南方新媒体王兵：平台型媒体才是未来，OTT TV大有前途

11月15日，第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕，本届大会的主题是“重构大屏生态，共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上，南方新媒体副总经理王兵发表了主题演讲。

 

图：南方新媒体副总经理王兵
 

 

从过去“没有IP”的工业化时代，到现在“部分IP” 的E-时代，再发展到将来的“全IP” （All-IP）的U-网络时代，简单表述为：Non-IP ? Partial-IP ?All-IP。 

 

网络融合将导致媒体融合、产业融合。实际上，随着网络逐渐融合（网络逐渐IP化），媒体，不仅仅是媒体， 包括产业，都会在IP技术的基础上逐渐融合(网络融合 ? 媒体融合 、产业融合)，这是由IP网络融合的基本属性所决定的！

 

IP网络融合的基本属性表现为：无边界性/去边界性；全覆盖:  互联网（IP网络）可以消解国家与国家之间、社群与社群之间、人与人之间的边界，或者说互联网没有地域的限制。- 无所不在 (全球化、地球村)；全业务: 互联网（IP网络）可以消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间，传统信息产业（电信业、广播电视业）之间，以及传统产业之间的边界。所以，基于IP网络，不仅媒体间可以融合，产业间也可以融合。

 

新媒体在全球信息化中的角色和战略发展趋势：第一，因为 IP网络天生具有“融合”的能力，从而具有“全业务”的属性，新媒体不仅仅具有“全媒体”资质，它也具有“全业务”资质，所以， 新媒体的目标应该是：“综合信息服务提供商（Full Information Service Provider）”。这就是新媒体在全球信息化中的角色， 也是新媒体的战略发展方向。第二，随着网络逐步融合（网络逐步IP化），新媒体会在IP技术基础上逐步将各个媒体、产业融合进来，最终，在U-网络时代，成为“综合信息服务提供商”，这就也是新媒体的战略发展趋势。

 

因为IP网络和新媒体都天生具有“融合”的属性，没有地域限制，使得全球一体化，从而使新媒体发展具“马太效应”的特点，即“先做先吃”、“赢家通吃”的特点，弱小的会逐渐被淘汰，只能存活几家大的集团公司（国际上有个“三三制”） ，所以，确切地讲，新媒体要成为：“强大的综合信息服务提供商”。

 

但媒体到底怎么融合？融合发展的方向在哪里？怎样搞“互联网+”？怎样“+”？国内外学界、业界专家似乎有个方向：媒体转型融合发展的主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”。

 

 

国内媒体融合现状：传统媒体的资源整合或重组、推出各类新闻客户端和微信公众号、互联网收购传统媒体的“倒融合”、创办互联网媒体。

 

目前媒体融合的问题：为了“融合”而融合、以传统媒体为主体、片面融合、把有一定市场活力的互联网媒体拉入体制内。

 

王总认为，融合的媒体将是完全基于互联网的平台型媒体。媒体融合的过程将是一个复杂和痛苦的过程，因为融合是革命不是改良。进一步讲，融合（Converge)，不是相加（Combine)，不是集成（Integration），也不是简单的Merge（合并），而是再造或者叫重生。 媒体融合作为彻底的转型，是观念、体制、机制、内容、管理、运营等系统性的全面转型，因此，必须采取全面的、彻底的融合，而不能仅仅采取片面式的融合方式。片面式的融合就是改良，改良的实践已经失败或者必将失败。

 

媒体融合必须以互联网为主体，这是互联网融合的基本属性的要求。必须坚持“互联网+”，而不能是“电视+”或“广播+”。如果传统媒体仅仅把互联网当成一种新的工具和手段，幻想以传统媒体来融合互联网媒体（新媒体），理论上不成立，实践上无一例外都失败了或者必将失败。

 

媒体融合的关键是需要搭建一个完全IP化的融合的“云”平台。这个融合平台要基于最新的云计算技术及大数据技术进行构建，具备强大的业务支撑能力，至少包括统一用户管理及计费、大数据分析及统计报表、智能推荐、智能搜索、统一网管等应用管理等基础支撑能力。媒体融合只有在完全互联网化的融合平台上才能够真正实现。

 

基于互联网的“平台型媒体”（Platisher）是媒体转型融合发展的主流模式，代表着媒体的未来。

 

 

基于互联网的“平台型媒体”（Platisher）是媒体转型融合发展的主流模式，代表着媒体的未来。

 

OTT平台完全吻合媒体型平台，OTT业务包括OTT TV是平台型媒体的最主要的力量，必然具有大好的未来。OTT TV大有前途！

 

目前，南方新媒体已经建立了–强大的全媒体融合云平台 。通过全媒体融合云平台，用户可以通过同一账号体验到各种终端的服务，真正地实现了“一云多屏”的模式。（终端融合 ）同时，利用融合平台具有资源整合的技术、内容及用户优势，可有效支撑新发展业务的快速拓展和开发，避免业务共性部分的重复建设，节省建设成本，缩短业务的建设周期，帮助公司更快地抓住市场机遇，应对行业发展形势迅速变化的挑战。

 

全媒体融合云平台可以非常容易地支撑OTT和手机业务的融合（多屏融合/互动）。