易观发布2016直播市场报告 微吼商务视频直播市场占有率达71.8%

 

10月19日，易观发布了《中国移动直播市场专题研究报告2016》，解析2016年移动直播市场发展状况、竞争格局和未来趋势。报告认为，随着基础网络设施的健全和飞速发展，未来的媒介传播形态将是“无直播不传播”。直播将成为产品迭代及企业营销标配，为企业提供专属直播服务的商务视频直播公司前景无限。易观预计，2020年中国线上直播市场规模将达到3000亿元人民币。报告显示，微吼直播以71.8%的市场覆盖率占据商务视频直播行业榜首，大幅领先第二位拥有11.3%覆盖率的展视互动。 

 

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根据报告显示，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，但To C市场和To B市场呈现出迥然不同的发展态势。C端产品百花齐放，仅秀场娱乐直播就占据视频直播应用市场44.5%的份额，但整体营收乏力；B端厂商专注于提供企业专属服务，数量虽远逊于C端，但凭借清晰的盈利模式，被报告喻为“一条被忽略的黄金赛道”。

 

To C直播市场已进入红海状态，竞争日趋激烈，一方面是对顶尖级网红的争夺，另一方面是对流量的厮杀，用烧钱抢人抢关注的直播平台若缺乏大量资本的持续投入，难以为继。事实是，To C直播平台目前整体处于且未来一段时间内仍将处于烧钱阶段，对于商业模式大多数仍在摸索阶段，盈利之路漫漫。

 

相较于C端市场的“赔本赚吆喝”，B端市场一直在“闷声赚大钱”，从报告来看，占据71.8%市场份额的微吼直播，在2016年实现了5000万商务人群的精准覆盖，商务直播活动突破200万场，展现出了To B市场蓬勃的生命力。

 

易观认为，随着越来越多企业级用户对商务视频直播需求的持续增长，在线教育、手术直播等新直播需求的出现，to B直播市场仍隐藏着一片有待挖掘的蓝海。从整个行业运用来看，还有很多处女地没有被开发。“直播＋”很有可能将成为直播行业的下一阶段，未来将会涌现出大量深度定制的“直播+”应用产品，此外，视频直播功能将持续嵌入到更多产品、网站、APP中，成为企业营销标配。易观预测，到2020年，中国线上直播市场规模达到3000亿元，线下活动数量保守估计1000万场，商务视频直播市场的规模值得被期待。

 

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图2：企业直播市场规模

 

易观分析师称，目前坐稳行业第一的微吼直播主要发力企业级服务市场，定位于中高端商务人群，采用先付费后服务的商业逻辑，盈利模式清晰。另外，作为国内最早进入商务视频直播的公司，微吼相对其他竞争对手拥有更多的时间窗口和先发优势。目前微吼直播的盈利模式主要包括四个方面，第一是视频直播基础服务费用；第二是视频直播增值服务，如精准数据邀约、活动推广和数据分析等；第三是在线门票收入、红包打赏等收入分成。此外，通过开放微吼云技术，采用SDK或API的方式帮助国内一些规模较小的C端产品创业团队加速产品上线进程。

 

据微吼直播透露，目前微吼企业用户数超过10万，注册用户达5000万，2016年直播活动场数破200万。分析称，作为国内最早成立的商务视频直播，微吼直播通过对直播技术壁垒的建立和服务口碑的有效积累，正在逐步巩固行业老大的位置并带动提升商务直播行业的整体服务品质。