展望2017：长虹激光影院助推大屏娱乐兴起

现如今我国彩电行业已不再处于以制造业为主导的野蛮增长期，增速放缓，行业进入薄利时代，正面临着一场前所未有的“量升价跌”困局。


相关数据显示，2016年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。在市场饱和、消费升级、人工智能兴起等新形势下，以CHiQ激光影院为代表高端大屏为低迷的彩电行业注入了新活力，带来了新曙光。

彩电同质化 促销频次创纪录

“过去的一年，互联网品牌选择了内容收费、硬件低价，传统厂商选择了硬件高价、内容免费，从本质上讲，都是价格战。”在行业人士看来，2016年彩电行业“量额倒挂”的现象，折射出整个彩电行业同质化竞争的现状。

据奥维云网统计，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次，创历史之最。

不过，也有厂商凭借智能创新，主推高附加值产品，成功避免了赤身“肉搏”。据长虹发布的统计数据，2016年前三季度CHiQ智能电视累计毛利率占比达40.7%，其中，55Q3T和50Q3T两大单品累计利润过亿。

“更好的音画质，更好的交互体验，依然是用户的刚需和消费痛点，坚持用户至上和工匠精神，让电视价值高于价格，是长虹智能转型的重要方向。”在长虹方面看来，企业过于热衷价格战将失去创新动力。

而在行业人士看来，由互联网电视品牌主导的彩电“价格战”，其实阻碍了实体经济、制造业的发展。“他们无需进行生产线和技术研发投入，通过OEM的方式，以低价策略反过来杀死为他们代工的传统厂商，需要引起行业的高度重视。”该人士指出。

发力激光显示 技术门槛塑价值壁垒

翻看全球电视行业发展历程不难看出，技术创新一直是电视产业发展的核心引擎，包括CRT时代，以及今天的液晶电视、OLED电视和激光电视，谁掌握了技术的话语权，谁就掌握了竞争的主动权。

行业人士指出，长虹、海信等厂商先后发力激光电视，其实质也是为了技术升级、提升技术门槛，避免低价同质化竞争。据了解，长虹去年年底推出的CHiQ激光影院拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，内置电动调焦功能，轻松实现80-150英寸超短距精准对焦，达到120%NTSC超广色域。不仅实现电视的超大屏幕，更满足了用户对音画质、交互体验的高要求。

据悉，激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现超大尺寸显示，同时激光具有相干性和数字特性，能够实现全息三维空间成像，未来具有广阔的发展前景。同时，激光显示属于反射显示技术，反射光自然柔和，是最健康的显示方式。

“事实上，激光显示技术并不是一项新兴技术，几十年前便已经出现，只是在电视领域未能实现量产和普及推广。”行业观察人士指出，一方面，激光显示技术有极高的技术壁垒，厂商需要投入大量科研力量，进行长期积累。以长虹为例，早在10年前就进军激光显示领域，是国内最早自主研发投影产品的家电企业之一，目前已完全自主掌握激光光机、光学屏幕、激光主机的自主设计、自主制造能力;另一方面，大屏消费需求还没有充分释放。

不过，在近年来消费升级的大趋势下，大屏娱乐时代已经到来。据奥维云网数据显示，从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4%，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线。2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4%。

行业人士分析指出，随着CHiQ激光影院的重磅推出，长虹率先在全球市场上开启了一轮自主发展和自主驱动的新道路，早在激光影院之前，长虹就推出全球首台人工智能电视;另一方面则是基于整个全球彩电产业竞争开始从中日韩三国争霸进入了中韩对垒的新时代，以长虹为首的中国企业开始频频引领全球彩电产业的发展方向和消费潮流，为全球彩电业引路。