视频直播的社交性，包括主播和观众之间以及观众之间的互动，正在推动视频直播业务的广泛应用。随着内容生成和消费由固定端向移动端迁移，视频直播用户的活跃度进一步提高，一项由华为、中国移动通信研究院和Strategy Analytics联合执行的用户调研数据显示，69%的受访用户认为在过去6个月内使用移动流量观看视频直播的次数有明显的增加，而90%的受访主播表示每月至少一次在移动网络下进行直播。
在一些人群聚集的场所，人们进行分享使用视频直播的需求尤其旺盛，调研显示，大型活动直播是视频直播观众最感兴趣的类别之一，65% 以上的受访者表示对直播大型活动如表演、演唱会、现场活动、游戏、体育比赛非常感兴趣。频繁举办大型活动的体育馆、展览馆将会是移动视频直播业务多发的热点区域。
报告对比研究了中国和世界其他地区视频直播商业模式的差异。在中国市场，应用内购买虚拟商品是移动视频直播的主要货币化模式，而在美国市场，移动视频直播仍然在探索新兴的广告收入模式。
中国移动视频直播的未来发展趋势是虚拟商品购买与电子商务相结合。报告建议产业链各方如活动主办方、直播平台、电子商务平台、运营商等展开跨域合作，为主播和观众提供愉快的视频直播体验，并探索新的商业模式，实现共赢，推动中国移动视频直播市场的蓬勃发展。
注：本报告由华为X Labs，中国移动研究院和Strategy Analytics合作撰写。
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