一直以来，中国彩电出口存在着较为明显的季节性特征。由于全球彩电传统促销节点(如“黑色星期五”、“圣诞”、“新年”等)多在年末，国外采购商大多集中在下半年开启备货，因而一般来看，下半年属于彩电出口传统旺季，上半年彩电出口表现则相对平淡。
这一传统特征却在今年上半年发生改变。据奥维云网(AVC)显示产业链数据，2016年上半年中国液晶电视出口规模突破3400万台，创近年来新高，同比增幅高达18.2%，其中第一季度和第二季度同比分别增长11.6%、22.8%。与去年同期的疲软表现相反，今年上半年彩电出口呈现出淡季不淡的特征。
液晶电视出口
同比增幅始终保持在高位
分月度来看(见图1)，整个上半年中仅2月份同比出现下滑。其中1月份受春节影响较去年提前，企业“抢时出口”效应多集中在1月份，出口量畸高，同比增长11%;2月份则由于春节假期工厂停工以及部分出口量已经提前被透支，出口量应声下滑，规模收窄至380万，同比降幅逾一成;而3~6月份则在春节效应消尽后，由于今年恰逢体育大年，“百年美洲杯”、“欧洲杯”、“奥运会”于6月份起相继举行，国外采购商纷纷开启备货旺潮，出口量节节攀升，加之去年同期基数较低，同比增幅始终保持在高位。
北美仍是我国液晶电视
出口的最主要区域
从细分区域来看(见图2)，北美仍是我国液晶电视出口的最主要区域，上半年出口规模达1020万台，占比近三成;亚洲和中东非随着市场刚需的逐步释放，出口规模也大有赶超北美之势，上半年分别出口880万台和680万台，占比分别达到25.7%和19.7%。
具体到各区域同比情况，对比历史数据发现，整个上半年仅有北美同比逆势下挫15.3%，而其余片区同比却呈不同程度的正增长。导致这一现象发生的原因主要有两点，一是上半年出口淡季不淡的动力主要源于赛事的拉动，赛事的拉动效应在新兴市场更容易显现，而北美市场属于成熟市场，当地消费者对电视的需求多为产品的更新换代，赛事拉动效应在北美并不明显;二是自去年下半年以来，人民币汇率开启下行通道，人民币贬值会间接提升国外消费者的购买力，增强国外采购商的备货信心，根据奥维云网显示产业链数据显示，去年下半年中国液晶电视出口北美同比增长4.7%，然而出货规模的扩大却没有直接体现到零售终端上来，北美零售终端表现相对平稳，在库存尚存的背景下，今年上半年北美采购商对采购彩电持谨慎态度也理所当然。
国产彩电企业出口规模
均稳步攀升
从细分企业来看(见图3)，近年来，国产彩电企业纷纷加大海外扩张力度，出口规模均稳步攀升。其中，TCL延续了一直以来的亮眼表现，上半年出口量依旧排名第一，出口规模达400万台，占比11.5%。而海信虽然同比仅呈小增势态，但考虑到其在年初正式接手夏普北美工厂之后，第一季度主要着力于夏普北美工厂的提效改造，在资源整合完毕之后有望后程发力，全年出口规模预计达700万台。创维在收购厦华南非工厂促使其出口非洲地区增势惊人之后，又收购了东芝印尼工厂意图辐射东南亚地区，并收到了不错的成效，上半年同比增幅高达37.5%。
上半年出口量排名前十的企业中，仅有TPV和长虹同比下滑，其中长虹降幅不大，与其他品牌企业相比，长虹在海外扩张策略相对谨慎，TPV同比降幅逾两成，主要是因为近年来中国人力成本不断上涨，其为控制成本将产能转移到人力成本相对低廉的国家或地区所致。
液晶电视出口
仍多以中小尺寸为主
从细分尺寸来看(见图4)，不同于国内市场的迅速大尺寸化，中国液晶电视出口仍多以中小尺寸为主。上半年液晶电视出口中，32寸是出口规模最大的尺寸，占比高达37.5%。而尺寸段方面，32寸及32寸以下的产品占比也高达61.8%。造成我国内外销尺寸结构泾渭分明的主要原因有二：一是相对于韩日彩电品牌，我国彩电仍被消费者定位于中低端产品，在需求动力主要源于产品更新换代的成熟市场，国产大尺寸彩电竞争力相对较弱;二是对于正在成为我国彩电出口扩张主要支撑的新兴市场，虽然当地需求动力为产品的升级替换，但受困于当地相对薄弱的消费能力，消费者更多的是购买中小尺寸电视。因此，短期来看，我国彩电出口将仍以中小尺寸为主。
下半年的市场环境
有弊有利
首先，上半年出口整体的强势表现实际上也提前透支了部分市场，下半年想延续上半年的高速增长已不太可能;同时自今年4月份以来，电视面板价格触底反弹，整机生产成本不断攀升，而目前我国彩电出口多以贴牌代工为主，议价能力相对较弱，企业需要在规模和利润之间做出取舍，因此面板价格的持续上涨或将延缓我国彩电出口扩张的脚步。
其次，下半年是传统出口旺季，其中第三季度是北美采购商为黑色星期五、圣诞备货旺季，因此自7月份起，出口北美疲软的势头将得到改善，同时随着新兴亚洲、中东非地区市场(如印度、阿联酋等)刚需的持续释放、东欧(如俄罗斯)等去年表现疲软的地区呈现恢复性增长，下半年出口仍存在有力的支撑。
总体看来，下半年我国液晶电视将延续上半年的正增势态，不过增幅将会明显收窄。全年来看，整体出口规模有望突破7500万台。
为您推荐
根据近日信产部发布的今年前6个月的相关统计，液晶电视产量增164.5%，而传统CRT电视机，两者发展趋势如冰火两重天。彩电和DVD下滑严重信产部在统计报告中多次提到家用视听设备行业的严重情况。家用视听设备行业主要包括彩电、音响、DVD、VCD、随身听、收音机等为主。统计称，今年前6个月，家用视听设备新形成的固定资产额同比出现了下降，将对这些行业下一步的生产能力产生较大影响；而家用视听设备行业的利润出现了负增长，投资增长也只有11.6%，销售收入则下滑10.8%。2006年上半年我国电子信息产业制造业利润率为3.3%，比全国工业平均利润率的5.8%低了2.5个百分点。而家用视听行业利润率最低，只
包括42寸到37寸等各种型号，本月继续将价格下调4000元不等，其新价格与该系列刚上市时定位的高端产品贵族价格相比，本月新价格已经成为平民普及价。创维此举意在率先发力将来临的国庆黄金购物周，提前引爆了液晶电视特售行动。创维营销总部总经理刘棠枝向记者解释了可录液晶电视调价的理由。由于液晶面板供应商液晶面板的成本得到下降；同时创维可录电视的研发获得再次升级，降低了产品技术成本；尤其是创维平面显示产业工业园的投入使用，再次降低了产品的制造成本，使可录液晶电视占据了制造成本优势。创维等不及国庆黄金周而在9月份中上旬就迅速进行调价，主要针对国庆新婚、新居的消费者，为其带来实惠。据介绍，创维可录液晶电视已
京东方(000725、200725)昨日公布，公司拟与上广电系、龙腾光电进行整合，共同组建新的薄膜晶体管液晶显示器(TFT-LCD)生产公司。整合后的新公司，无疑为困境中的京东方带来一线曙光。合并是必由之路拟合并的三家公司各拥有一条第五代TFT-LCD面板生产线，京东方液晶面板产能为每月8万片，广电NEC为每月9万片，龙腾光电设计产能每月9万片，目前至多开出3万片。受液晶面板价格不断下降的影响，三家公司目前都面临经营困境。龙腾光电设计产能为9万片，但因为销路不畅，产能一直无法满产开出；广电NEC虽然快速满产运营，但一直在盈亏平衡点徘徊；京东方投建五代线后，一直处在亏损境地，公司前三季度亏损16
液晶电视和等离子电视销量同比分别增长了200%和13%在平板电视快速普及的大背景之下，国内CRT电视市场正在发生变化。昨日，记者从“中国彩电行业研究季度发布会”上公布的《中国彩电研究蓝皮书》中获悉，国内CRT（传统显像管）电视销量在去年首度出现了下跌，微显电视和背投电视销量则出现了大幅萎缩。该《蓝皮书》发布的数据来自信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司的统计和调研。信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科表示，这些统计数据都是客观、真实的。《蓝皮书》称，去年中国彩电市场总体规模继续保持平稳增长，销量达到3582万台，增长了3.2%，销售额为934亿元
