2016年10月9日，东方明珠新媒体旗下百视通与NBA中国在上海举行联合新闻发布会：宣布拓展双方的长期战略合作伙伴关系，并全面启动新赛季的合作。发布会在NBA国际赛系列赛火箭与鹈鹕比赛之前进行，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁、上海东方明珠新媒体股份有限公司董事长王建军女士与NBA主席亚当-萧华出席，共同见证这一时刻。两届NBA总冠军得主肯尼-史密斯、九届NBA全明星球员加里-佩顿也来到现场，庆祝这一时刻。
根据协议，自本赛季起，东方明珠新媒体旗下百视通将从NBA获得赛事和揭幕内容资源。在IPTV领域，百视通成为NBA中国大陆唯一授权方，每年转播包括季前赛，常规赛，季后赛，NBA全明星，NBA东西部决赛，NBA总决赛，NBA选秀，NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。
此次合作的另一显著特点是，除了赛事的“全包罗”之外，“全覆盖”的收看渠道同样令人惊喜。NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况，通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV APP、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NBA直播比赛以及相关内容。这也充分体现了百视通新SLOGAN“百变新视界”中“百变渠道”并非虚言。
百视通自2009年开始与NBA官方展开全面合作，而NBA与其背后SMG的合作关系，何以追溯到1996-1997NBA赛季。目前，百视通累计转播超过9000多场比赛，不仅开创了NBA新媒体转播史的先河，也是国内NBA比赛播出数量之最的记录保持者。过去四年的NBA国际系列赛中国站比赛，百视通凭借强大的制作能力，成为NBA指定的制作信号提供商，向全世界转播卫星信号。另外，百视通还配备了中国新媒体领域里最大和最专业的制作团队和演播团队，深耕NBA内容。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁、上海东方明珠新媒体股份有限公司董事长王建军女士认为：“NBA作为全球最成功的体育赛事之一，深受国内观众喜爱。百视通是NBA进入中国新媒体领域发展的起始点，我们也将继续保持在行业中的前沿性、创造性，将顶级赛事的观影愉悦感受发挥到极致。”
“百视通和上海文广拥有极为丰富的媒体平台，我很高兴看到他们将为NBA球迷提供更多观赛途径，和更丰富的NBA赛事和内容，”萧华说。“我在这里要感谢上海文广，感谢他们长期以来为普及和发展篮球运动做出的卓越贡献。”
NBA中国与东方明珠的合作也将不断延伸。作为扩大合作的一部分，东方明珠集团将利用它广大的资源包括媒体网络与地铁公交室外LED屏进行广告与宣传推广NBA比赛与节目内容，以及NBA在中国的落地项目与活动。
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