Instagram 加入直播战局，而这几乎是不会有错的一步

　　

Instagram 的直播功能可能马上上线了。

　　

本周末，俄罗斯一个 Instagram 用户意外发现他的 Instagram Stories 功能入口附近有一个“Live”字样，打开之后是“热门直播”的页面。当然，这只是一个界面，还没有实际的内容，所谓的“热门直播”其实还不能播放。报导这个新闻的俄罗斯媒体 T Journal 还 po 了一些用户截图，其中包括一张镜头取景框的截图，上面写着字样“Go Insta！”。

　　

如果截图属实，Instagram 终于推出了外界心心念念的影片直播功能了。早在年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一辙。对几个大的社交网络来说，直播功能似乎已经成了“必备”。

　　

直播对于一个社交网络来说，最直接的意义有两块。一是用户活跃度，更丰富的交流形式显然能够吸引更多年轻人的时间；其次是商业化上，直播做为一种高资讯密度的全新互动方式，在广告投放上也有重要意义。

　　

但是注意，在半个多月之前，移动直播的始祖级产品 Meerkat才刚刚宣布正式关闭。Instagram 直播功能的未来会像 Meerkat 般坎坷吗？

　　

之前我们多次讲过 Meerkat 之死。总结起来无非是几点：第一，做为一个单一直播功能的产品，Meerkat 要吸引大量高频率造访的用户难度实在太大；其次就是相比起 Periscope 依靠 Twitter 的天然流量和关系网，Meerkat 实在没有优势；最后就是，没有打赏机制和氛围的国外直播产品很难自我造血。

　　

而 Instagram 则几乎满足直播功能所需要的所有条件：其累积多年的天然流量，用户在 Instagram 上的关系链，以及 Instagram 长久以来透过图片社交树立的、关于“分享美好生活”的社交氛围。当然还有一大帮在 Instagram 上透过 po 早餐、po 身材、po 旅行、po 宠物红起来的网红们。

　　

这么看来 Instagram 做直播几乎是不会有失算的一步。但是 Instagram 的直播具体怎么玩、它和 Facebook Live 之间的关系和竞争，都值得我们拭目以待。