咪咕视讯副总裁赵颖：5G大宽带时代下移动新媒体发展趋势

2016年11月15日，GFIC2016全球家庭互联网大会在上海国际会议中心正式开幕，本届大会的主题是“重构大屏生态，共筑家庭入口”。由DVBCN&AsiaOTT主办、广电智能终端产业联盟作为顶级合作伙伴的“GFIC2016——全球MSO运营商峰会”上，中国移动手机视频基地咪咕视讯副总裁赵颖以《5G大宽带时代下移动新媒体发展趋势》为主题，进行了一场精彩的主题演讲。



就在几年前，移动互联网用户开始逐步通过在线方式观看视频，在很多人的意识中，移动终端观看的视频都应该是短视频（还有很多内容制作者考虑专门制作适合手机观看的短视频），许多情况下是只通过wifi方式下载或观看，观看内容也大多是免费内容，用户不太愿意为视频内容买单，而更愿意忍受越来越长的贴片广告，在线直播更是叫好不叫座，因为流量费太高。

然而，近几年看到，随着内容、带宽以及用户购买力等因素的改变，高速增长的中国视频产业市场出现了一些变化。首先，传统电视产业受到在线视频的冲击，呈融合之势，产业整体规模迅速扩大，每年实现百亿级别增长。其次，在线视频产业产品和服务日趋成熟，各大视频网站对行业领先地位的争夺更加激烈，自制剧和自制栏目成为内容差异化和应对版权采购成本上升的重要手段，各因素的助推之下，在线视频市场规模还将保持高速增长。

具体来看，催生这个变化最直接的原因，来自于每天离不开的高速基础网络，通过中国移动多年来的努力，4G基站已经达到120万，4G用户突破4亿用户，截止10月国内4G终端销量超过3亿台，4G的到来为网络提速，为生活提速，2016年中国移动还将新增建设30万个4G基站，4G终端销量目标将超过3.3亿部，用户突破5亿，让更多的用户用上4G的高速网络。

说完了基础网络的建设和发展，紧密关联的就是流量资费了，除了速度快之外，资费更低了，从2015、2016年4G资费都在下调，带宽门槛在降低，整个用户使用的习惯都在改变。2015年开始4G资费已经累计下降42%，运营商也推出了低价的定向流量包、包括咪咕影院打出的移动用户免流量观看等政策，用户使用高速移动网络的资费门槛进一步降低，从基础网络、用户终端、以及用户资费三个方面，高速网络承载的大宽带网络条件已经成熟。

随着4G的普及，相信万物互联、带宽急速增长的5G也不遥远。 推进了5G或者创新中心的建设，去推进整个产业链的成熟，开发5G的创新应用。相信在座的专家了解5G的技术路线和网络布局。 从视频业务来看，最直观的提升是峰值速率的增长，5G比4G快了数十倍，理论上，1秒钟可以下载30余部电影，可支持的用户连接数增长到100万用户/平方公里，可以更好地满足物联网这样的海量接入场景。目前，业内普遍认为，5G网络一旦正式商用，将有望撬动规模达万亿元的车联网、物联网等产业，步入了大宽带时代。

这里，从几组数据来看看网络的变革带来了什么变化。

第一个趋势，跨屏体验成为主流。 首先，现在拿在手里屏幕的和家里的屏幕，屏幕的数量、大小、形态已经发生了巨大的变化，曾经，用户观看视频还在大屏和小屏间做选择，但现在用户倾向于由大屏向小屏过渡，成为以手机屏为主的多屏用户，并且更青睐“无缝衔接”的跨屏视频体验.目前大部分用户还是成为以手机屏为主的多屏用户，可能所谓的有消费能力，并且用户期待无屏使用的体验。用户使用习惯在改变，技术上实现跨屏，政策管制方面，手机端和TV端有不同管制，基于这个怎么为用户提供更好的服务，这是一个问题。

第二个趋势， 截止2016年三季度，全国银幕数同比增加5500块，累计产出票房354个亿。再看看新媒体，去年通过互联网（包括智能手机和平板电脑）观看电影的用户达到了4.6亿人次，人均使用的小屏幕达到1.9块，一年里面总共有8000部影视大片在新媒体上线，观看总时长达到60亿个小时。三季度的三个月线上视频平台贡献了106亿元的票房。用户已经从传统院线银幕，逐步向移动互联网平台观影转变。

第三个趋势，谈趋势都会谈到，AR/VR会成为下一个爆发点。 VR和AR成为新的表现手段，带动视频市场高速发展，预计2020年全球AR/VR市场规模达1500亿美元。已经有很多专业的电影制片人、戏剧制作人都在努力尝试利用AR和VR在生产、传输和呈现方面带来的技术革新，帮助观众打破时间和空间的束缚，随时随地获得虚实结合的临场体验。包括刚才大家讨论的直播新增长点，运营商大的流量里面会跑什么，包括对VR/AR对运营商来讲是最新的一个风口和机遇。因为VR/AR实时播出对网络有非常高的要求。

第四个趋势， 除了VR之外，还有一些新事物的出现，统一总结为互动性、丰富性和跨屏体验。根据第三方机构的预测，2016年在主播和电竞赛场的销售规模将超过330亿元。同样，家庭宽带市场已经逐步成为热点，各大运营商开始向智能家庭宽带市场布局，中移动也将在今年完成1500万新增家宽用户的布局，如何带给用户更好的跨屏体验，也是一个课题。另外还提了一些主播道具方面都是新的增长点，电信市场主播刀具会超过330亿，家宽市场也有这样的规模。

第五个趋势， 超级IP的崛起，来源于网络文学、游戏生成的IP已经成为电视剧集的最大热门，众多用户观看内容习惯向更好的IP、更优质的视频内容转变。大家都谈内容为王，从视频网站方面来看，对于用户来说是没有所谓视频网站或者APP忠诚度，很多视频网站都说自己用户包月达到多少，其实这个包月用户都是不忠诚的，可能这个剧集我喜欢就在爱奇艺，下个月在腾讯播了我就退了爱奇艺到腾讯，内容市场也是我们特别关注的。2016年整个超级IP内容崛起，9月份IP电视剧前五放了这样一些数据。可以看到超级IP，都是样相应IP基础，包括魔兽的IP基础是网游，包括微微一笑很倾城之前IP基础是小说。 国内外IP横行，多数大片改编自相关小说或漫画，栀子花开是从一首歌开始的。

第六个趋势，“屏霸”的诞生，都是视频巨头所投的。 PGC的发展初期，群体智慧在互联网上得到了最大的释放，视频爱好者因为好的创意、想法，或是依托于对某一领域的爱好、了解，例如游戏解说、美容妆扮等，持续不断地生产内容，逐渐积累人气和粉丝数，例如：《一个馒头引发的血案》。一旦优质内容被用户认可，大多数PGC团队或制作人凭借成熟IP、制作经验，便发展为独立制作团队或制作人，《屌丝男士》，通过视频平台的广告收益支撑团队的发展。2015年，视频网站纷纷发力PGC，纷纷将自制剧提升至“核心业务”层面，开始在题材上突破创新，自制网剧、大型网络综艺等多元化尝试，《盗墓笔记》《歌手是谁》内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化，现在很多网霸制作专业化程度越来越高，并不是基于小成本、小制作放在网络上，因为小成本小制作带不来流量。很多时候拿到投资以后，基于整个甚至电视台台里的标准，做出的网剧，再投放到网络上激发人气。

第七个趋势，不得不说直播撬起一个新生产业链。 尽管直播行业面临“成长的烦恼”，但无论从市场还是体验来看，直播撬动一个产业链的新生是大势所趋。 今年四月主管部门对直播内容开始严格审核和管控，传递了一个更强烈的信号：直播平台需要提供更健康、更有价值的内容。随着越来越多人成为直播内容的提供者和直播内容的消费者，移动互联网时代，人们通过直播不但能选择信息，还能和信息的提供者面对面的交流。这对直播内容的要求就不仅限于目前最火的秀 。不仅是直播内容提供的服务上，其实很多是打造提供直播服务等技术公司，在整个趋势里面是得到益处。

第八个趋势是新客厅经济全景图日益成型。 近来，以阿里巴巴、小米等为代表的互联网巨头争相推出面向家庭的“客厅”战略，希望抢占未来“客厅经济”的入口。互联网时代的客厅经济是什么？在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心媒介形式，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲、智能便捷等特色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求获取经济价值。业界的共识是具有大屏化、开放化、智能化特征的智能电视蕴藏经济价值，随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间。以智能电视为中心的，包括智能手机平板电脑等等。刚才讲到BAT公司，也是在局部布局新的客厅经济。



作为运营商来说，整体趋势70%运营商都是做的全业务战略，宽带、移动、视频整合来做。中国移动也是进一步布局家庭产业，打造平台生态链。最关键是一些牌照上的平台，包括视频互联网的进步，作为运营商来说，主要进行管理平台和整个业务方面的管理，融合CDN的一些建设。另外，通过这样一些平台，把好的内容传送到千万家庭里面去。这个也是目前为止，在整个大视频业务当中，希望积极发挥优势，联合牌照方等相互开放促进产业的发展。显然，以智能电视为中心的客厅经济将是下一个重量级市场。目前，互联网企业正在重塑电视产业链，为客厅场景注入更多盈利空间，而行业未来将会以硬件为入口，向内容端、应用端增值。中国移动也已经在家庭产品领域逐步完成布局，基于千万家庭的各项需求，借助网络带宽优势，结合咪咕业务入口和开放的平台环境，一个完整的产业布局也在逐步形成。



最后分享一下，咪咕业务平台上一些用户行为的趋势变化，从用户的行为变化来探究新媒体发展的趋势。首先用户在什么时间看，最早做互联网视频业务的时候，拉出来用户使用的时间曲线基本上是平的，跟传统电视完全不一样，用户什么时间都能来看，可能说中午或者晚上有一些间歇，但不会有黄金档出来。 根据咪咕平台数据，用户的观看时间已经从传统概念的碎片时间转变为了黄金档，以大家熟知的黄金档18-22点为例，用户的使用习惯已经从在家守着电视看电视剧，向移动互联网方式转变，同样的黄金档时间，用户已经可以通过丰富的跨屏和高速网络，在任何地点追剧。咪咕平台上看到，黄金档在互联网上适用，就是说好的内容都有黄金档的概率，这可能是观念中用户行为和真正用户行为的差异。

首先用户都在看什么，根据三季度艾瑞和咪咕联合发布的《中国移动付费视频用户白皮书》披露，全国各地的用户都比较喜欢电影和国产台网电视剧；总体来看电影、电视剧和综艺占据付费用户的观看意愿的前三大类。
      
第一组数据，看看前段时间热火朝天的奥运会和欧洲杯。基于咪咕视频平台的统计数据，每天有超过50万的用户通过移动互联网观看赛事直播，高峰出现在女排决赛，突破了300万的峰值。而欧洲杯期间，有100万的用户观看赛事的直播或者回看，同时在线的用户有30-35万人，西班牙、英格兰、比利时等一些热门球队的比赛场次，同时在线的用户超过50万。趋势之一，现在用户已经很习惯的通过移动终端的方式在线看直播。2016年历月奥运会期间，CCTV手机电视和咪咕视频联合独家直播，每天超过50万用户通过咪咕视频和咪咕直播客户端在手机上观看赛事。在咪咕视频报道欧洲杯每天吸引超过百万用户观看赛事的直播及回看。用户是不是在移动网络下在手机上看到赛事，在数据上也有了一定印证。

第二组数据，今年三季度的电影票房前十的影片，里面有众多的热门电影，通过咪咕影院客户端来付费观看电影大片的点播票房排行看到，趋势之二、现在，用户已经很习惯通过移动终端在线看大片。咪咕影院在手机上做霸片型，做了一个排行，在手机上看电影大片的片子做了排行，整个点播排行跟当年大片热议片子票房基本上是类似的。 第三组数据，每天都在追的剧集，以前段时间红遍全国的电视剧《微微一笑很倾城》为例，根据艾瑞咨询统计数据，在收视率方面《微微》首播当晚城市网收视率达0.745，居全国第4，随后的收视率在CSM52城的数据中开始走高，在网络上，《微微》的网络播放量和搜索量在9月处在前列。《微微》的网络播放总量达到81亿，位居所有网络剧中的第一位。《微微》累计网络播放量81亿，移动端有39亿次的播放量，在这个时代，用户已经更习惯通过移动终端来观看剧集，慢慢的从传统观看电视直播方式向在线观看直播和点播转变。同样的，还有许多热门综艺节目、专业PGC内容等，用户也越来越倾向于通过移动终端方式在线观看。这其实可以跟传统电视媒体做一个比较，好的IP热的IP在移动端的播放速度是非常大的。

讲到所谓的家庭，其实对家庭来讲，刚家庭一个是亲情，另外一个是使用感受，希望有大屏希望有音效，这些大的IP在手机上观看跟电视上观看，当中能够做什么样的融合，对一些追剧的小朋友来讲，可能他的诉求只是在这个时间点必须要看到最新的剧情，可能他在移动端观看非常好，可能有一些深度的粉丝，他希望有一个比较好的使用体验，他可能在电视端观看会更好，是不是能够给这样的用户提供移动和TV端相互融合并且操作便捷的方式，而不是分开。可能移动端和TV端观看不同的产品，这是需要进一步研究和探讨的问题。

总结以上的这些趋势，不难发现，网络的变革催生了内容形式的多样性发展，包括直播、VR、超级IP、PGC等等，当然基础网络带给用户的不仅是带宽的提升，还可以通过PCC动态策略调度带给VIP用户更好的使用体验，可以通过流量和内容的计费打包催生更多的业务形态。网络的变革包括用户使用体验的改变，也催生了整个内容形式的多样性。大宽带背景下，整个移动新媒体也催生了各种变化。对于咪咕公司，大家更多是知道属于一个做内容的公司，其实是叫做数字化的聚合平台，也是面向整个移动互联网转型而成立，应该是体制内的互联网公司，体制内的人在玩互联网的事情。咪咕文化是总部，下面有音乐、视讯、数媒、互娱、动漫，视讯是在上海，其中有直播还有综合个人，还有家庭支撑宽带产品都在这边运营。
       
以上是咪咕作为一个成熟运营商和互联网新人所看到的一些行业发展趋势。希望能够给在座的各位一些启发，引起一些共鸣，也希望产业链上下游的更多合作伙伴和我们合作，在5G时代下，面向更广大的用户群体开创全新市场。希望咪咕能让“生活更有戏”！