美国有线技术实验室克里斯·拉默斯：《创新技术对有线产业市场份额的积极影响》
2016-12-08 11:47:35来源： 热度:
12月8日，NAB Show 2016核心论坛——广电智能终端产业联盟2016年会暨有线运营商国际研讨会在中国上海浦东嘉里大酒店1号厅隆重举行。本次论坛由广电智能终端产业联盟联合主办，以智能化驱动有线产业联盟为主题，为大家奉上了一场视听盛宴。美国有线技术实验室首席运营总监克里斯·拉默斯发表了题为《创新技术对有线产业市场份额的积极影响》的演讲。
美国有线技术实验室首席运营总监克里斯·拉默斯
克里斯·拉默斯主要为大家分享了OTT在美国的发展情况，以及有线产业如何应对目前的新技术，有效保持竞争力的相关内容。
OTT在美国的发展情况
OTT目前在美国有三种模式，最原始的是视频点播，第二种是套餐结构，廉价套餐，第三种是混合式的，把按需和廉价视频套餐结合在一起。OTT订阅用户的前景非常好，从国际的角度来看，OTT今年新订户增加了1300万，从2016年到2025年，未来或许会有大概30%的增长，它的收入也会从80亿美元增长到130亿美元。正因为如此，目前很多新兴的OTT服务商正在快速发展中，未来美国的OTT市场将会越来越成熟，针对消费者需求的服务提供方式也在不断发展。
亚马逊11年推出OTT服务，Netflix和Hulu07年推出的服务，但是亚马逊当时的扩展是非常激进的。亚马逊效仿Netflix，大量地投资于内容。在美国亚马逊大概有2500万订户，而今年它在美国的订户将达到3千万。在Netflix将服务推到全球之后，亚马逊的订户可以单独购买他们的视频。这样所带来的结果就是，亚马逊的视频增速今年达到16%，这个速度要比Netflix或者Hulu的增速都要快。由此可以看出，它的增长是非常激进的。亚马逊今年投资了40亿美元去开发自己的原创服务，从而使得自己的服务与其他的与众不同。
从上面的例子可以看出，目前OTT在美国的发展是十分成熟的。再看廉价的视频提供者，也就是Sling，在今年的1月份它就推出了新的服务，现在它的OTT服务大概有35万订户。Sling做的就是将许多针对家庭，针对儿童或者是新闻、运动专题的服务，而现在它又推出了一些国际上的服务，包括频道，这些频道大概有20或者是21种语言，能够增加自己服务的吸引力。再看最新的廉价视频通告，ATNT推出了自己的Direct TV，这个Direct TV有四个层级的服务，能够将现有的60个频道增加到120个频道，而且大多数频道都是高清的。Direct TV的关注焦点也是目前没有订阅视频服务的2000多万美国观众。到底Direct TV会对于整个市场、整个行业产生怎样的影响？还不得而知。
OTT服务未来的发展趋势
直播内容在美国越来越多，OTT内容也越来越多，越来越多的有线公司将自己的服务打包，到今年年末为止，预计大概有60%的OTT服务应当是单屏，剩下的则是双屏或者是三屏，就内容而言，OTT的订户现在希望能够获得Netflix或者是Sony PS的内容，他们之所以选择这些内容主要是因为方便，而且成本低，这些OTT用户对平台有很好的忠诚度。
成本始终是OTT服务价值的重要部分，有超过65%的订户非常关注成本，因为他们可能没有看到整个内容的价值，或者有时候觉得价格要超过价值。OTT的提供商会提供更多的价格的选项给消费者。
“有线+OTT”模式将更具竞争力
有线电视具有的优势就是能够把宽带和视频连接在一起，它有多频道的内容可以提供。比如它有电信运营商，还有卫星服务可以提供。但是现在有线的服务提供越来越多，如果是能够把高速、视频、高带宽集中在一起，再加上多频道、低价格，则会非常具有竞争力。
全球市场竞争日趋白热化，因此给观众提供更好的内容，同时让观众长期保持忠诚性，是非常重要的。OTT未来的发展趋势是，OTT的内容会与现在付费电视平台进行结合，更好的满足消费者的需求，同时能够扩张有线电视目前所拥有的渠道，这对于有线电视行业来说这是一个很好的趋势。
责任编辑：方珍
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