腾讯孙忠怀：2017年会积极加大自制内容投入，比2016年翻9倍左右

12月8日，第四届中国网络视听大会在成都正式开幕。主论坛上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表了题为《视频行业的成熟和发展》的主题演讲。
 

图为：腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

过去一年里中国的网络视听行业总体发展态势是比较良好的，继续保持着比较快的增长，而且在技术上有了新的突破和设备上的创新，内容上也为全体的互联网观众奉上更多的精品，这些成就跟在座同行精英的努力是分不开的，也得益于整个政界、学界、全行业的大力支持。

孙忠怀谈到了2016年整个行业的发展状况：第一个是从在线视频的用户数来看，人口红利增长是比较慢的；第二是每个用户每周观看视频的时长，稳定在平均线上，没有太大的增长，第三是视频软件平均每周启动次数，增长比较缓慢。

目前，广告收入目前还是视频网站的主要收入来源之一，它的整体规模还是保持着两位数的稳定增长，特别是移动端，今年比去年还有接近翻倍的增长，但是不管是整体广告收入还是移动端的收入，跟去年和前年相比增长率趋势放缓是比较明显的。

2016年有2个趋势非常明显，第一是付费规模快速增长，第二是视听网站规模快速发展。这里边包括自制剧、自制综艺、动漫等等，付费用户的渗透率，目前腾讯统计全行业差不多在10%左右，就是每个月全行业视听用户里边有10%是付费用户。北美市场大概是是20%，所以有理由预估，中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。

目前全行业面临的挑战相当多，比如演员片酬，不断攀升的版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品比例在缩小。现在视听网站最大的成本是版权价格，电视剧、综艺节目的版权价格一直在疯狂上涨。用户数是10%的总体增长，播放量可能是50-100%的增长，但是综合来看投入内容的版权价格是200%甚至更高的增长率。但高价值、高质量作品的比例没有增加，这是全行业存在的问题，这个问题可能还要持续两三年。

这些问题的背后原因有两个，第一是视听网站的激烈竞争导致需求量的旺盛，第二是最近几年实体经济的投资疲软，很多投资基金都把资金投大文创产业，这两个驱动力导致整个视频内容生产的立项数量和产出数量都在放大，放大之后就带来整个行业的泡沫，每个链条的价值都在攀升。

怎么解决这个问题？孙忠怀认为网生内容可以作为很好的支撑。网生内容可以分门别类提供不同类型的题材，跟来自电视台的内容形成差异化互补。除了广告收入、发行收入，还会有付费会员收入。这些网生内容可以大范围让新的创作者参与，可以部分抵消全行业对于知名演员的疯狂渴求，这些都让视听网站在基于原生内容视频变现之后整个商业环境变好。1到8月份网生内容播放量比去年同期增长180%，流量占比从8%到14%。

腾讯视频正在积极布局内容产业上游，去年7月宣布企鹅影视成立，网络剧、网络综艺、艺人经济、电影投资这四块都有不错的发展，出品的电影现在差不多有20部，2015年有一个特别好的投资回报率。网剧上，腾讯有比较大的投资比例，一直走精品路线，像播出结束的《九州天空城》。

2017年，腾讯会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，这四个板块是用户聚集和播放量聚集的重要领域。2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。