网络直播可能正在拯救萧条的歌厅演艺业

2016-12-02 14:56:53来源:界面新闻 作者:马又空热度:
大斌一度被称为“午夜小王子”。

因为最初做网络主播时,他选择了从深夜12点到凌晨3点做直播,“这个时候做直播的人少,睡不着觉的网友一下子就跑到你的直播间,粉丝就能蹭蹭的涨”。

在去年的时候,他还是一个考虑如何能有稳定演出场次、名不见经传的二人转演员。今年正月初八,回到长沙,他觉得自己必须做出改变了,必须“拼一把”,不能“坐以待毙”,于是尝试做网络主播。

大斌不想“坐以待毙”的背后,是整个演艺行业逐渐萧条和没落。

大斌所在的城市长沙,被称为中国的“歌厅之城”,最红火热闹的时候有150多家演艺歌厅,而现在只剩下琴岛、田汉、港岛、欧阳胖胖四家。

“演员比十年前还要多,演出需求却一直在变少,你说很多演员该怎么办?”作为一名多年的夜场演员,他对演艺市场有着天然的敏感。况且,他也看到了很多朋友、同行转型,“有的去做实业去了,和演艺没有一点关系。”

今年28岁的大斌,喜欢舞台,喜欢搞笑、把人逗乐,喜欢二人转表演,在老家长春认真学了二人转,从2008年就开始在全国各个歌厅“跑场子”。人勤奋又爱钻研节目,所以他和那些歌厅的演出合作一直称得上愉快。

刚出道时,他第一次去长沙某个歌厅演出时,就想着何时可以去琴岛演出。“那时候,对于一个夜场演员来说,能去琴岛演出,就像上春晚一样,心中有荣登殿堂的神圣感。”

成立于1993年的琴岛演艺,是长沙歌厅文化的一张名片。在歌厅演艺火热的2000年代,请朋友去琴岛看演出代表了一种时尚和潮流,经常出现一票难求的局面,“比当时张学友演唱会的门票都难买到”。笑星大兵、奇志、何晶晶也是从这里开始出道,继而走向电视节目,让全国更多观众知道。

曾经火爆到一座难求的长沙歌厅演艺业

琴岛只是当时长沙繁荣歌厅文化的缩影。一份数据显示,2004年,长沙歌厅每晚接待观众4500人次,总营业额达到35万元,年接待观众170万人次,营业收入4.2亿元,利润达到1.28亿元。2003至2008年间堪称长沙歌厅的黄金时代,田汉大剧院、琴岛演艺中心、港岛演艺中心、欧阳胖胖大歌厅等几家歌厅,平均每晚接待观众7000人次。

 每到夜晚9点,各大歌厅门前人流如织,车水马龙,这已经成为当时夜长沙的一道独特风景,被誉为“长沙歌厅现象”。

坊间传闻,八年前,一位互联网大佬去长沙出差,正值歌厅文化火热时,被东道主邀请去歌厅看演出。本来大佬内心是抗拒这种“低俗”文化,可是去看了三个小时演出,他感觉实在太好看了,可以让人全身心的快乐放松,暂时忘记高压的工作。

在这个互联网大佬在感叹长沙歌厅文化的同时,二人转演员大斌还在努力奋斗的路上,他终于获得了去琴岛演出的机会,也继而开始与其他比较高端的歌厅合作演出。

“那个时候,演艺市场火热,演员又少,演员比较有主动权。歌厅给你打电话问下个月能不能来演出,我说,五个月之后吧。歌厅就说,好的,那就五个月之后等你来。”大斌谈起往事,“而现在,整个市场倒过来了,可能都应该是演员主动给歌厅打电话了。”

其实,2008年出道的大斌,是赶上了歌厅演艺行业火热的“尾巴”。

在经历了世纪之交的十年黄金期之后,从2011年开始,长沙歌厅业已经感到阵阵凉意。2011年7月,老牌歌厅“港岛”因欠薪关门(后被其他公司接手),引起人们对歌厅辉煌时代一去不返的唏嘘;2013年4月,另一知名歌厅欧阳胖胖也传出拖欠工资关门歇业的消息,之后欧阳胖胖坦言正在更换舞台和节目,要不然会“玩不下去”了。

一位业内人士表示,全国所有城市的歌厅演艺都是迅速下滑的,关门的关门,倒闭的倒闭。长沙因为比较典型,格外受外界关注。

 至于歌厅演艺为什么迅速下滑,可能有很多理由:新兴的KTV、酒吧娱乐方式对消费者的分流;电影院、电视机一直在和歌厅抢夺消费者;尤其是,移动互联网视频娱乐的兴起,年轻人通过电脑和手机什么都看到,根本不用去歌厅看演出了。

许多人说理由,但是没有人给出歌厅未来发展的解决方案。

大斌也感受到行业的衰落速度,但他还是在全国各地跑演出。他真的很喜欢演出。看到自己的表演逗得观众哈哈笑,他个人觉得特别有成就感。他刚出道时,特别喜欢小沈阳。小沈阳在2009年春节晚会“一炮而红”,让他觉得二人转演员可以登大雅之堂,是很有前途的。而且,歌厅行业红火时确实捧红过一些笑星。

行业的衰落,让他感觉变红这个事儿好像越来越遥远,首先的问题是活下去。去年秋天,他的努力获得回报,成为琴岛的签约艺人,“漂了这么多年,一路跌跌撞撞的,也厌倦了,终于稳定下来了。”

只是,此时的琴岛,已经不是彼时的琴岛。在歌厅黄金期尾巴的2009年,琴岛在长沙投入了4000万人民币改造,拥有一个可容纳3000位观众的大剧场。但是,琴岛的上座率一直不断下降。

“从2014年起,琴岛的上座率从原来的场均80%降到了40%。市场在变,我们感觉到一阵凉意。”琴岛董事长余德华曾在接受本地媒体采访时表示。 

所以,大斌和他所签约的琴岛演艺,到了必须转型的关口。

不止是琴岛,目前长沙市场上所剩下的这四家歌厅,都要面对并解决这个问题。今年初,港岛进行了装修和升级,开始“歌厅+酒城”的经营模式,并试水“文化+体育”,引入拳击赛。一系列的改变,让港岛的平均上座率达到70%,也并不理想。

大斌所在的琴岛,决定拥抱移动互联网。去年底,琴岛与陌陌推出“琴岛陌陌现场”,,将琴岛的舞台演出内容转为网络直播,大斌也化身为这次直播的主持人。

陌陌去年9月试水直播时推出了陌陌现场,打造可以互动的“线上歌友会”。几个月试水之后,陌陌才全面开放直播,用户只需要提交身份信息即可直播,主播数量瞬时爆发,新的直播形式互动性强,各种玩法也很多。

与陌陌的初次合作打开了琴岛和大斌的触网之路。春节之后,大斌从老家回到长沙,正月初八开工,他决定当一名网络主播,“搞笑、逗乐本来就是自己擅长的,感觉自己适合接地气的直播,拼一把。”

在直播平台选择上,他还是经过一番思考:YY直播已经很成熟了,推荐位基本被公会掌握,没有推荐位的新人很难再挤进去;快手上搞怪的风格已经太多了;陌陌刚推出直播而且还和琴岛合作过,“就在陌陌试一试。”

2016年被称为网红直播元年,直播的火热形势足以震撼每一个互联网从业者。这一次,大斌终于站到了风口上,迅速地红了。

他每天直播两场,每场3个小时。每次直播都能新增三四千的粉丝,“好的时候,一个人直播一晚上的收入就能顶整个剧场演出一晚上的收入。”

他所在的琴岛,也迅速调整了公司战略,专门成立了网络运营中心,旗下艺人全面转型当直播网红。琴岛执行董事陈勇芝说,从今年3月到8月,网络直播带来的利润每月以20%的幅度增长。同时,网络直播吸引了众多“90后”大大提升了琴岛在年轻人中的知名度。

琴岛网红们尝试台上演出台下直播的新方式。

今年9月1日,为了缩减运营成本,长沙琴岛演艺中心从贺龙体育馆搬到红色大剧院,原有的3000个座位降到只有800多个,有的人的感叹歌厅业的萧条和琴岛的今非昔比。但是,琴岛旗下200多名网红直播了这场演出,看到这场演出的观众应该有几万人,不是那800个座位观众。

现在的大斌,拥有20多万粉丝,在陌陌直播总排名第九,“做了许多之前连想都不敢想的事情”。比如,陌陌与太合音乐为人气网络主播发行原创单曲。在北京录音棚录了两天的他,马上就有自己的原创单曲了。

或许,大斌和他所在的琴岛,只是当下国内草根艺人和演艺场所面临发展的缩影。

当市场不再,环境不再,那些数以万计的草根艺人,以及持续亏损甚至濒临破产的演艺场所们,是该奋力为自家找一条路了。网络直播能不能“救赎”他们,现在还不好说。但是,从大斌和琴岛的故事来看,值得一试

责任编辑:zhuchangxi

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