目前优酷覆盖5.8亿终端,平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频。
今天,优酷启用新logo,优酷总裁杨伟东随后也发出全员内部信,分享品牌改变的深刻含义。
杨伟东称,新品牌主张“这世界很酷”,其目的也是为所有年轻人和心态年轻的人们,提供更优、更酷的体验,以年轻人的需求来要求优酷提供的服务。
杨伟东认为,站在第二个十年的起点上,在线视频行业告别了孩童时代步入少年时代。第二个十年的竞争将是平台和生态的较量。而长期专业化的实业心态和能力驱动,以及和阿里全平台的协同驱动,将为优酷带来源源不断的奔跑动力。
2015年10月,阿里巴巴宣布全资收购优酷土豆。
2016年4月,优酷土豆成功完成私有化。
2016年5月,杨伟东被任命为合一集团总裁,全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。负责上述平台整体内容、宣发、会员及品牌等各项业务的管理及运营,成为实际运营者。
令人唏嘘的是,2015年这个时候,古永铿也发出一封内部信,他在内部信最后写道,“走在一起是缘分,一路同行是信任。要是觉得我干得还不错,下一个十年,约吗?”
但今年10月31日,阿里巴巴集团CEO张勇一封邮件,宣布了古永锵卸任的消息。
从古永铿到杨伟东,优酷的下一个十年将会如何走?
以下为杨伟东内部信全文:
大优酷的小伙伴们:
12月21日是个特别的日子。十年前的今天,优酷正式上线,中国在线视频行业也随之起步;十年来,我们带给大家无数的快乐、智慧和感动。十年,开启一个行业,创造一种生活方式,这是一件很酷的事。
从今天起,在线视频行业将告别孩童时代的十年,进入少年时代的十年;在这样一个重要的日子,优酷的品牌焕然一新。这个举动不仅是品牌视觉上的改变,更代表我们展望新的十年,引领行业发展进入一个全新的里程,迎接平台生态时代的到来。借此机会,和大家分享三点:
1、 年轻人是文娱消费的主体,“这世界很酷”则是少年人看世界的积极心态。我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张,希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们,提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此,我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新,以他们的需求来要求我们提供的服务。
2、“这世界很酷”的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命——“让年轻人的娱乐更阳光”。目前优酷覆盖5.8亿终端,平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频,文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任,我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。
3、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗,真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张,明确了奔跑的方向,也相信长期专业化的实业心态和能力驱动,以及和阿里全平台的协同驱动,将为我们带来源源不断的奔跑动力。
大优酷的小伙伴们,万千精彩都始于最初两点之间的互动和连接,正如新品牌标识中动感的红蓝两点,在触碰中演变出的无限可能。你,我,我们,用少年心态感受世界,一起酷玩,下一个十年!
伟东
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁
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