红人直播行业红海另辟蹊径：不只看脸 更关注素人

中新网9月18日电网络直播是今年移动互联网和资本市场的热门话题，网络直播平台数量与用户更是迅速增长。而平台同质化竞争严重，基本主打“美女”经济，以此吸引用户关注。
 

面对此形势，不少平台另辟蹊径，从细分领域出发，借此撕开一个更大市场。自去年网秦将移动娱乐作为发力重点后，当时投资的秀色秀场就凭借联合大IP，强化互动等方式赢得市场肯定，而后秀色秀场为了为丰富产品矩阵，投资了锁定“素人”文化的红人直播在社交与内容上发力，希望力捧平民红人，真正打造一个不只看脸的直播APP。
 

 

从安全到娱乐网秦战略重构秀色秀场业务营收大涨
 

经过11年的发展，网秦最大改变是从传统安全转向泛娱乐。和最早的移动安全一样，网秦的这次全新战略重构同样踩在了点上。如今，其娱乐业务不负众望，成为了网秦业绩强大的增长点之一。
 

作为网秦布局移动娱乐产业的重要一环，其主打产品秀色秀场业务收获颇丰。“随着娱乐业务持续展开，我们看到公司的盈利能力不断提高。”网秦首席财务官吴疆先生表示。据网秦2016年第二季度财报显示，该季度移动增值服务营收为4,860万美元，同比增长53.5%。据分析，网秦移动增值服务营收上升主要得益于移动游戏的营收和移动社交视频直播平台的营收实现增长。而移动社交视频直播平台的营收大幅提升则益于秀色视频直播业务的迅猛增长，其营收同比增长142.2%。
 

不只看脸更关注素人 红人直播致力传递正能量
 

红人直播定位于“平民化”明星，集直播、互动、分享等功能于一身，致力在民间挖掘新人，打造平民明星，一定程度上填补了当下手机直播平台在素人新星塑造上的空白。
 

红人直播在社交与内容上发力，关注素人，为平民提供实现梦想的舞台。而之所以叫红人直播，赵霆解释，红在中国是非常正能量的概念，是国色，而红这个词本身就在传递正能量。我们希望做一个不一样的直播平台，能给普通老百姓提供一个展示自己的舞台，不需要刻意注重外表的包装，只要努力去实现梦想就好，每个人都可以成为行来的意见领袖。这就是所谓的素人文化，它源于普通百姓，离百姓最近。
 

红人直播CEO赵霆认为，直播在本质上是一个工具，具有很好的延展性。未来红人直播将与教育、公益相结合，通过社交赋予直播更丰富的属性，让平台更有意义，创造更多社会价值。目前平台正在与它基金、《文化中国》进行接触，希望能共同传递爱心，弘扬中国文化。
 

与传统直播平台不同，红人直播调性更高。前段时间，红人直播就请来了国家著名的歌唱家胡晓晴老师在平台上直播教大家唱歌，引发不小关注。
 

面对少、中、青三个年龄层的不同需求，红人直播希望产出更多元化的内容，流浪歌手、二次元、最美乡村教师等，用户可以与好友分享生活点滴，与志趣相投的人成为好友，打造属于自己的视频社交圈子。
 

根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。方正证券预计，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿。此外，不完全统计，目前市场上已经有超过百家的直播平台。
 

这样的红海局面也促使深耕细分领域，避免同质化竞争。在这个网红当道，美女盛行的年代，红人直播面向普通百姓，从民间挖掘“红人”不失为一步妙棋。正如赵霆介绍，在红人直播里面很少能看到主播拼命要钱要礼物，更多的是展示自己的才华。
 

直播这个领域具备形成闭环的要素。在线上直播平台为人们提供展示的机会，在这些人成功之后可以转到线下做电影、电视剧。不过据赵霆透露在未来2到3年，红人直播平台更关注于把线上这一部分做好。但不排除未来会涉及到艺人IP。