【干货分享】付强：CIBN互联网电视基于TVOS与China DRM的技术创新与实践

 

 

 

付强：非常荣幸在这里与各位共同见证CIBN互联网电视基于China DRM版权保护系统的上线，发布了基于TVOS与China DRM系统上线。接下来，我简要介绍一下CIBN互联网电视的内容创新与产业情况，以及我们在TVOS和China DRM的相关工程和产品实践上做的一些工作。

 

 

首先介绍一下中国国际广播电台（CRI）。中国国际广播电台创办于1941年，距今已有75年的历史，是三大中央级媒体播出机构之一，同时也是唯一向全世界传播的国家媒体。中国国际广播电台此前在视频方面做得并不多，但近些年来，秉承“多媒体融合、全媒体发展”的业务理念，中国国际广播电台打造了新媒体品牌叫做中国国际广播电视网（CIBN），将CIBN定位成一个全新的新媒体服务平台，具有OTT互联网电视的集成播控和内容牌照，由国广东方（CIBN互联网电视）这家公司进行整体运营。

 

我们希望在总局相关政策、制度的要求下，结合对互联网电视管控的要求，将互联网电视的点播、转播、内容包括游戏、电商、应用等通过我们统一的集成播控平台进行汇总，汇总后，以我们在运营商、在水平市场的渠道优势，将各种OTT端的电视屏幕整合起来，提供给用户。值得称道的是，CIBN互联网电视也是七大牌照方中第一家拥有自己从平台到终端一整套解决方案的牌照方，同时也覆盖了手机移动互联网、互联网电视和几大主要播出屏幕的平台。通过牌照和播控平台的优势，我们能够打通产业链，形成一套完整的OTT产业服务平台和生态。

 

 

应该说，CIBN互联网电视这几年已经形成了非常丰富的内容。结合我们和优酷、土豆、搜狐、电影网等互联网平台的合作，以及和中国内容业界和内容供应商的合作，我们已经形成非常巨大的互联网电视内容库，日更新约300小时的内容。就内容的广度和新鲜度而言，目前位于七家互联网电视牌照方中前茅位置。

 

结合我们做内容和做播出平台的优势，我们在互联网电视平台推出了特色视频专区，目前已经形成电影、电视剧、文娱、特色内容等30多个专区，且新的互联网模式轻量化专区会在近期上线，届时，我们将有200条左右特色专区为互联网用户提供服务。

 

 

另外，我们还利用自己的团队优势，在互联网终端对很多电影发布会、内容上线仪式、企业新品发布会等活动进行转播。值得介绍的是，在今年的里约奥运会上，我们推出了一档节目叫《里约·约不约》，这是中国国际广播电台新媒体和传统媒体整合播出的第一次实践——将国际台在广播演播室的前奥运会冠军访谈节目，通过摄像机变成一档视频节目，通过我们的CIBN高清影视大屏端和“看东方”手机移动端进行播出，用户可以实时与嘉宾进行互动。节目播出期间，用户不仅能在调频端听到声音，而且能在互联网电视和手机端看到影像，并可以全程参与互动。

 

今年，CIBN互联网电视也在自制节目上进行一些创新。CIBN互联网电视旗下的国际新闻平台、丝绸之路科考，我们由网红制作的特色节目，包括《大卫探玩》、《史航煲电影》，旅游类的《古道行人》、投资类的《投资高喷会》以及《东方大剧院》等都是我们今年重点打造的特色节目。

 

与此同时，CIBN互联网电视也一直在积极跟进VR产业的风向。像我们参与制作的第一部网络大电影《王牌特工学院》就是通过VR播出。另外，像亚洲第一部VR惊悚短片《夜宿鬼娘》也是由我们旗下的子公司环球互娱进行独家代理。我们希望在VR内容方面进行一些创新和突破，在VR的风口打出自己的特色品牌。

 

针对OTT客户端购物，我们也整合了很多电视购物内容。通过将电视购物内容进行拆调和整合，我们把传统线性播出的电视购物频道进行分类聚合，这样，用户就可以在互联网电视上非常灵活自由地选择商品和电视购物的内容，而不再受限于过去电视购物播出的限制，可以有更好的购物体验。

 

针对互联网游戏，我们推出了一个《游戏茶餐厅》，也参与发起了一个联盟，叫做TVEntertainmentAlliance智慧家庭娱乐联盟（TEA联盟），希望通过打造中国最大的互联网电视端游戏平台，整合大量高清游戏视频内容和本身在互联网电视端的游戏，将互联网电视变成一个游戏终端。我们还有一个娱乐的平台叫嗨播。该平台针对明星演唱会、校园演唱会等音乐娱乐类节目进行转播，底量内容已超过1万多小时，合作伙伴超过100家。目前，我们正在做一档校园音乐复兴计划，希望在100多所高校进行转播，在我们的平台为那些校园新星进行包装。

 

我们今年推出了一个移动视频直播的客户端，叫做“看东方”，这也是国内首家以PGC专业节目直播互动的移动平台。利用我们在CIBN手机电视2亿多用户的积累，包括我们手机电视端的全覆盖，我们希望将这种健康的、专业的、好看的PGC内容提供给用户。我们还有一个新闻客户端——环球视讯。该客户端通过把各大电视台播出的新闻进行实时拆调、聚合，聚合后提供给我们的OTT端和手机端的用户进行观看。

 

同时依托国际台的65种语言海外播出优势，100多家境外频道落地以及全球新闻内容的聚合采集能力，我们希望聚合全球的内容为中国用户提供更加丰富的节目。

 

 

以上简单介绍了CIBN互联网电视整体的情况。CIBN互联网电视认定一件事情，即通过新媒体和技术创新能够产生新的商业模式，科技与文化的融合可以产生新的业态，因此也非常重视加大在技术方面的投入。我们率先在互联网电视牌照方里继续支持China DRM的落地和使用，我们与爱迪德的工作已进行了一年半。通过这样的工作，我们的整个系统里集成了符合China DRM规范的版权保护系统。

 

 

对于采用China DRM版权保护系统我们有如下几个考虑：在中国，互联网电视内容过去不值钱，但这个产业环境在近几年有了很大的改变。我们在今年上半年中国传媒大学的交流活动中发现，现场200多名大学生普遍都在看网络视频，其中有1/3买过会员付过费。这在过去是一件不可思议的事。校园往往属于盗版视频内容的高发区，现在连最不愿意花钱的学生都开始去购买付费会员，购买付费服务了。因此，我们认为通过付费业务来赚取内容收费的好机会或许来到了。现在整个国内版权环境的改进、国家的剑网行动，能够让花钱买了版权的正规内容健康地提供服务。过去法律上有很多空档，遇到盗版到法院打官司，往往可能有避风港原则，现在随着司法判例越来越多，法律在这块版权保护上的作用也被保证了。

 

版权内容越来越贵，国内互联网电视几大玩家基本上属于竞争与合作并存，买了版权内容要么是独播，要么是在这种竞争中回购。在中国，无论是BAT，还是牌照方并不是说有你就没有我，而是在一个公平的竞争环境下去合作。

 

现在版权内容和传播方式有很多新的方向，可能用户全民创作、全民上传和PGC播出会有很多冲突，这也给版权保护提出了很多新的要求。基于这种考虑，CIBN互联网电视去年正式开始导入DRM系统，希望利用DRM系统帮助平台和终端规范版权保护，借此与优秀的运营商合作，借此获取大量丰富的更好的内容。

 

我们选择China DRM就是看好China DRM在技术上的优势，为版权保护提供一个很好的保障，同时在用户体验和效率上提供很好的支持。以前我们做有线电视的时候，我们经常讲采用CA和BOSS，不要被版权保护给绑死了，但在我们整合China DRM的过程中，发现业务整合非常轻松方便，并没有因为采用了DRM把整个业务给捆死了，这是我们非常兴奋的一点。

 

整合完DRM，我们发现在和国内一些运营商合作过程中，大家也认可DRM版权保护的内容，愿意把这种后付费市场的内容花钱买下后再销售。现在基于我们用户的基础和基数，基于我们在版权保护平台的优势，可以不再跟版权商谈版权购买，而是将整个后付费市场变成收益分享的方式，因为我们有一个公平的交易机制和公平的版权保护方式，这样，内容商就可以在我们的平台上一起来挣钱，变版权买卖为用户共享、分享和双赢。

 

以，我们在China DRM的使用方式上：一是我们免费的内容能够更加安全，避免像现在的盗链和盗播问题；二是我们的会员付费内容，即便用户通过下载获取了我们的源介质也无法播放，这样无论是我们好莱坞的内容还是中国优秀的内容都可以提供给用户；三是对于有些4K下载在没有版权保护时做不了的情况，我们希望带宽不够的情况下4K进行下载一样可以走入用户家庭，同时能够和电视剧首播和电影院线同步播出。有了安全保障，用户在家、在互联网电视上能够实时看到院线节目。

 

 

我们同时在整合国家新闻出版广电总局在推的TVOS2.0和China DRM，希望通过TVOS和技术创新能够破解一些壁垒，打破行业怪相。

 

我们整合了China DRM技术后，整个系统是在我们平台上用这样一种方式整合的：我们通过数字水印的插入，进水印和内容打包，最终包括我们的业务客户端和BOSS系统进行整合，这样每一单业务都可以通过CIBN互联网电视的BOSS系统进行业务健全，同时和版权保护系统进行业务授权，这样能够保证整个内容的使用和后台的帐目，以及和用户授权高度统一，后台对帐是很精准的而不是有时候我们做业务系统有一个坏账。做版权系统看似是精准的，其实每个月我们的对帐单都会有点麻烦，而这个系统在我们使用的过程中将整个BOSS系统和后台系统整合在一起，不存在对帐的问题。

 

 

上图是我们最新的基于TVOS2.0做的CAN UI界面。该界面将我们的内容和版权保护、终端整合在了一起。基于我们五年的互联网电视运营经验和5000万用户的基础以及大量的用户调研，我们300多人的专业团队做了21个月开发于今年9月27日在北京正式发布了基于TVOS2.0的CAN UI系统。我们将CANUI系统定义为工具性和媒体性的整合，其既有我们作为OS的灵活好用的工具，同时又将EPG整合成媒体内容的整合，满足工具和媒体的无序无处不在，随时可以寻找到工具，随时回到媒体。

 

 

上图是我们的界面布局图。上下（翻阅）属于媒体的习惯，丰富的内容可以通过上下翻屏进行切换，同时我们将工具性的入口和功能进行左右切换，用户可以非常方便通过左右切换找到工具和使用电视机的功能。

 

我们还提供了这一套会员服务，定价360元/年，40元/月。我们提供新热的会员内容，同时提供1080P和4K的高品质画质。用户不需要看广告。内容是去广告的，另外整合了很多特权和科普内容。通过简单的方式就可以非常快速地购买我们的会员——用户只需扫描一个二维码，通过移动支付工具付费后就可以快速成为我们的会员。除了针对于会员的360元/年之外，我们还提供了观影券。例如我们的院线片和电影，用户可以通过会员系统和版权保护系统轻松购买单篇内容直接观看。

 

 

 

CIBN互联网电视旗下的互联网电视品牌——看尚（CAN），提供了从32寸到85寸的11个尺寸全方位的互联网电视体验。这样，因为我们自己手里掌握了硬件，进而可以将高级安全性整合进我们的系统。这样端到端更加安全，更加可靠。

 

 

上图是我们的机顶盒。该机顶盒也会在来年在海外市场看到，其同时整合了我们的安全版权保护的内容。我们还有高品质的音响类产品，包括蓝牙音响和智能音箱，效果非常不错，2017年元旦前后也可以在市场买到。

 

我的内容就这么多，期待和业界各位伙伴进行深入合作，谢谢！