-2月智能电视终端开机率最高
据奥维云网（AVC）数据监测数据显示：2016年1-5月智能电视终端开机率平均值在55%，相较而言2月开机率最高，2月智能终端开机率是57%，5月智能终端开机率是54%，相较而言5月开机率最低；1-5月智能电视终端开机率2月最高，主要因春节假期和春晚节目的拉动。
-智能终端APP活跃用户比例逐渐提升
活跃用户3月及以前定义：月累计使用时长视频类＞60分钟，非视频类＞30分钟；活跃用户3月以后定义：启动即活跃。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，APP活跃用户比例逐渐提升，5月APP活跃用户比例是87%，相较而言本月最高；其次是2月APP活跃用户比例是82%。2016年1-5月中分类应用活跃用户比例整体来看，影音应用的活跃用户比例最高，影音应用活跃用户比例均值是74%，游戏应用活跃用户比例均值是16%，教育应用的活跃应用比例均值是15%。
-智能终端APP人均启动次数逐渐增加
人均启动次数的统计以有效启动为样本，单次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，APP人均启动次数逐渐增加，5月APP人均启动次数最高，APP人均启动次数是12次/人；2月APP人均启动次数最低，APP人均启动次数是7次/人。2016年1-5月中分类应用人均启动次数整体来看，影音应用的人均启动次数最高，影音应用人均启动次数均值是9次/人，游戏应用人均启动次数均值是4次/人，教育应用的人均启动次数均值是3次/人。
-3月APP单次使用时长最长
单次平均使用时长的统计以有效启动为样本，每次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，3月APP单次使用时长是73分钟/次，本月APP单次使用时长最长。2016年1-5月中分类应用单次使用时长整体来看，影音应用的单次使用时长最长，影音应用单次使用时长均值是56分钟/次，游戏应用单次使用时长均值是24分钟/次，教育应用的单次使用时长均值是23分钟/次。
市场预测篇
据奥维云网（AVC）线上监测数据以及OTT盒子企业访谈情况，预计2016年OTT盒子销量为1273.9万台。
由于2014年首期颁布的监管政策影响力度大，持续影响至2015上半年；2015年开始进入规范期，企业已经习惯于政策监管；另外2016上半年虽有政策曝出，但并未有实质性的动作出现；因此2016年第一、二季度同比增长。2016年第3季度销量下降，因互联网电视接收设备强制性标准制定会启动，下半年标准对外颁布几率较大；其次，广电已开始严查牌照商与运营商之间的变相违规合作情况，并且提出要对OTT盒子市场销量乱象加以严管，后期趋紧的监管政策出台是大概率事件。考虑第四季度国庆、双十一、双十二等促销节点密集，盒子销售量有望乘势上涨。
综上所述，OTT盒子2016上半年的销量比之前预测发展理想很多。监管政策对OTT市场的影响集中体现在盒子的在售品牌数量、在售机型数量及新品上市机型数量方面，1-2月间，受“OTT盒子被广电封杀”新闻满天飞的影响，在售品牌数量和在售机型数量没有太大变化，但在新品上市机型数量上明显看出厂家都持谨慎态度，对外上市的机型数量极少；3月，监管部门迟迟未见进一步监管政策出台，关于强力监管的相关报道趋于弱化，沉潜已久的OTT盒子厂商不约而同地推出新品。在4-5月期间，由于互联网电视接收设备强制国家标准制定工作的启动、《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令)的发布、阿里4月新政的落实，导致一些品牌萎靡及在售机型下架，第二季度的在售品牌数量和在售机型数量都在逐渐减少。
虽然硬件受广电政策影响波动较大，但上游芯片都在向着高端技术方向发展中，例如芯片架构A53市场份额的持续走高。用户行为方面，智能终端开机率在不断的提升，APP用户活跃程度也在不断的提高……
据奥维云网（AVC）数据监测数据显示：2016年1-5月智能电视终端开机率平均值在55%，相较而言2月开机率最高，2月智能终端开机率是57%，5月智能终端开机率是54%，相较而言5月开机率最低；1-5月智能电视终端开机率2月最高，主要因春节假期和春晚节目的拉动。
-智能终端APP活跃用户比例逐渐提升
活跃用户3月及以前定义：月累计使用时长视频类＞60分钟，非视频类＞30分钟；活跃用户3月以后定义：启动即活跃。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，APP活跃用户比例逐渐提升，5月APP活跃用户比例是87%，相较而言本月最高；其次是2月APP活跃用户比例是82%。2016年1-5月中分类应用活跃用户比例整体来看，影音应用的活跃用户比例最高，影音应用活跃用户比例均值是74%，游戏应用活跃用户比例均值是16%，教育应用的活跃应用比例均值是15%。
-智能终端APP人均启动次数逐渐增加
人均启动次数的统计以有效启动为样本，单次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，APP人均启动次数逐渐增加，5月APP人均启动次数最高，APP人均启动次数是12次/人；2月APP人均启动次数最低，APP人均启动次数是7次/人。2016年1-5月中分类应用人均启动次数整体来看，影音应用的人均启动次数最高，影音应用人均启动次数均值是9次/人，游戏应用人均启动次数均值是4次/人，教育应用的人均启动次数均值是3次/人。
-3月APP单次使用时长最长
单次平均使用时长的统计以有效启动为样本，每次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网（AVC）监测数据显示：2016年1-5月整体来看，3月APP单次使用时长是73分钟/次，本月APP单次使用时长最长。2016年1-5月中分类应用单次使用时长整体来看，影音应用的单次使用时长最长，影音应用单次使用时长均值是56分钟/次，游戏应用单次使用时长均值是24分钟/次，教育应用的单次使用时长均值是23分钟/次。
市场预测篇
据奥维云网（AVC）线上监测数据以及OTT盒子企业访谈情况，预计2016年OTT盒子销量为1273.9万台。
由于2014年首期颁布的监管政策影响力度大，持续影响至2015上半年；2015年开始进入规范期，企业已经习惯于政策监管；另外2016上半年虽有政策曝出，但并未有实质性的动作出现；因此2016年第一、二季度同比增长。2016年第3季度销量下降，因互联网电视接收设备强制性标准制定会启动，下半年标准对外颁布几率较大；其次，广电已开始严查牌照商与运营商之间的变相违规合作情况，并且提出要对OTT盒子市场销量乱象加以严管，后期趋紧的监管政策出台是大概率事件。考虑第四季度国庆、双十一、双十二等促销节点密集，盒子销售量有望乘势上涨。
综上所述，OTT盒子2016上半年的销量比之前预测发展理想很多。监管政策对OTT市场的影响集中体现在盒子的在售品牌数量、在售机型数量及新品上市机型数量方面，1-2月间，受“OTT盒子被广电封杀”新闻满天飞的影响，在售品牌数量和在售机型数量没有太大变化，但在新品上市机型数量上明显看出厂家都持谨慎态度，对外上市的机型数量极少；3月，监管部门迟迟未见进一步监管政策出台，关于强力监管的相关报道趋于弱化，沉潜已久的OTT盒子厂商不约而同地推出新品。在4-5月期间，由于互联网电视接收设备强制国家标准制定工作的启动、《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令)的发布、阿里4月新政的落实，导致一些品牌萎靡及在售机型下架，第二季度的在售品牌数量和在售机型数量都在逐渐减少。
虽然硬件受广电政策影响波动较大，但上游芯片都在向着高端技术方向发展中，例如芯片架构A53市场份额的持续走高。用户行为方面，智能终端开机率在不断的提升，APP用户活跃程度也在不断的提高……
责任编辑：王倩倩
