2017年品牌出货三至五名将与去年相仿，由中国品牌海信、TCL、创维与日本品牌索尼竞争，其中又以海信与TCL竞争最激烈。以中国内需市场来看，海信与TCL出货量大体相当，外销市场部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL则偏向中、小尺寸。此外，值得关注的是乐视与Vizio合并案的未来动向。虽然双方的合并案仍在持续进行中，但近期乐视的财务状况为并购案增添变数，只有等到合并案交易尘埃落定，双方合计出货量才有机会直取全球品牌第三名的位置。
WitsView研究经理林钲顺表示，2016年中国互联网品牌如乐视、小米等，以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场迅速崛起，一方面改变人们的消费习惯，另一方面也拉长了促销战线，推出如乐迷节、米粉节等活动。使得电视采购分流，在传统“五一”、中秋、国庆外的月份刺激换机需求，预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略，而中国传统六大电视厂商为维持市场占有率，不得不跟进效仿
。
林钲顺指出，展望2017年液晶电视发展趋势，品牌仍聚焦大尺寸与高解析度产品，其他如曲面、OLED电视也是高端市场的兵家必争之地。依尺寸来看，WitsView 预估，2016年55英寸以上大尺寸电视出货比例达到17.8％，2017年可望超越两成。此外，受惠于4K影音、游戏普及度的提高，预估4K电视渗透率将从2016年的23.8％，一口气增加至2017年的31.5％。
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