盘点2016移动视频直播布局：吸引用户到底哪家强?

有流量，必然有资本的进入。一夜之间几乎所有的社交、电商、媒体APP都偷偷做起了直播的生意，创业者们也摇身一变，从言必称社交称O2O转向了言必称直播。如今，无论是BAT三大巨头，还是新浪、乐视、网易，都已涉足移动直播领域。
 

阿里搞直播：抓住老本行，让用户“边看边买”
 

 

相比于腾讯在直播领域的多面出击，阿里则专注于老本行——电商领域直播。
 

今年三月，淘宝直播推出，一下子吸引来大批流量。据不完全统计，至今为止已经有超过千万用户观看过各类直播内容，在淘宝上当主播的则不下一千人。目前，淘宝直播平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后，他们既是在淘宝购物的主力军，也是最喜欢看直播的人群。
 

天猫直播在淘宝直播之后上线，将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台，帮助品牌商、媒体实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。
 

总体来看，淘宝和天猫两大直播两平台都定位于“消费类直播”，其目的就是让用户“边看边买”。
 

新浪直播布局：搭平台，赋能力
 

 

作为中国最大的门户网站，新浪在这场移动直播大戏中自然也没有缺席。新浪直播的理念是：搭平台，赋能力。新浪“筑巢引凤”，目前已开发天眼APP，可以在苹果商店里下载，将整合媒体、政府、合作方和自媒体资源，将他们全部聚集在新浪移动直播平台之上。
 

新浪凭借强大的分发资源，可以让一个直播在多个渠道得到展现。比如当直播发起后，页面可以在手机客户端和PC端都予以重点推送。此外，新浪微博的@头条新闻、@新浪资讯台和@新浪视频等账号也会在第一时间向微博用户推送，这样一来，一场直播就可以实现不同渠道的用户全覆盖。
 

与秀场类直播不同的是，新浪主打事件类直播，6月12日凌晨，美国奥兰多市一家夜店发生枪击事件，导致超过50人死亡，这是美国30年以来伤亡最惨重枪击事件。北京时间6月14日晚，新浪国际独家走近恐袭案现场，实地探访劫后奥兰多，并进行移动直播。对于这一影响全球的热点突发事件直播，直接吸引了170万的点击量，再次彰显了新浪新闻在给观众提供快速迅速产品上，“国内老大”的资源优势。
 

新浪不光提供直播服务，如果用户看完不过瘾，还可以进行回放，也可以全程下载。新浪还充分考虑到合作方的利益——当与新浪直播平台展开合作后，合作伙伴可以在直播流中，加上自己的角标、字幕条，并获得新浪免费提供的rtmp流地址，放在自己网站播放器中播放。新浪免费提供CDN服务，保障播出效果。
 

直播风口上，腾讯不缺席
 

腾讯从2013年便开始布局直播平台，到了2016年，腾讯在3月出资4亿人民币领投斗鱼TV;在龙珠TV投资400多万元;4月底腾讯直播和企鹅直播APP正式上线。
 

目前，腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度。腾讯对于直播展现出了极强的野心，尤其是希望在游戏直播和体育直播方面分到一杯羹，像企鹅直播作为腾讯“横空出世”的一款产品，就是定位为“垂直体育类的视频直播平台”。
 

在早些时候，腾讯视频曾将旗下的直播频道称之为“企鹅直播”，直到4月27日，正式确认企鹅直播更名腾讯直播。以泛娱乐为主，以明星和粉丝内容为核心，关注明星和达人养成的直播内容。
 

映客：全民直播APP中的黑马
 

 

在众多移动直播平台中，映客是一匹黑马。映客成立不到一年间内用户数量破千万，多次在App store免费榜冲至榜首。根据2016年6月的数据显示，全民直播APP中，映客以超过300万平均日活用户数占据领先地位。
 

映客的大多数用户都是一线城市的白领和海外留学生，后来又引进一些明星和网络红人，王凯、马可、刘涛等当红明星纷纷入驻，一度为映客带来不少流量增长。其中刘涛入驻1小时，就吸引了600多万粉丝，创下了移动领域的奇迹。
 

这与新浪微博早期利用名人效应吸引一大批用户一致。同时，通过名人效应也能增加映客的知名度。对于网红和明星来说，通过网络直播他们可以直接将通过自己庞大粉丝数为自己带来经济效益，同时又能贴近粉丝，甚至原来不是他们的粉丝的用户由于好奇心也会想看看大V会直播些什么而观看直播，进而了解他们，甚至成为新的粉丝。
 

乐视体育：打造差异化直播和互动平台
 

 

乐视主要凭借乐视体育方面的优势，在直播领域发力。今年1月，乐视体育就以3亿元对价全资收购了国内最大的体育主播直播平台——章鱼TV。5月，乐视体育CEO雷振剑微信透露，通过旗下的乐体创投基金战略投资台湾17 App(17直播)。根据媒体爆料，乐体创投资金高达1.5亿元，支持17直播进军中国大陆市场。
 

种种迹象表明，直播业务是乐视体育全产业链布局中的重要一环。乐视体育一心要围绕赛事IP打造专业的直播、互动服务，优化用户的观赛体验，通过直播是其实现目标的最好手段。章鱼TV就是乐视体育有意打造的差异化直播和互动平台。以中超为例，乐视体育和章鱼TV就形成了互为补充的体系，满足不同层次球迷的观赛需求。乐视体育提供的解说更为专业，质量也高，可以深入剖析技战术和球员表现等。而章鱼TV为中超推出“中超超级屯”，即为家乡球迷提供方言和具有偏向性的解说，带给球迷归属感。
 

介绍了这么多直播平台，小伙伴们最喜欢哪家呢?相信你一定有自己的判断。