Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温：如何有效吸引顾客以及跨平台战略-全球领军品牌是如何在中国及其他国家叙述它们的品牌故事
2016-12-08 10:08:05来源： 热度:
12月8日，2016 NAB Show Shanghai在中国上海浦东嘉里大酒店已进入第三天。本次活动由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）与美国国家广播电视业协会（NAB）联合主办，旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。在特色论坛——娱乐+生态圈构建论坛上，Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温发表了主题为《如何有效吸引顾客以及跨平台战略-全球领军品牌是如何在中国及其他国家叙述它们的品牌故事》的演讲。
詹妮弗首先分享了她的故事，她认为，故事不仅对品牌很重要，而且对于所有产品也都很重要。
Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温
詹妮弗首先分享了她的故事，她认为，故事不仅对品牌很重要，而且对于所有产品也都很重要。
谈及个人经历的一些细节，詹妮弗提出，如何能够促进这个故事的形成，像这样的细节，能够让故事更真实，更能唤醒观众，吸引观众，让故事变得更有深度，更有丰富度，做创意内容的时候要实地的考察体验，用个人的经历细节把这个故事做的更完整吸引人。
对于品牌来说，这些创意作家和作者如何才能够做好这些细节，就是确保有好奇心，并且把所有听到的看到的运用到创作中，尤其在打造品牌方面。互联网时代刚刚兴起的时候，当时内容可以用的不多，是一个非常新的概念，MTV让她做一些创意视频，可以在这些音乐录像带之间播放，算是在中国首次有这种品牌的现象。
谈及对饺子有不同的看法，詹妮弗对摇滚也有不同的看法，Tadaa! Media Beijing 的MTV很早做的影片，当时是用最传统的摄像机进行拍摄，所以看起来可能会有点过时。做这些影片非常有趣，这是低科技低成本的制作。
说到在中国怎样做一个创意环境，詹妮弗认为，环境一直在变化，现在的环境每几年都会有革新性的变化，从传统的形式，直接进行广告推送，以前是直接的广告推送变成了现在的品牌打造。现在有各种各样的平台，各种各样的内容制造者，网民可以展现自己的影响。社交媒体融入到了生活中的方方面面，社交媒体已经是主导的地位了。
从内容创造的角度来看，在品牌推出他们内容的时候，会带来文化上的对话，以及文化的语境，现在每天可以接触到非常多的内容，身处在这样的文化对话中，网络手机社交媒体的兴起，使沟通变的更加及时，更加个人化，因此情感化的品牌打造成为了可能。
詹妮弗指出，这是一个互相竞争的社会，现在的故事以及文化更多的是在消费者的手中，比如他们可以分享自己所做的一些策划，一些内容，他们参与的是自己的文化对话，他们创造了自己的社区，围绕着某一个产品或者每一个理念，他们希望品牌能够了解他们，能够满足他们的期待。大家生活在一个参与的时代，参与就意味着抢夺人们的注意力，有很多参与式的互动，而且生活在一个真实的透明的实时对话的时代，如果品牌要进行有效的宣传，必须要了解这个潮流，因为现在文化对话的主动权已经转到了消费者手中，要让消费者和广告进行连接，必须要呈现故事的真实性。
品牌创造了公众对这些内容消费的方式，这些都应该是有创造力的，首先第一步应该了解他们在做的是创造开创的文化对话、艺术对话，他们应该积极参与这个文化，帮助品牌能够更有勇气去做一些胆大的或者不一样的事情。以这样的视角来看，如果创造内容，或者想要接触到观众的时候，他们的目的是希望能够号召消费者做些什么，或者说打造一个潮流，思考并分析怎样让目的实现。因为传统的广告是给消费者看的，现在能够打造更多的是一个对话，一个互动。
从品牌的角度来看，詹妮弗分享到，品牌一直希望了解消费者在想什么，但是他们会把人进行分群，希望听听消费者亲口说出他们究竟想要什么，可以凸现个人化，以及个人化需求的概念，而不是消费者个人放在群体中，故事会随着时间的推移，看到完整的故事呈现。
关于内容的创作，现在很多网上的影响力比较大的大V都有自己的流量，很多品牌会应用这个流量，接下来就是把传统和新的内容进行融合。除此之外，可以挑选一个潮流用一种出乎意料的方式呈现出来。利用文化中的内容，利用当时非常红的话题，来激发人们对此的讨论。
最后，詹妮弗跟大家分享了信息的传播如何发挥创造力，跨平台的战略可以和平台本身一样有创意，这方面有很多可能性，还有很多没有发觉的空间，对于未来的想象，如果不谈VR和AR好像就不完整。现在的VR和AR也在成为现实，这就需要靠大家的想象力，怎样利用这些技术在未来更好的讲述品牌故事。
责任编辑：wangminqiu
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