荔枝直播：杰格开启“互联＋直播＋广电媒体”全新模式好

 

荔枝直播是由杰格（北京）科技有限公司与广东广播电视台共同开发运营的视频互动直播平台。负责产品开发、运营的杰格（北京）科技有限公司，是一家专门为各大广播电视台、电视运营商、网络视频服务商、影视内容出品商等行业用户提供云视屏平台支撑服务的高科技公司，并且针对广电媒体确立B2B2C的互动移动互联网运营平台战略，为国内主流广电媒体提供移动互联网一站式解决方案。公司拥有一支成熟的技术及运营团队，通过两年多不断创新技术，研究和探索对传统主流媒体与互联网尤其是移动新媒体的融合，确立了广电移动互联网综合平台战略。

 

此次与广东广播电视台合作开发荔枝直播平台，对于杰格来说是一次“互联＋直播＋广电媒体”模式的探索与实践。传统广电单位拥有强大的内容策划、制作及包装能力，以及众多专业主持人资源，更易于形成以栏目为核心的垂直社群。但随着以互联网为代表的新媒体的快速发展，近些年来年轻人观看电视、听广播的频次越来越低，新媒体给电台、电视台等传统媒体带来了巨大的冲击，广告主和受众都在被新媒介分流，急需转型。媒体产业板块也应加入直播元素。促销是媒体的商业基因，媒体发展产业的最佳模式就是在产业链的消费环节发挥其最擅长的作用——促销，时下最炙手可热的“营销神器”——直播必然不可错过。与此同时，网络视频直播这种集实时性、互动性于一体的互联网传播形式已经被越来越多的人所熟知。据中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网络直播用户达3.25亿，占网民总体45.8%。但是现阶段直播平台多以颜值直播等秀场为主，内容良莠不齐，用户急于从美女和才艺之外寻找新的直播内容。有业内人士指出，直播平台对PGC内容的需求将越来越高，直播将呈现从UGC（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）演化的趋势。

 

此外，不久前国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，加强对于移动直播行业的政策监管力度。通知要求直播机构需要持有《信息网络传播视听节目许可证》且具备相关许可项目。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称；在开展直播活动前，应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案；直播内容应自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。直播限令新政策的出台，电视台的核心内容和优势项目都圈定下来：重大政治、军事、经济、社会、文化、体育。新兴直播平台基本只能拿到二类许可证，也就是只能直播“一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动”。可以肯定的是，直播平台即将告别此前的野蛮厮杀竞争，在市场与政策激流中存活下来的直播平台，也一定会比原来更加专业化和规范化。

 

在这样的背景下，杰格科技与广东广播电视台合作，在发挥自身技术运营优势的同时，充分释放广东广电主流媒体资源优势，应现代媒体发展重大变局，打造主流广电媒体互动直播移动互联网平台，激活主流广电媒体存量资源，释放其巨大社会与经济价值，生产大量优质粘性直播内容。荔枝直播也是新政策发布后第一家高调亮相的新生直播平台，正式宣告加入直播行业这个估值高达数百亿的大市场。这也预示着传统电视媒体借助直播平台监管收紧的政策开始发力，加速直播行业洗牌的大势。

 

在荔枝直播发布会上杰格科技董事长詹志明先生表示：“广电系统做直播平台具有很多先天优势，包括视听牌照、主播质量、栏目内容、媒体资源等都是其他社会化直播平台不具备的。杰格科技正是看到这些强有力的优势后选择重度参与“荔枝直播”项目，以资本为纽带，依靠杰格的技术实力和运营团队弥补广电体系本身的不足，与广东网络广播电视台强强联合，共同打造互动直播行业的一颗新星。”同时他也表示，荔枝直播是一个起点，更是一块“试金石”，它的成功发布与运营，希望能够推动更多的传统广电单位积极转型。下一步，杰格科技希望能够与更多广电单位合作，从助推改革转向将传统行业打包，逐步打造一个“互联＋直播＋广电媒体”全新互联网移动直播媒体大平台。