三年来首度集体涨价 网络电视阵营迎成本大考

2016-10-08 09:14:27来源:北京商报 热度:
以入侵者姿态进军彩电市场的互联网厂商,正集体迎来首个发展大难题,即成本大幅上涨。最新数据显示,今年8月,主流尺寸的电视面板价格上涨,其中40英寸、43英寸涨幅更是高达12%-15%,也就是说彩电成本大幅上涨。业内专家分析指出,这对于以低价见长的乐视、小米、风行等互联网电视品牌将形成较大冲击,同时也将进一步验证互联网厂商所倡导的“内容盈利”新模式的可行性。
 
据记者了解,面板价格上涨主要是受地震和企业调整等因素的影响。
 
其实,早在两个月前,关于彩电要涨价的声音便在业内传出。7月,苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海在接受记者采访时便指出,液晶面板的价格已经在回调,尤其是40英寸左右的尺寸段。因为面板涨价影响到电视整机价格的传导周期大概有两个月左右,所以直到现在才开始有企业调整产品售价。
 
就在前不久,乐视也率先发布公告称,自9月20日起,第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元,原因是受面板价格影响所致。乐视致新总裁梁军在接受记者采访时表示,整个市场面板的这一轮价格上涨非常迅速,乐视的定价跟其他厂家不一样,是以成本为标准,因此,乐视电视的定价很大程度上是跟着面板价格波动。“但我们会坚持负利定价的策略,面板价格下行时,我们的价格也会下调。”对此,业内人士指出,乐视此举一方面在于降低亏损,但更重要的在于试探市场对乐视超级电视模式的认可。
 
在过去的几十年里,彩电业面板涨价也曾有过,但彩电厂商往往很少直接上调价格。多是通过缩短产能控制亏损、更换新机型变相涨价以及降低配置等方式来保证企业的整体营收。这些策略在以往的竞争环境能改善企业经营,但如今却在互联网模式的冲击下变得并不可取。
 
玉启咨询分析师李辰指出,互联网企业的加入,使得彩电业竞争局势升温,一方面企业在价格、服务上斗智斗勇,另一方面电商的普及打破了彩电的地域限制和信息不对称,企业必须全方位发展。在遭遇面板大幅涨价的情况下,稍微调整产品售价来保证产品品质和服务,其实是一个不错的办法。
 
谈及面板价格的上涨,业内普遍认为,会冲击整个电视行业现有格局,尤其是互联网品牌阵营。李辰表示,互联网电视阵营能够快速崛起,除了提供智能应用、视频点播服务外,与产品低价定位关系密切。而支撑互联网厂商能够低价销售的背后,是前几年电视面板行业产能过剩、面板供大于求的市场状况,在这种背景下,面板厂商欢迎新品牌的进入。但一旦面板供不应求,整个局势则可能发生逆转。
 
产业观察家洪仕斌也认为,纯代工模式注定互联网电视阵营对产业链上游话语权不足,当面板供不应求时,他们便会变得更加被动,要么产能受局限,要么成本大幅提升。在这种情况下,除非通过内容运营能够填补硬件亏损,否则原本就处于亏损状态的互联网电视厂商将难以为继。企业要么被收购退出,要么与传统彩电厂商进行结盟,如乐视和TCL、风行与海尔的产业融合等。

责任编辑:饶军

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