成洪荣：芒果TV年底将推电视产品，并爆料2017年布局

 

图为：芒果TV副总裁成洪荣

 

 

首先，成总回顾分析了2016视频行业发展的9大趋势：第一，互联网电视业务政策进一步趋紧；第二，互联网智能电视开始洗牌；互联网电视机顶盒线下销量上升；运营商家族视频业务比例上升；资本开路、互联网电视渠道裂变；垂直行业智能设备得到大发展；内容竞争白热化、综艺、电视剧成自制热点；会员付费模式比例快速提升；互联网电视广告产生规模收入。

 

 

 

1、有线网络境遇或许更难，真正有高清互动，进行网络改造的，没有目前我们在媒体上面看到的数字那么多。因为那个投入比较大，有些地方也是迫不得已，走一些其他的办法，比如说做增值业务的运营，做游戏的分发等等。但是事实证明，一年过去以后，很多有线网络公司这个游戏业务可能已经取消了。原来1.5亿的标清数字电视用户，明年维持住这个数字已经不错的数据。直播星和地面无线非常速度非常快，IPTV和OTT又不断地抢。

 

2、频业务将会成为运营商的战略级的业务，从目前三大电信运营商宽带用户的大发展和IPTV用户的发展就可以看得出来。四川省已经突破的一千万的IPTV用户，这个数字在2017年一定不只一两个省份。目前四川也是第一个全光省，接下来也会有不少的省份进入全光省。怎么样进行流量的消耗和经营？这是电信运营商考虑的重点。

 

 3、是网络视频的格局可能会有一个分化。然说目前是相对的平衡，第一阵营和第二阵营是非常的明显。第一阵营还是属于BAT旗下的三个平台，优酷、爱奇艺和腾讯视频。第二阵营目前像芒果、乐视和搜狐等等。但是平衡从来都是用来被打破的。美国TV认为17年会有分化，第一阵营里面可能会有一家要么转变方向，要么就从第一阵营里面就会落下来。

 

4、智能硬件还会继续一个消费升级，表现几个大的方面，第一个是在电视机这个领域里面，目前传统行业的新的产品和新的技术，应该在17年我们可以值得期待，不管是OIED也好，还是新的东西也好，在电视这一块，我们相信在17年肯定会看到新的产品，肯定会颠覆原来的一些新的产品。第二个那个机顶盒作为一个必要的补充，因为它具有一个升级换代快，而且性价比较高的优势，另外就是垂直行业的一些设备，会有越来越多的新的产品，甚至带有黑科技的产品能够看到，而且能够用得到。

 

5、内容创新的层面会百花齐放。如果说视频行业里面有一个环节，现在能够真正赚钱的话，内容这个行业目前应该是赚钱的。其他的不管你做服务也好，做硬件也好，要在目前开起来暂时不是那么好过。但是内容生产这一块，目前还是算非常不错的。关于电视剧和综艺，专业化大水准的投入，相信今年一定会看到，甚至有返销这个台完全是有可能的。作为一个服务平台，你并不需要很多家，但是作为服务机构可以容纳很多家，目前美国也是这样的现状。

 

 

针对大环境，成总介绍了芒果TV的解决之道。芒果TV在内容层面有自己天然的优势，除了持续继承湖南卫视好的内容以外，目前自制已经相当成规模了。今年几个大的综艺节目都是芒果TV生产的，比如说《超级女生》、《爸爸去哪儿》、《黄金单身汉》等都是由芒果TV制作并且传播的。

 

美国TV2017年我们会规模化生产自制剧，例如《半妖倾城》、《终极游侠》等。然后芒果TV还存在一个内容孵化基金，只要业界的影视制作团队，只要你们有好的IP，芒果TV可以有好的投资，帮助你们的想法实现。

 

其实直播今年也非常热，芒果直播走的是跟目前的直播完全不一样的道路，做超女的选手的互动。包括芒果TV和台里面的芒果练习生计划，绝大部分用户都是通过芒果直播，根据她在上面的表演，那个人气量，最后可以到节目现场和那个明星一起进行表演。芒果TV所有走的内容的方向，是根据芒果本身的节目的方向去运营、运作的，和现在网红的概念还是完全不一样。这里面其实有比较不错的一个收益。

 

在终端这个层面，不管是机顶盒还是一体机，现在有将近40多家的单位和芒果TV一起合作。2016年芒果TV的整个OTT的激活用户整整涨了10倍。通过投资和合作的模式，在其他的家庭的智能设备，芒果TV也是通过投资的方式来进行布局。例如极米是芒果TV投资的公司，目前的销量非常不错。类似于这样的东西芒果TV还会持续不断地布局。不光是这个，甚至连手机方面也把芒果的内容和运营商一起进行捆绑。芒果TV还推出的MUI，和国美、创维一起成立了合资公司，电视机产品会在今年年底推出来。

 

在渠道这个层面，尤其是运营商的层面一定会有芒果全新的参与，目前应该是接近50个项目。就在上海的那个IPTV，也已经有了芒果的服务。接下来应该在2017年芒果TV即将会完成在全国任何一个地方，甚至在任何的运营上都会看到芒果的服务。芒果TV和终端的合作，渠道的合作，将会是今年运营的重点，只有这样，才能这个行业里面能够很好的发展下去。竞争、合作、开放、共赢这可能是17年特别重要的关键词。