达到一定资源总量才能让OTT成为主流媒介，引爆OTT蕴藏的商业价值。早在2016年，CIBN微视听接入互联网电视播控方CIBN，完成合规化升级，按照广电总局的播控要求运营，避免了下架、停服的风险；此外，CIBN微视听与腾讯视频、PPTV聚力等十多家视频内容方进行了一次大规模的版权合作，打破了视频网站间的渠道壁垒，为用户提供了更多的观影选择，降低了用户观影追剧的成本；同时，伴随着海量正版蓝光高清资源的引进，用户的观影体验也得到极大提升。这些举措一方面保证了微视听用户的稳定增长，另一方面也极大提升了用户的忠诚度，微视听可以对用户进行更好的兴趣分析和研究，帮助品牌更准确的选择更适合的受众进行广告投放。
根据CIBN微视听大数据中心的用户画像，品牌可以根据自身特点针对目标用户人群进行精准广告投放，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来提升广告效果的实现，使广告从“轰炸机式”的粗犷投放演变成“导弹式”的精准投放。同时，结合CIBN微视听的高互动性，可以对品牌进行多层次的展示，通过开屏广告、首页推荐位、专题冠名等多种不同的形式助力品牌曝光升级，为品牌搭建互联网电视桥梁，亲密接触消费者的生活。这与强硬的电视广告不同，用户使用智能电视视频应用时以休闲娱乐为主要目的，更有利于让用户接受广告信息，并潜移默化地加深对品牌的印象。
除了视频平台本身的营销策划能力之外，微视听联动渠道方进行品牌推广的实力也不容小觑。在本次与富安娜的跨界活动中，微视听携手沙发管家充分发挥彼此的产品优势、市场优势与推广经验，为本次活动提供了更可靠、更快捷、更高效的推广平台，活动取得了声势浩大的传播效果，富安娜的品牌影响力也进一步扩大。
作为OTT商业模式的先行者和探索者，未来，CIBN微视听在客厅大屏构建的新场景下，还将逐步实现一系列创新互动玩法如家庭教育、电商购物等，通过大数据分析、并结合终端大屏优势，实现内容、服务与用户的连接，为更多品牌提供更高效的营销转化，开发OTT智能电视在商业和营销上的价值。
责任编辑：李娜
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