11月12日14:00，阿里巴巴家庭娱乐战略发布会在北京JW万豪酒店召开，此次发布会以“视无界，见未来”为主题，旨在打造全方位的家庭娱乐新体验。根据此前官方放出的预热海报，此次阿里似乎有意进军智能电视和VR行业，将家庭客厅娱乐打包整合，抢占家庭娱乐核心
此次发布会，阿里又将如何重新定义家庭娱乐？AsiaOTT为大家带来全程图文直播:
以视频为核心，构建多屏互动娱乐生态
发布会开始，阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO 古永锵介绍了家庭娱乐的核心及其多元化的发展方向。古永锵表示：“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后，具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值，大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上，文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点，创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。”
图：阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO 古永锵
合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东上台分享了他对以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐市场的寄望。他认为，客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频，近3年来，优酷和阿里数娱在家庭娱乐领域各有探索，分别取得了一定成绩。“在阿里大文娱版块成立后，我们将持续加大在客厅这个战场的投入，通过大数据驱动，构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心，实现多终端、跨界和上下游打通。”杨伟东说。到2020中国客厅经济的商业价值将达到300亿。
作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同，包括:
1、品牌协同：阿里数娱形成统一的数娱品牌，实现在品牌呈现上的协同，更好地服务家庭娱乐；
2、内容协同：优酷拥有海量的版权、自制视频内容，包括影剧、综艺、动漫、新媒体等，这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权，强大的内容源将给用户带来更好的客厅娱乐体验；
3、数据协同：通过对用户的账号关联，我们将打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送；
4、会员协同：对于核心的会员群体，优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益；
图：合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东
强化内容优势，搭建多形态产品矩阵
阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理、合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷在发布会上分享了阿里巴巴家庭娱乐战略在用户、内容、产品、大数据等方面的核心优势、商业价值，以及下一步如何通过内容和产品触达更广泛家庭用户的规划布局。
图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理、合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷
截止目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪，结合大数据分析，阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐，同时也为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。
李捷认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑硬件品牌+内容服务品牌。因此阿里巴巴将以用户为中心，不断强化内容优势和产品优势。
内容方面，阿里巴巴打造了业界最丰富的大屏片库，累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。发布会展示了阿里数娱+优酷网罗的最新超强内容资源，包括优酷2016Q4+2017Q1影视综头部内容，全面领先的顶级少儿内容，环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时，4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务将带来全新的内容体验方式。
其中，优酷内容即将登陆TV大屏的有《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等热门综艺。少儿内容集合了超350万分钟的全球少儿顶级IP内容，在数量和质量上全面领先行业，合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌，也有如央视动画、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。
与此同时，阿里巴巴将不断研发、引进新技术，为大屏用户打造更多元生动的视频内容和服务。即将上线的4K频道提供超千部真4K片源，率先引领行业迈向超清介质时代。大屏全景频道同样开行业先河，从硬件到内容支持全景内容，带你换一种方式看世界。李捷表示，未来无论在版权采买，还是内容研发制作上，阿里巴巴都将对这些新的视频形态加以更多扶持投入。
产品方面，发布会上首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵，分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR（APP）和CIBN环球影视。其中，新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子；现场发布的6款智能电视新品由阿里巴巴与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造；天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。
发布会展示了阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备，包括更智慧的桌面——影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0。此外，优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。优酷魔丽专为VR直播和录制而生，它与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR （APP）构成了三位一体、端到端的VR直播解决方案。
大屏生态的构建，离不开合作伙伴的参与和支持。李捷表示，家庭娱乐战略中，阿里巴巴所能发挥的作用是，借助自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与华数、CIBN等在内容上紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，最终和所有合作伙伴一起，共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。
阿里巴巴少儿战略发布 平台赋能重构少儿生态图谱
发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝介绍，“面对新的市场变化和需求，阿里数娱、优酷携手，将围绕‘用户’与‘合作伙伴’两大核心，从内容、服务、终端三个相似但侧重不同的维度，构建‘用户生态圈’+‘合作伙伴生态圈’两个大环，依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、互联网金融平台、媒体平台、云服务平台、营销广告平台等各大平台赋能，打造一张贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱。最终实现用户、行业参与者们的多方共赢。”
阿里巴巴少儿战略发布 平台赋能重构少儿生态图谱
发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝介绍，“面对新的市场变化和需求，阿里数娱、优酷携手，将围绕‘用户’与‘合作伙伴’两大核心，从内容、服务、终端三个相似但侧重不同的维度，构建‘用户生态圈’+‘合作伙伴生态圈’两个大环，依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、互联网金融平台、媒体平台、云服务平台、营销广告平台等各大平台赋能，打造一张贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱。最终实现用户、行业参与者们的多方共赢。”
图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝
战略之外，对于普通消费者而言，满足孩子们娱乐教育的刚需最直接的诉求就是优质的少儿内容。目前，阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟优质、绿色、安全的少儿娱乐教育内容，囊括中、美、欧、日、韩等国家地区的众多顶级少儿版权；覆盖超过1100个动画IP，其中，央视少儿新出品的所有动画节目、《托马斯和朋友》短视频、《会说话的汤姆猫》及家族系列剧、《变形警车珀利》、CJ旗下所有动画等内容均为独家IP；与100多位国内顶尖的育儿专家达成战略合作，储备了大量丰富专业的育儿知识内容。
“在现有的内容基础上，阿里数娱及优酷将持续加大投入，引进更多全球顶级少儿版权，与合作伙伴联合定制符合中国国情的教育娱乐内容，同时扶植1000家PGC，协助他们产出更多优质的原生少儿内容。”阎姝表示，通过多角度多形式的尝试努力，阿里数娱将力争打造中国最丰富优质安全的少儿内容库和最权威的少儿内容分发平台，让广大用户在阿里数娱少儿平台获得一站式的少儿娱乐教育服务体验。
此次发布会上，阿里数娱及优酷针对少儿业务联合发布了两款战略级产品，分别为移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智智能互联网电视盒子“小酷宝”，这两款终端产品直接承载触达用户、服务用户的功能。
“未来的少儿在线娱乐教育领域，直接影响孩子的将会是3块屏幕—PC屏、移动屏和TV屏。通过小小优酷PC版和APP以及小酷宝，将让我们实现在PC、移动、TV屏三端真正互通，把优质的少儿内容送达用户，让用户在任意场景任何时间根据自己需求，自由畅快地看到想看的内容，享受我们的服务。”阎姝介绍。
以服务移动端用户为目标的小小优酷APP此前虽未正式公布，但早在今年4月22日已低调上线试运营，获得海量用户喜爱。小酷宝则是阿里数娱、优酷携手CIBN专为0-14岁孩子度身定制的，具备心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等多重功能的一款少儿益智智能互联网电视盒子（天猫魔盒少儿定制版）。通过小酷宝与电视的链接，用户们即可坐在客厅内，通过电视大屏，观看阿里数娱+优酷平台所有的优质少儿娱乐教育内容。
在功能设计上，小酷宝也全面照顾到家长需求及孩子成长需要，3大安全体系，从内容、视力、防沉迷给孩子全方位健康保护；2大互动系统，智能互动＋多屏互动让孩子更好地玩转操控。
小酷宝将在双十一期间正式首发，限量5万台，10月21日起用户即可在小酷宝天猫官方店参与预购。
天猫魔盒的匠心制造成就天猫魔盒500万的销量
发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业部市场&销售总经理穆旸表示，天猫魔盒升级IP赋能，发布全新的定制版天猫魔盒。
图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部市场&销售总经理穆旸
变形金刚版天猫魔盒，分为擎天柱定制版和大黄蜂定制版。
星际迷航3版天猫魔盒大受欢迎，通过IP引入买家，与上海美术电影公司的合作，未来还将引入更多IP。
定制版的魔盒将会在将来IP电影上映时，提供多项特色服务，天猫魔盒的价格，分199元、229元和329元三个档次，满足不同消费者的需求。
阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟以“赋能产业，创新大屏”为主题发布了未来智能电视合作联盟战略，并宣布与阿里数娱合作的智能电视累计出货量已突破1000万台。
图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟
当下传统电视正经历智能化迭代周期。艾瑞分析显示，2016年中国智能电视的渗透率可能突破85%，而未来3-5年智能电视将会进一步普及。同时消费者在选择智能电视时，除了关注硬件品牌，开始关注内容服务的品牌。
贾伟表示，传统的以硬件为主的电视产业链，已经发生了质变，演变成了今天的由硬件+软件+交互+内容+应用等为主的智能电视生态产业链，这条产业链不但在变长，而且变得更加立体。在这样的大趋势下，没有任何一家企业能够独立完成整个产业链，必然是不同的企业发挥自己的优势来共同完成。
这其中，阿里数娱希望可以扮演帮助智能电视产业再造核心竞争力的角色。在用户价值方面，从单一被动的视频为主升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动，满足用户多层次价值需求；在内容方面，以海量、多维度的内容满足并匹配个性化家庭用户；从大数据方面，凭借阿里大数据资源和深度学习的云计算能力，赋能合作伙伴，让大数据更精准服务于人。
贾伟表示，未来阿里数娱将从内容、智能升级、整合营销三个层面重点投入，充分发挥阿里的特长和优势，为智能电视产业链的不断完善和升级发挥更大的作用。
1、内容。通过与华数和CIBN及优酷等优质内容提供方的紧密合作，围绕影视大屏会员这一核心点，不断扩大内容的版图，在提供海量内容的同时，做到内容的多维度细分，如少儿，资讯，VR，网络自制剧及综艺等等，从而满足用户越来越个性化多元化的内容需求。
2、智能升级。依托阿里大数据及云计算的独特优势，携手领先的软硬件技术合作伙伴，不断在软硬件功能上持续投入，如“边看边X”、“千人千面”、“语音智能系统”等方面的创新与落地，目的就是让用户更快捷更方便地享受我们提供的个性化大屏娱乐服务，让每个用户都感觉这是一台最懂他的电视。
3、一体化服务。对于阿里巴巴家庭娱乐内容生态伙伴来说，阿里数娱未来将更紧密地将天猫、淘宝、农村淘宝等电商平台的渠道营销优势，以及UC、阿里影业、淘票票等媒体矩阵的传播优势，更有效地整合起来，帮助合作伙伴实现品牌价值、市场空间及合作商业价值的最大化。
谈及整合营销，贾伟特别提到了目前阿里数娱即将和天猫电器城携手展开的“内容免费”活动，即在双十一期间，在天猫电器城的内容免费专场购买阿里数娱智能电视，就能免费拿一年优酷大屏会员。在智能电视成为主流的今天，内容与硬件已密不可分，这种全新的销售模式，将改变“先买电视再买视频会员”糟糕用户体验，推动“电视硬件+视频内容”成为电视行业新生态。该模式对用户来说，是购买和使用体验的双重提升，而对阿里数娱的电视硬件合作伙伴来说，既能借助阿里数娱和天猫平台提供的丰富渠道资源合力，又能借助阿里媒体矩阵的传播力，这将让产品变得更有市场竞争力。
图：“视无界，见未来”启动仪式
优酷VR正式发布
现场体验专区：
责任编辑：饶军
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