移动综合视频市场：大规模差异化自制内容投入拉动平台价值提升
2017-02-21 11:41:44来源：界面新闻 热度:
一、2016年12月移动综合视频市场活跃用户规模超过5亿，搜狐视频增长明显
根据Analysys易观千帆监测数据显示，2016年12月中国移动综合视频活跃用户规模达到51,960万人，相比2016年11月环比增长4.1%。Analysys易观分析认为，伴随着移动端互联网环境的成熟和用户使用行为的转移，网络综合视频移动端活跃用户规模保持持续上涨。
在移动互联网时代，用户对于富媒体内容的消费成本不断降低，多种形态的内容从多样化的媒介渠道瓜分用户了用户注意力与用户时间，虽然面临着垂直视频、短视频、直播等其他细分网络视频市场厂商的竞争，海量优质内容的储备和多屏布局的综合实力依然为综合视频平台吸引用户带来了强大的用户吸引力。
从活跃用户环比增幅情况来看，土豆视频、搜狐视频在2017年1月和2016年12月表现出强劲的增长势头，连续两个月活跃用户环比增幅超过12%，在移动综合视频用户规模TOP10厂商中占据前列。在用户粘性方面，2016年12月PPTV聚力、暴风影音、爱奇艺视频、搜狐视频、腾讯视频的用户人均使用时长均在90分钟以上，搜狐视频在整体表现较为突出。
2016年12月，搜狐视频继续施行对优质内容的高投入和精运营的内容策略。由陈乔恩、王凯、乔任梁主演的版权影视剧《放弃我，抓紧我》不仅在线下卫视播放获得较高收视率，在搜狐视频播放量也超过三亿次；而在搜狐视频向来注重的自制内容领域，12月收官的《法医秦明》在线播放量达到15.4亿次，#网剧法医秦明#话题在新浪微博上的阅读量11.7亿、讨论量87.4万，以高播放量和好口碑成为平台自制网络剧典型代表，也有效带动了数据的上涨。
二、内容作为平台核心，与受众特征相互印证
在网络视频平台竞争逐渐白热化的当下，网络视频平台通过版权内容独播以及平台内容自制的双策略走上差异化发展道路，具有平台品牌特色的内容不仅需要满足忠实用户的观看需求，也承担着吸引新用户的重任。所以摸清用户需求对内容采买制作具有指导性意义，即是平台的内容策略应与用户受众特征具有同一性。而相较于版权内容独播对平台资金实力的过高要求，在内容制作、播放上有更高自由度的平台内容自制无疑是更具性价比的方案。
根据Analysys易观千帆数据监测显示，相对于其他视频平台，2016年12月搜狐视频用户在31-40岁、在一线及以上城市分布比例相对更高，其中超一线城市用户占比为12.1%。而12月期间播放的搜狐视频的自制剧《法医秦明》，根据“法医秦明”百度指数数据，在播出期间（2016年10月至12月）百度指数分布较高的五个城市分别是北京、上海、杭州、广州、苏州，用户主要集中在30-39岁用户，平台与剧目的目标受众实现了高度一致。
三、内容影响平台价值，平台自制内容发展从数量转向质量
2016年网络视频平台自制内容精品频出，对于自制内容平台不仅在数量上继续拼杀，对于内容质量的要求也不断提升。从主要网络视频厂商在2016年底陆续发布的2017年自制内容策略也可以看出，对于自制内容的投入将成为2017年平台整体内容发展重点，对于自制内容的投入开始比肩甚至超越版权内容，期待通过对自制内容的高投入实现对平台价值的再度提升。
Analysys易观分析认为，在网络视频平台渠道地位不断彰显、内容成为移动端流量入口的背景下，综合视频平台“版权采购+平台自制” 的比例分配发生着变化，平台通过与专业制作公司加进合作以及自行搭建内容制作团队的形式加深这在渠道和内容双重环节的融合程度，在缓解成本压力、调整营收结构、树立差异化品牌等多方面实现优化。
责任编辑：黄焱林
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