随着近年来“中国智造”取得了较多的科技突破，消费者改变了对国产千元机空有价格优势但“卡”、“慢”、“丑”的一贯印象，性价比较高的国产千元机已成为了不少消费者的心头好。同时，消费观念的升级将引导中国手机市场进入“价值转型”时代——人们对智能手机的要求逐渐从强调基础功能，转向追求文化价值。在这种趋势下，如果国产千元机能增加文化软价值，必然能打通市场，形成新的消费点。
不走寻常路，PPTV聚力做集体涨价潮流中的“独行者”
在市场竞争面前，手机厂商的常规做法往往是拉高配置，以硬件升级带动消费，在这种思路的引导下，千元机市场迎来一股涨价潮。全球著名市场调研机构GfK的监测数据也证明了这一行业趋势，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，相比去年同期的1389元提高了近百元。
还有的手机厂商会选择增加玩法，在硬件“好用”的基础上实现内容“好玩”，通过布局软价值生态链抢占市场份额。
布局软价值生态链是指，在保障科技创新和智能硬件性能的基础上，为手机搭建起集“会员、视频、020”于一体的生态链，以新的消费热点撬动行业杠杆。以打造“内容+硬件+运营+渠道”全方位视频生态的PPTV聚力为代表，目前已有不少企业看好这项新兴商业运作模式，并在各自的生态布局中不断深耕。
两种模式孰优孰劣，笔者暂时无法妄断， 但从长远角度看，布局软价值生态链的潜力更大、更可持续。
开发软价值，海量视频内容成为突破口
内容为王时代，手机行业虽以硬件产品为载体，但如果没有内容和服务等“软价值”作为支撑，在未来长远价值挖掘上必然会后继乏力。在此方面，PPTV聚力已经深耕互联网行业十年，其强大的优质IP和视频资源已为攻占国产千元机市场打下了深厚的基础，将成为新消费热点的突破口。
目前，PPTV聚力旗下已囊括80%的国内院线热门新片、总时长约46000小时的各国电视剧、超过3500部精彩动漫以及聚力独家自制剧等精彩绝伦的影片资源。尤其在体育版块，2015年PPTV聚力拿下了西甲5年中国地区全媒体独家版权，今年又新增了英超版权，可谓在国际联赛上卯足了劲。而针对用户精度更高的WWE、UFC赛事，PPTV聚力将软价值营造从线上内容延展至线下活动，最大程度上实现用户全覆盖。
依托苏宁线下渠道，PPTV聚力未来力图实现涵盖平台、内容、硬件、虚拟产品、周边服务等的多元化文化O2O平台。未来，还能将手机端与PC端、VR端、大屏端实现更高效的连接，将视频生态玩法多屏互动。
以挖掘视频内容、会员服务软价值为中心，PPTV聚力亲身示范了营销的另一种创意。据悉，PPTV聚力已经在国产千元机市场推出了广受好评的PPTV手机King系列和PPTV手机M1，今年十月还将推出新品PPTV视频手机V1，产品线的不断丰富可见其自信满满。
搭建全新生态链的“独行侠”，其在十月上市的PPTV视频手机V1将创造下一个业界奇迹吗?我们拭目以待。
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