视频业务清晰度提高，但很难提价。历史经验告诉我们，从标清SD到高清HD的演进过程中，也曾经出现过用户不愿意为高清HD节目的清晰度提升而支付额外费用的问题。因此，市场上一直有仅清晰度难以定价的说法。
事实上，国际行业组织早已意识到4K可能还不足以拉开与HD差距的问题，并把下一步的投入重点转移到UHD（超高清电视）。UHD可以看作4K的进一步升级，那这个令行业期待的4K/UHD产业发展情况又如何呢？
UDH产业尚面临五大挑战
伴随4K/UHD 视频业务进入发展的快车道，UHD产业所面临的一系列挑战逐渐凸显，具体包括如下五方面。
第一，4K与HD 差距不明显，难以吸引用户额外付费。目前的4K仅提升了分辨率，与此前HD体验拉开的差距不明显。这导致很多运营商的4K点播节目或4K频道，只能收取和高清HD节目或频道相同的价格。该问题反映出仅提升分辨率难以吸引用户为4K额外付费。
第二，缺乏统一、互操作性和实际效果好的UHD 标准。UHD TV服务产业链环节很多，端到端打通缺乏一致认可的、互操作性和实际效果好的UHD 标准。此外，端到端的UHD体验效果也缺乏一个很好的量化评估体系。
第三，UHD 传送网络的投入产出比问题。运营商一直希望用最小的投入换取最大的收入。UHD TV服务要传送的数据量大，保障端到端QoS 服务质量的要求高，投入就大。这导致UHD TV服务运营商普遍面临着承载网络的选择和投入产出比不如人意的问题。
第四，UHD内容缺乏的问题。内容不足一直是高清视频升级的短板，UHD同样如此。UHD内容缺乏是多种因素造成，其中生产UHD节目的成本比HD节目高是最为突出的问题。
第五，用户对UHD 缺乏认知，产业链对UHD 缺乏协同。从高清发展到UHD 阶段，行业内对UHD 发展的未来，一直存在不同看法和争议。对视频和UHD 未来的不同判断，直接影响了产业链各个环节的投入节奏。
业界需共同打造Best-UHD
要解决好UHD发展的问题，首先要先搞清楚用户愿意为什么样的视频服务付费。调查显示，用户愿意为最好的视觉体验、交互体验和内容及时性付费。
这里我们有必要给业界强调，UHD TV服务除了把清晰度提升到4K 外，还依靠更宽广的色域范围WCG、更高的亮度动态范围HDR、高质量环绕立体声HQS、足够的帧率等特性，让用户得到一种真正浸润式、逼真到接近于现实场景的视音频体验效果，再加上良好的交互体验和内容时效性，用户一定会被这种组合的极致体验深深打动，从而产生强烈的付费冲动。
现实推出的4K TV服务的体验还不足够好。可见UHD TV服务成功的关键是在体验上能否远优于现有HD服务。
目前，越来越多的用户已经养成了追求极致体验和为高质量内容付费的消费观念，随着UHD 电视机的飞速发展和普及（比HD 电视机普及的快得多），UHD TV服务也一定将会成为远优于现有HDTV 服务的下一代TV 服务产品。因此，尽快提升UHD TV服务体验成为运营商商业成功的关键。
此外，产业链需要尽快确定UHD 基本特性和增强功能，构建良性商业循环，解决UHD 内容问题，而IP网络承载UHD有技术+商业的双重优势。
从前面的分析可以看到，UHD TV服务要最终成为广受用户欢迎的下一代视频服务，首先就要打造出远优于现有HD 服务、逼近于现实场景的、浸润式的最佳视觉体验，实现便捷交互、高时效体验——“Best-UHD”。
最终用户对更好视频体验的追求是永无止境的，UHD视频业务将成为UBB超宽带网络上的基础业务，而“Best-UHD”则是视音频体验远超HD的最佳视频业务形态。
责任编辑：王梦
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