疯狂VR:资本寒冬,VR行业突变

2017-02-09 09:37:04来源:媒体训练营 热度:
在天猫双11晚会现场的媒体中心,阿里为600多家媒体人配置VR魔镜,体验虚拟世界中的购物。现在,联想又在VR上投入力量,联想创投宣布战略投资SoReal,主要关注视频和娱乐方向,虽然没有公布投资金额,但这应该是联想创投在VR/AR领域的大手笔投资之一。

  

联想集团董事长兼CEO杨元庆认为,AR/VR以及未来的MR(混合现实),是继PC互联网、移动互联网之后,即将改变世界的下一代技术。将硬件、软件、内容、服务四大领域进行有效整合,才能完善VR/AR生态布局,同时加速技术的普及以及市场的成熟。
  
VR硬件与软件的不兼容
  
2014年,我国出现了第一批VR创业公司,多数的早期VR创业公司会选择从VR硬件做起,比如暴风魔镜、蚁视都是做VR硬件起家,然后再不断转型,深耕内容、线下体验或者行业应用等。
  
市场研究机构Strategy Analytics最新全球虚拟实境头戴式装置预测报告显示,2016年全球VR头戴式装置的出货量约有1,280万台。但是,行业的暴涨也难掩技术的缺陷,硬件产品形态各异、关键参数模糊不明,体验感极其差、价格两极化等。这些难题在短期内都难以解决,尤其是最为关键的硬件缺陷,像分辨率、刷新率、延迟、眩晕等问题都是VR硬件无法迈过的坎儿。
  
同时,近两年,由于无法突破技术上的困难,让VR硬件发展进入瓶颈期,加上国内手机厂商的搅局,从硬件入手的初创公司越来越少。想入局的VR企业会优先选择VR内容开发,或者整合行业应用解决方案的方向。
  
尤其是消费者对内容的要求越来预高,优质的内容带来舒适的观影体验,消费者才会持续地关注,形成稳定持续的用户粘度。
  
VR的内容体验上,主要用于影视、游戏、购物等方面。VR电影比3D电影带来更大的临场感,更强的互动性,还有前所未有的观影体验,但是高成本让VR电影很难问世。在游戏方面,目前很多VR游戏团队还处于潜伏期,多数团队是从其他领域或者一些PC游戏团队转过来,需要一个漫长的兼容适应;主视角固定、玩家在游戏内交互难等问题也是VR在游戏发展受阻的原因。在有限的硬件资源上开发更优质的内容,对于普通的内容团队来讲是个挑战。
  
同时,由于高端VR头显的技术研发和成本把控难度太大,VR企业正在转向移动VR来打开消费端的市场。有评论称,随着VR的深入发展和行业洗牌,那些专注于C端的硬件公司正在寻求商业发展的转型。
  
最近深陷裁员风波的暴风魔镜,在对外的声明中,表示他们正在积极布局VR生态,拆分汽车、旅游、房产、UGC等业务板块,正在从面向C端的硬件转向面向B端的行业应用上。
  
VR因资本热胀冷缩
  
VR是一个被资本过早催化的行业。
  
2016年上半年,资本对VR发展给予厚望,大量VR公司快速涌入;下半年,资本进入寒冬,VR开始转冷。资本骤冷后,二级市场对VR概念不再追捧,VR也迅速从过热趋向于过冷。
  
资本市场在早期倾向于VR的硬件设备端和内容端,2014到2015年期间,资本对硬件的投资多于内容上的投资。随着资本寒冬的到来,VR技术的硬件发展进入困境,让资本开始转向内容和行业应用上。
  
2013年的互联网金融,2014年的O2O,2015年的智能硬件,到今年的VR,都经历了中国资本市场年初热、年底冷的变化,由于其发展受制于资本的变化,VR兴起和发展都面临资本变数。
  
今年年初,虽然资本炒作二级市场VR概念。但是,由于VR发展处于早期,技术和内容之间的匹配程度低,无法满足良好的用户体验,初创公司没有明确的发展方向,这让VR成为资本市场的投机者。
  
VR产业发展迅速,让进入该领域的创业的公司也不断增加,既有自身能掌握或研发技术的创业公司,但也有未经过思考就选择跟风的创业公司。因没有核心技术,这些公司难以引起资本的关注。目前,国内的VR眼镜真正拥有自身研发技术的只是少数,同质化极为严重。
  
预计2019年进入爆发期
  
冯鑫表示,预计智能硬件在2019年可能会成为整个互联网产品的最热潮,甚至会比AR更热,成为互联网的热点。冯鑫认为,智能硬件TV屏幕的赚钱是200到300元,手机开发软件100块钱,没有智能硬件屏幕是0到30元的。第一,屏幕占便宜,第二,屏幕越大越占便宜,第三,捕获90后的人群越多越占便宜。
  
目前VR行业已经开始步入优胜劣汰的洗牌期,且为了抢占市场,部分VR公司不仅在硬件设备、技术层面不断发力,还逐步进入属于稀缺状态的VR内容制作领域。随着越来越多内容产品的出现,以及为提高用户粘度提升的标准,会再次激发VR技术,促使行业走向成熟。

责任编辑:王倩倩

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