3月1日，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》。指数显示，2016年四季度网络直播景气指数环比三季度增长14.34%，在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后，中国的网络直播行业进入平稳增长期。
四季度网络直播景气指数出炉 行业步入平稳增长期
据《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》显示，在新政实施背景下，我国的网络直播行业依然实现了全年持续增长，以2016年一季度100为基数，2016年第四季度中国网络直播行业景气指数为271，环比增长14.34％，在经历了前三季度的爆发式增长之后，中国网络直播行业步入平稳增长期。
受到年终电竞赛事的推动，四季度游戏直播带宽占总计带宽的比例有所回升，游戏直播再度成为直播带宽最主要的增长极。与此同时，反应直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数等均持续升温。其中，直播主播指数增速最为显著。据《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》，2016年第四季度中国网络直播主播指数为627，环比增长21.98%，可见12月直播新政并未影响主播热情。
中泰证券通信行业首席分析师李伟认为，直播行业经历了初期的井喷式发展，出现了内容同质化、受众增速趋缓等问题，在逐渐步入平稳增长期的直播行业，直播平台之间的竞争将不再是比谁扩张得快、谁的摊子铺得大，而是比谁做得更好、更深、更细，国内直播平台想要实现长远发展，需要在增加用户量和用户黏性方面深耕细作。
可持续增长破题 精耕细作成出路
在过去一年里，中国网络直播行业迅猛发展，随着互联网巨头纷纷加入，行业监管趋严，我国的网络直播行业进入平稳增长期，激活存量用户、增强用户粘性成为直播平台在未来竞争中的关键因素。
据了解，在我国直播行业的变局中，多元化的形式和多样化的内容正在为直播平台提供机会。
一方面，各大直播平台正在加速与其他业态之间的融合，以电商、综艺为首的业态融合在实践中探索出极具市场价值的经验。以综艺活动为例，目前，直播平台与内容制作方的联手，让各类大型活动的参与人数突破了物理空间的限制，实现爆发式增长。
另一方面，优质内容已然成为直播平台之间最重要的竞争标的，但其稀缺性必然抬高了直播平台的成本。目前，国内各类直播平台正在陆续拓展其他方式来放大自身的直播资源。据了解，包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台已经开启了录制功能，允许用户对直播内容进行录制编辑并上传，以期通过录制、点播激活存量用户，保证平台活跃度。
李伟认为，不论是加强与其他业态的融合，还是拓展平台功能，都是在以较低成本强化直播平台的关注度，以形成一个可持续运营、高粘性的直播平台，通过深耕细作在行业变局中谋得一席之位。
据《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》预测，优质内容对于直播平台来说将成为越来越重要的资源，国内各大直播平台将积极利用各类直播资源的放大性效应，通过深根细作，在内容创新、形式创新和商业模式的创新等方面抢占先机。
责任编辑：黄焱林
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