NBA与中国，一部罗曼史。
相识在30年前，时任总裁斯特恩徘徊在央视门外。
相知在20年前，SMG开启地方媒体直播NBA先河，飞人乔丹、大梦奥拉朱旺、大鲨鱼奥尼尔成为青春偶像。
相爱在14年前，姚明当选状元。从那以后，NBA赛场随处可见中国品牌广告，每年夏天，NBA的球星频频亮相中国的城市街头。
从相识、相知到相爱，中间是30年的时光。30年，NBA已从美国走向215个国家和地区。中国则已成为世界第二大经济体，迈入了体育产业的井喷期。
作为一家媒体，上海文广见证了一个单项赛事与一个国家之间的历久弥新的爱情长跑。
2016年10月9日，上海梅赛德斯奔驰中心。就在NBA第21场中国赛——火箭队和鹈鹕队开赛前， NBA中国与东方明珠新媒体旗下的百视通联合召开发布会，双方共同宣布，将全面拓展长期战略合作伙伴关系，为中国球迷带来最丰富的NBA赛事和内容。
上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军女士和NBA主席亚当-萧华宣布了这一合作。两届NBA总冠军得主肯尼-史密斯、九届NBA全明星球员加里-佩顿出席了发布会。
新的长期战略合作有哪些新内涵呢？用王建军的话说 “20年前，我们像是一次握手，20年后，我们则是深深地拥抱。”
新战略合作框架下，内容制作不仅是指“全场次”直播。
作为NBA中国官方多媒体合作伙伴和IPTV平台唯一合作伙伴，百视通将为球迷带来每赛季超过1300场NBA赛事直播。直播包括NBA常规赛和季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀、夏季联赛，以及原创NBA节目和赛事集锦。等等。“看NBA，百视通怎么全都有？”这是百视通的一句宣
传语。
自从2009年引入NBA播出版权至今，百视通凭借旗下“NBA制作工厂”强大的赛事直播运营经验和专业的转播团队，合计已转播超过9000场的NBA赛事，本赛季百视通转播NBA的场次更是将历史性地突破1万场，这一新媒体转播最高纪录已遥遥领先于业内竞争对手。
今天签订的新战略，将不只是传统的全场次直播，新赛季百视通将携手NBA在多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统继续进行尝试，并将进一步建立视频库、球星库、数据库、球迷库之间的联结，为球迷提供更优质的用户体验。
新战略合作框架下，NBA首次登陆SMG全平台。
“NBA将重回传统体育频道五星体育”，王建军说。不仅如此，近些年上海文广旗下百视通已成长为中国广电行业领先的新媒体企业。创造IPTV的百视通，如今已拓展到广电、电信、互联网所有的新媒体渠道，新媒体用户跨越大小屏，累计突破9000万。过去“IPTV独家”已不能满足用户需求，全屏呈现成为了刚需。
这次战略合作升级最重要的就是全渠道传播，全平台呈现。“除传统的体育频道外，全面涵盖了IPTV、OTT、手机APP、数字电视、游戏盒子Xbox、风行电视等等，全平台覆盖，全用户服务。”
国务院发布促进体育产业发展的49号文以来，体育版权之争日趋白热化。今年更是“体育大年”，从中超到英超再到NBA等版权大战硝烟弥漫。出于商业考虑，发布会上双方没有公布未来合作的数字，但与2009年相比，可以想见不可同日而语。
发布会上，媒体问了一个相同的问题，NBA为什么选择百视通？百视通为什么坚守NBA？
NBA总裁萧华的回答是：“上海文广百视通拥有极为丰富的媒体平台，能为NBA球迷提供更多观赛途径和更丰富的NBA赛事内容，有专业的制作能力，对NBA有深刻的理解。”他强调：“上海文广为普及和发展篮球运动，做出了卓越贡献。”
王建军则表示：“中国体育产业大幕刚拉开。经过多年的市场培育，一提到NBA就想到SMG百视通，从品牌角度说，已经产生化学反应，这是时间酿的美酒。另外SMG也想清楚了，一样的NBA，今后我们的玩法大不同，我们的收获一定更丰厚。
百视通与NBA的合作续约，在商业之外也充满着情感的认同。NBA与上海文广的合作可以追溯到1996-97 NBA赛季。20年前，上海的体育频道首开地方媒体直播NBA比赛，随后他们又首次赴美现场解说。2002年，SMG旗下上海大鲨鱼队在姚明的率领下夺得CBA冠军，同年成为NBA历史上首位外籍状元秀。2009年，SMG旗下新媒体百视通公司获得NBA联盟通行证，成为当时全球除北美以外，唯一获得NBA版权的企业，唯一全媒体传播NBA的中国媒体，在中国体育直播史上首创 “全场次直播”概念，人称“百视通模式”。
就在发布会召开时，百米开外的赛场内，休斯敦火箭与新奥尔良鹈鹕摩拳擦掌，即将上演NBA中国站的新篇。作为赛事的主转播商，百视通提供的直播信号，将同步传送到世界215个国家和地区。这是NBA对百视通的高度认可和认同。
“上海，永远是NBA的登陆之地。”王建军说。
“一样的NBA，今后我们的玩法大不同，收获更丰厚。”这个新玩法的设计师是东方明珠新媒体总裁张炜。今年接手上市公司东方明珠新媒体之后，这位70后总裁提出了他全新的娱乐+战略，向强势IP+泛娱乐化运营迭代。在不久前的一次演讲中，他提出“IPTV出身的百视通，今后的方向是TV IP”。
围绕内容IP，更多地利用上市公司全产业链的资源，将内容产品和单一的收视服务延伸到游戏、购物、旅游、培训等全产业链，在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。
“NBA就是一个大IP。”张炜说。
2016年6月6日，百视通挥别喊了十年的“电视新看法”，宣布启用全新SLOGAN“百变新视界”。要让大屏不只是用来看的，要呈现出“百变之姿”，线上线下功能叠加，用户体验多元，挖掘潜在价值。
未来，百视通怎么用好NBA，才能够在版权费高企的情况下，避免跌入互联网“烧钱模式”的陷阱，创造大投入高产出的NBA运营的“百视通模式”？在东方明珠“娱乐+”战略框架下，旗下百视通怎么实现NBA+？用什么+NBA？
在NBA和百视通签署长期战略合作的当口，这一点备受外界瞩目。
东方明珠新媒体副总裁、百视通公司总裁史支焱谈了他的初步构想。
一、驻地+NBA。
作为在国内转播NBA赛事最多最全的电视和新媒体运营商，百视通在全国
累计发展和培养了众多的NBA品牌的拥趸粉丝，他们通过百视通产品了解NBA、爱上NBA。这些粉丝，是NBA内容产品的精神支撑和衣食父母。
未来，我们要找到他们，定向服务他们。百视通在全国27个省区市有驻地，将陆续组建起各地的百视通NBA球迷会，联合NBA中国开展官方线上线下活动，一起交流，一起打球，与心目中的球星零距离接触。老朋友，也要创造机会见面。
二、购物+NBA
当乔丹神话落下帷幕，有多少人曾为披挂一件23号球衣彻夜难眠；当科比时代宣告终结，有多少粉丝想要珍藏一份永恒的回忆。NBA中国近日公布了NBA中国官方旗舰店的个人球衣和球队系列产品销售排名。在个人球衣销售排名中，上赛季完成了职业生涯最后一个赛季的湖人球员科比·布莱恩特
仍旧排名第一。
未来，百视通将携手NBAstore，服务于百视通平台全国众多的NBA产品用户，为他们提供更多衍生产品的线上线下销售。此外，东方明珠旗下的东方购物是中国最大的电视购物平台，内容+购物，看完电视下个单，边看比赛边购周边，与偶像同披一件战袍，同穿一双战靴都将不再是梦想。
三、培训+NBA
2016年NBA选秀中，中国球员周琦被火箭队在总第43顺位选中，王哲林第57顺位被灰熊选中，再加上易建联重归NBA，华裔球员林书豪担纲布鲁克林篮网，必然掀起新一轮的中国的篮球培训热潮。百视通平台的家庭用户有大量都是亲子家庭。未来，百视通将更好地为这些青少年儿童提供更多接触篮球文化、接触NBA的机会，篮球夏令营，亲子篮球赛等将陆续呈现在大家面前。
四、旅游+NBA
在NBA球迷的心目中，美国的政区地图就像中国的政区图一样，如数家珍。热情似火的迈阿密，激情澎湃的芝加哥，山峦叠嶂的旧金山等等，去美国看一场NBA，已经成为了众多个性化旅游的任务清单。
百视通正在与NBA一起，筹划更多基于NBA视频内容产品的增值服务，例如一条NBA观赛之旅的独家线路，一场与传奇球星的盛大晚宴，一次球员更衣室的亲密接触等等，相信也会成为百视通NBA用户的福利。
新合作，新起点。新战略，新玩法。2016-17赛季起，百视通将进一步升级与NBA的合作，突破以往单产品内容售卖模式，取而代之的是启动强势IP+泛娱乐化运营，通过建立用户运营系统，打造线上线下的体育+平台战略，实现渠道与品牌的聚合，用户之间的聚合，进而形成增值服务的聚合。
“如果眼睛从单一的收视费移开，想象的空间就会无限大。”史支焱说。
附件一
百视通与NBA的数字盘点
作为NBA官方媒体合作伙伴的百视通，从2009年开始，即与NBA建立起了良好合作，每年1230场的NBA直播盛宴，做到“赛事无时差”转播。至今7年间，百视通累计转播超过9000场比赛，开创了NBA新媒体转播史的先河，包括建立新媒体演播室、国内首场运用4K技术进行转播的体育赛事、一日内最多转播15场的“超级 星期四”，广受NBA爱好者的好评。
10000场 创纪录，我们是认真的
百视通从2009-2010赛季开始全场次转播NBA，在世界范围内首创多场次同时直播，最高一天转播量达到15场。本赛季将达成10000场转播，这一数字表明，百视通用8年时间，实现了对传统媒体30年播出数的弯道超车。
5年 为全球215个国家提供标准信号
2011-2012赛季百视通IPTV平台实现高标清同步转播NBA，成为第一家在中国大陆高清转播NBA赛事的媒体；自2012年起，百视通已经连续5年制作NBA中国赛国际信号，NBA现任总裁亚当萧华高度赞扬百视通的制作专业。
60亿 大屏电视访次
不断创造传播新记录。百视通NBA产品的累计独立收视人次超8000万人次，总收视时长突破5亿小时，总收视访次超60亿次。
567 哪怕为一名球迷转播
相比于火箭等其他NBA热门球队的球迷来说，“圣徒3号”是孤独的，他热爱鹈鹕。但无论是之前保罗时期的新奥尔良黄蜂还是现在安东尼戴维斯领军的鹈鹕，由于和火箭、马刺、小牛、灰熊同处西南区，鹈鹕在国内得到媒体转播的机会很罕见。但“圣徒3号”又是幸运的，他订购百视通NBA，这些年
他一场不落。今年NBA中国赛，将是他在百视通平台上收看到的第567场鹈鹕参加的NBA比赛。七年如一全场次转播，哪怕只为一位真正的球迷。
3 2016年追踪伟大
2016年，百视通直击科比最后一战，专区集中展现科比生涯，让球迷百感交集。这一年，邓肯、加内特也宣布退役，在日日夜夜的陪伴中，我们见证超级巨星从高光到低谷，从喜悦到心碎。2016年，奥尼尔、姚明、艾弗森进入名人堂，我们分享成功的荣耀。当然，传奇永不落幕，新的赛季詹姆
斯、库里、哈登们巅峰对决。日子久了，看过的百视通，是你的人生。
4K 情怀是个技术活
除了赛事直播能力，百视通在节目制作能力上早已跻身国际一流。2012年起的中国赛，百视通成为NBA指定的官方国际电视信号提供商，向全世界转播国际标准的NBA卫星信号。
百视通已建成全球体育赛事传输的“天罗地网”。您看到的高清信号是从美国新泽西至上海南京西路广电大厦的专线光缆传输的；百视通的体育工厂有12个超高清体育演播室，可以对全球体育赛事进行多屏幕的转播、解说、播出。
2013年起，百视通自行转播的中国赛开始提供4K转播信号，梅赛德斯奔驰场边观众的每一次挥拳都清晰可见，今年2月，百视通在国内最早宣布自主研发的4K级互联网电视系统开播。
百视通与NBA未来的深度合作，还有很多第一次正在创造。
附件二
休斯顿火箭：四次造访中国 无愧第一主队
10月9日和12日，NBA再次造访中国，休斯顿火箭将和新奥尔良鹈鹕一起，在上海和北京为全国球迷奉上精彩比赛。
自从姚明进入NBA后，火箭队成为亿万中国人心中的“主队”，篮球运动也在中国成为了一种大众潮流。在2004年，NBA首次推出来到中国举办季前赛的概念， 从此翻开了NBA中国赛的崭新一页，当时来华的两支球队火箭、国王引发的效应堪称万人空巷！
翻开中国赛的历史，2004年10月14日，NBA中国赛上海站正式打响，火箭在姚麦的带领下以88-86险胜当时华丽至极的国王， 姚明拿下14分7篮板，麦迪12分7篮板，火箭赢下首战。10月17日北京站上，国王以91-89擒下火箭，完成复仇。韦伯、佩贾、米勒、马丁得分都上了双，首次中国战，火
箭1胜1负，胜率50%
时间来到2010年10月13日，火箭时刻6年再次回到了中国，此次的对手是新泽西篮网，伤后复出的姚明仅仅得到9分4篮板，但仍以91-81战胜了对手。10月16日的广州赛上，10分5篮板的姚明带领火箭再次拿下篮网，双杀对手，中国赛总胜率提升至75%。
2013年，10月13日，火箭和步行者的季前赛落户中国台湾，虽然没有了姚麦，但仍有自己人”林书豪”。刚经历了纽约的林疯狂，书豪在世界范围内人气飙升，他此役作为火箭的主力控球后卫，表现出色，17分4助攻3抢断，火箭107-98拿下了步行者。中国赛历史总战绩飙至4胜1负，胜率高达80%。
2016年，火箭将第四次在中国赛的赛场上亮相，次数远超其他任何NBA球队，不负中国球迷NBA第一主队之称。火箭阵容虽然进行了大幅调整，全明星中锋霍华德出走，但整体实力还在季后赛之列。鹈鹕则让人略显失望，安东尼戴维斯上赛季终于停止了大幅进步，球队也止步常规赛。火箭有实
力双杀对手，继续巩固中国赛“第一队”的地位。
（图为2015中国赛百视通在梅赛德斯奔驰外设置的4K LED大屏转播区）
值得一提的是， 这一次的中国赛将通过电视、网络以及社交媒体，向全世界200多个国家与地区进行转播，而这也是信号制作方百视通与NBA的第5次合作了。2012年，百视通首次向全球提供国际标准的NBA中国赛转播信号，赢得各方的高度评价。2013年，又首次使用当时国际领先的4K技术对
上海站进行了转播。至今连续三年的NBA中国赛也是目前国内唯一的4K NBA电视信号。一路走来，百视通正一步一个脚印，不断地提升自己，2016年的NBA中国赛将覆盖百视通旗下IPTV、OTT、APP、数字电视等全部渠道，火箭能否捍卫中国赛历史“第一队”的荣耀，百视通与您一起霸屏见证！
附件三
BesTV百视通
BesTV 百视通是SMG、上海东方明珠新媒体股份有限公司旗下的新媒体品牌，拥有120万小时大规模、多门类、特色鲜明的内容版权库以及多渠道视频集成与分发平台，已构建起一个覆盖线上线下的泛娱乐产业平台。
拥有——2,600万IPTV用户
1598万户OTT用户
500万移动终端日活跃用户
4200万数字电视用户
是同时拥有IPTV、互联网电视（OTT）、移动互联网、有线电视的全渠道、全终端新媒体，是全牌照全国性视频内容服务商，也是中国广电最大的多渠道视频集成与分发平台。
NBA中国
NBA中国公司成立于2008年1月，主要管理NBA在大中华地区的联赛相关业务。此前, NBA于1992年在香港设立大中华地区的首个办事处。NBA与中国篮球界的合作及交流源于数十年前，包括1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟，其中
包括与NBA合作30年，向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动, 并与多家本地及国际企业建立市场合作伙伴关系。
NBA中国总部位于北京, 并在上海、香港与台北设有办公室。所有NBA正版产品将通过NBA官方旗舰店(nbastore.cn)、NBA天猫旗舰店(nba.tmall.com)、NBA京东旗舰店（nba.jd.com）和NBA微信商城（微信公众号：NBASTORE）以及NBA官方授权商的销售平台进行销售。2004年，NBA在北京
和上海举办了两场休斯敦火箭队与萨克拉门托国王队的比赛，使其成为了第一个在中国境内举办比赛的美国职业体育联盟。随着2016年国际系列赛的举行，联盟在中国已举办了22场季前赛。
责任编辑：何志斌
