对比VR：AR增强现实2017如何弯道超越？

去年中旬，一款名为《Pokemon Go》游戏一时间火遍全球，玩家利用智能手机，通过GPS卫星定位，在街上行走时可对现实世界中出现的“宝可梦”进行探索捕捉、战斗以及交换。《Pokemon Go》这款游戏全球火爆，不止是众多玩家冲着热门IP漫画宠物去实现自己童年时期的“神奇宝贝”梦，新颖游戏玩法必须依托着AR增强现实技术，让用户在虚拟与现实中变得来去自如，享受新颖游戏体验。


2016年消费级科技市场，虚拟现实(VR)与增强现实(AR)可谓是不得不提及的两大关键词，这两项全新技术，正在逐渐成为继智能手机、平板电脑之后，又一科技热词，在前两年被媒体与分析师看好的智能穿戴设备，尽管厂商卯足了劲儿去开发，结果待到新品正式进入市场后，消费者对其不温不火态度让这颗泡沫自动破碎。

资本一直都是向钱看，智能穿戴设备遇冷会让其重新流入另一科技领域，经过两年蛰伏期，业界早已公认2016年是虚拟现实(VR)与增强现实(AR)发展元年，所以用“眼花缭乱”来形容世界各大重磅科技展会中亮相VR新品毫不为过，尽管售价动辄好几千，以HTC Vive 为代表VR设备以其全新操作玩法，沉浸式交互模式，让产品价格与市场需求成正比。

消费者不差钱，一旦产品是货真价实给力派，买买买也不过是时间问题，随着相关技术成熟和成本下降，虚拟现实(VR)与增强现实(AR)有足够潜力成为下一大众消费级科技市场。

从去年面向消费者推出的VR头戴设备来看，不同形态VR设备使“三足鼎立”趋势初成，“眼花缭乱”是全球数码爱好者参与各类科技展会或是前往体验店第一感受，而在2017年，VR设备则会基于几款在市面上爆火前辈级新品，再一次裂变。

VR

虚拟现实技术(VR)作为一种新型娱乐方式，它可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统体验模式，让我们身临其境自由在现实与虚拟间来回穿梭。

比如不久前王菲VR演唱会，粉丝购买VR视频资格后，通过远在千里之外一台PC电脑和一个普通VR头戴设备，就能近距离欣赏演唱会现场立体3D影像;又比如参加某个音乐会，玩游戏或者远程面对面聊天。通过设备与虚拟世界小伙伴一起玩耍，这都是VR设备美妙之处。如果设备本身足够给力，用户能够长期沉浸到该环境中并且享受其中。面对这一蓝海市场，2017年初厂商不断思考如何创新，才能让大多消费者乐于使用。

不同厂商对VR想法上存在差异，一方面为了降低消费者体验成本，三星Gear VR、谷歌Daydream View都实现装载智能手机，让用户迅速体验虚拟现实魅力;

第二个形态即是Oculus、PS-VR，HTC vive VR等连接PC产品VR显示器，虽然HTC Vive VR这种售价高昂，对PC配置还要求比较高设备，增强了用户体验成本，但全球依然有接近20万用户肯掏钱埋单。

比如提到Oculus，这个Facebook在2014年7月宣布以20亿美元的价格收购品牌，被外界视为Facebook为未来买单的举措。Oculus Rift就是FaceBook在2016年代表VR设备，虽然在刚刚结束的CES大会上，FaceBook并未带来VR新品，但谁能肯定扎克伯格也许选择在不久之后的MWC 2017大会上推出新一代Oculus VR惊艳消费者。

毕竟已经上市的Oculus Rift配备独立双屏显示，OLED显示屏，双眼合并分辨率2160*1200，刷新率90HZ，110度超大视角，支持瞳距调节，这些强劲硬件做基础，Oculus Rift可以说是毫无压力带领用户感受虚拟与现实魅力。

众所周知Facebook对于Oculus态度，那可是亲爹眼中最疼爱的亲儿子，大BOSS扎克伯格每次出席各种活动，都会为Oculus亲自背书，顺带宣传自家VR设备所能激发出的未来科技发展蓝图，从小扎态度上可以明显看出，诸如像Oculus此类VR设备，在2017年依然能够大有可为。

AR/MR

聊到与VR让不少普通用户傻傻分不清楚的AR(增强现实)，增强现实(Augmented Reality，简称AR)，也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

从技术角度来看，AR是将计算机生成的虚拟世界套在现实世界上，换句话来说就是数字想象世界加在真实世界之上。实现它的载体也是通过硬件来传输给用户信息，AR经典代表设备——就不得不提谷歌眼镜。

谷歌智能眼镜推出时间，最早可以追溯到2012年，官方将LED显示器、摄像头、触控板相结合。设备可以联网，用户佩戴并使用时，能够在视野内使用地图、电子邮件等服务。这是谷歌思考着除了智能手机之外，还有什么载体能够让消费者再次感叹科技大爆炸的快感，但由于种种方面的原因受限，谷歌智能眼镜项目在2015正式流产。

如果你问到市面中还有什么产品形似谷歌智能眼镜，笔者能想到的品牌——即微软MR头显HoloLens设备，它与谷歌智能眼镜有明显相同却不同之处，从外形上看，微软Hololens也形似一副眼镜，但主要功能却比VR、AR硬件设备更具有可玩性。

MR全称为Mixed Reality(混合现实)，从这个名称上就知道它注定不一般。与谷歌智能眼镜AR增强现实技术不同的是，HoloLens运用的MR技术具备自我环境学习能力，它能够分析出自己所处的环境情景，进而让实现全息影像和真实环境的融合。

HoloLens运用的MR技术并不没有为用户带来沉浸感，但它能够更加给用户创造身临其境体验，MR技术自然比VR、AR技术更高级，用户真实感受都是源于MR技术创造出的全息影像，同真实环境和谐共生。

MR是继VR、AR后，又一在2017有巨大发展可能性产物，不过需要支撑它的必然是昂贵价格，毕竟微软对HoloLens官方指导售价，至少是2万元人民币，这笔学费缴纳起来还真有些肉疼。

AR应用

聊到AR自我创造出的另一种形态——即利用已经成熟的移动设备(手机/平板)软硬件上的先天优势，让增强现实画面在它们平台上得以体现。用中国俗语形容，AR能享受到“前人栽树，后人乘凉”诸多便利，再接着通过自我创新来不断扩张自身服务优势，这其中创造出的经济效应能够再次形成另一个全新市场。

智能手机是AR大众市场最为成熟的依托平台，其本身庞大用户基数，将会转变为各大商家通过结合AR技术自我推广巨大优势，这触碰到的将会是数以亿计用户群体。

近两年来，相关AR技术取得不少进步，从2014年出现的让用户看到一言不合就在手机上跳舞的3D小熊，到《Pokemon Go》引发全球网民疯狂上街抓精灵，依托AR技术可能触及到的用户数量，国内北京易讯理想科技有限公司早先就已经预料，当其他互联网公司还在通过自己平台初步部署AR战略时，在2014年这家公司早就嗅到了先机。

这家公司开发的幻视APP，在AR大众市场早有涉足，他们发现智能手机生态系统为面向大众部署AR的纯软件解决方案提供一切要素与优势。并且增强现实能够让用户通过自身与智能手机间互动，让眼中视界变得不太一样，比如通过GPS定位，APP通过确定用户地理信息，让镜头前一切景象和当前城市天气状况达成同步，晴天太阳阴天雨，这种是趣味性AR娱乐方式之一。幻视APP并没有在其他任何功能中做出“摇摆”，是一款彻头彻尾纯正AR应用。

当你启动APP时，就可以发现AR技术的确有这方面可能让更多用户触及并享受它，这个召之即来挥之即去的新玩法，仅通过智能手机就可轻松实现。幻视APP除了娱乐功能，在商家品牌推广和用户个性定制等服务上，依托自身3D模型，视频等多种展现形式，再加上云端AR素材数量达到上万级别，能够满足用户随拍即享3D增强动画视觉体验。

也许当你对准电影海报或是某瓶品牌饮料时，手机屏幕画面就出现了不少文字信息和趣味元素;比如电影具体上映时间，主要演员信息表;

饮料促销活动，代言人高清写真，都会一应俱全出现在手机上，这种信息延展性不再局限于纸质海报，用户仅需一部手机，用摄像头锁定被摄物体，屏幕呈现出立体画面和图文信息，同样能带来不一般视觉体验。

除了封面内容到广告投放，婚纱照、写真照、亲子照、家庭照等多种类型的照片中都可以应用增强现实技术，让静态形式照片动起来。若干年后，回忆起这份甜蜜，用户拿起手机在静止图像前打开APP，即刻获取动态记忆。

幻视涵盖生活、医疗、旅游、娱乐、 教育、餐饮等多个方面，素材在云端能够实现及时更新，以“增强现实技术 + 摄影”的动态摄影形式，带给客户立体化影像的全新体验。它将虚拟信息叠加到现实生活当中，方便人们更好的获取信息，感知世界。自主研发癿硬件级AR编译系统深度整合硬件芯片，使运算运算率更高，同时被编译破解难度更大，保证用户数据安全。

依托智能手机实现用户体验AR，大佬级互联网厂商在2016年就已经开始尝试新玩法。早在去年天猫双十一就可以发现阿里通过“捉猫猫”游戏，让用户主动前往线下商店附近，搜集各大品牌“猫猫”，每一次的抓猫猫，天猫都会接入商家官方旗舰店入口，这也是一种协助厂商进行品牌推广新方式。

更早之前的巴西里约奥运，手机QQ加入的“AR传递奥运圣火”功能，也是通过奥运会这个全民关注大事件，让QQ企鹅通过AR技术，变身一个3D立体火炬手，用户通过互相用智能手机拍摄对方手机中火炬动画，生成专属自己的企鹅火炬手，手机QQ在这过程中，顺势植入广告，潜移默化完成了一次商家品牌传播。

支付宝/QQ在今年过年期间开展的红包大战，已经通过AR实景红包方式，让全民再一次感受到AR增强现实技术带来的娱乐效应，发红包吸引用户，的确让用户获得了一定收益，另一方面也顺理成章也推广了众多商家品牌，这样一能强化各大品牌在消费者心中印象，二能给自己塑造与时俱进的企业形象。

现在手机QQ已经开启的2017年新一轮“天降红包”和支付宝“实景红包”活动，都是依托AR技术实现，满屏红包和趣味玩法背后，都是这两家互联网厂商结合AR技术联合各大商家做出的品牌推广。

总结：

AR增强现实能够让人们日常生活更具互动性，而不是像VR将用户视觉、听觉、触觉完全抛开在现实世界之外，AR增强现实能让我们在现实生活中再一次立体化获取更多趣味信息。

科技发展日新月异，2017年又将是各大科技厂商“八仙过海各显神通”的一年，相较于VR、MR尚未完全成熟，成本过高，AR增强技术因其用户入门“零成本”优势，更加接地气。我们通过它感知全新世界，接收海量信息，感受科技独有的幻变魅力。