《今日美国》网络版编辑室编辑正在制作视频新闻
作为美国最大的报业出版商，《今日美国》当然不会忽视数字化转型。近几个月来，《今日美国》网络版都在采取各种行动，尝试将原本由100多个地方媒体机构组成的传媒帝国进行整合，并发力在线视频，将其作为新媒体战略的核心内容。
9月14日，《今日美国》网络版聘请了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵视频业务，并且将这次聘任作为视频战略的重要内容。《今日美国》希望借此举让旗下近4000名记者意识到，公司正在大刀阔斧地进行数字化转型，并鼓励他们努力满足新闻媒体行业日益增加的视频新闻需求。
现年47岁的托雷斯计划在任期开始的头三个月全面分析《今日美国》的视频制作能力。他非常明白，这样的改革会使《今日美国》面临着与其他转型期的传统媒体一样的挑战：不得不撤离长期坚守的纸媒阵地，开启“视频优先”的新闻编辑模式，同时也面临着来自老牌视频网站的激烈竞争。
托雷斯上任后采取的首个举措，就是保证《今日美国》的视频内容坚持品牌一贯的高品质。托雷斯还强调，做到这一点需要记者编辑更重视视频内容的创作。
为此，打破“文本优先”的新闻编辑室传统，让纸媒记者更适应新媒介的工作方式就成为破局的关键。托雷斯将拥有“文本优先”思维的记者与注重视频内容的同事之间的冲突比作“房间里的大象”，“不同内容类别的新闻总会存在竞争。但记者应该明白，要以受众的消费情况作为媒介价值的判定标准。视频是当下非常重要的媒介形式，必须要改变过去‘文本优先’的企业文化。”托雷斯强调说，顺利克服这一问题是一家公司转型成功的标志。
与此同时，《今日美国》非常明确自己的目标定位：数字视频不等于电视节目，不会复制电视新闻的套路。《今日美国》首席内容官乔安妮·李普曼表示，在线视频与电视虽然都以影像形式呈现，但两者是不同的媒介，有不同的发展机遇，也承担着观众不同的期望。“过去很多媒体对此都有误解，试图为观众创作电视风格的视频。但实际上，视频产品应该遵循媒介本身的特性和运行规律。”
而面对风靡全球的直播视频，《今日美国》也并未盲目跟风。托雷斯称，作为专业新闻媒体机构，《今日美国》应该把直播视频这种重要的信息报道方式应用于更有价值的领域，比如突发新闻报道和体育比赛。“直播视频的投资问题需要我们从更深、更战略性的层面考虑。”托雷斯说：“有些新闻有‘保质期’，针对它们做的直播会更有意义。除此之外的新闻内容点播视频就可以满足。”李普曼也补充道：“观众欣赏我们的内容，但我们也得以合适的方式向他们呈现，这样才能体现出优质内容的价值所在。”
