视频网站付费策略何以为继
2016-09-26 13:39:38来源：北京商报 热度:
喧闹一年的视频付费趋势似乎正在被证明，爱奇艺会员数从500万增长至2000万，今年视频行业付费市场规模预计100亿元，明年实现翻番。自付费业务推出以来，会员内容也从电影、电视剧拓展到网络剧、网络综艺，各家视频网站试图从内容入手扩展会员规模，不过这似乎还不够。
视频网站延续付费趋势受很多因素影响，付费免广告与传统的广告变现模式之间的平衡，付费与IP周边消费业务的衔接等都将直接或间接影响视频付费的推进速度。
从去年下半年爱奇艺CEO龚宇提出付费时代来临的概念之后，视频付费的规模究竟能不能持续频繁被业界探讨，在此期间付费业务也发生了新的变化。据爱奇艺高级副总裁杨向华介绍，爱奇艺的会员数已从去年6月的500万增长到目前的突破2000万。
根据艾瑞相关数据，去年整个视频行业付费市场规模为50亿元，预计今年会员数可达到5000多万，市场规模近100亿元。据爱奇艺判断，明年付费市场规模将突破200亿元。在龚宇看来，付费市场的增长核心因素在于“公众对知识产权的认知，付费模式的规模化与生态化更利于商业模式的公平性，也更易于促成作品形式与种类的丰富产出与质量提升”。
以上数据并不是视频网站这一年的成绩，从2011年开始行业就已针对付费业务开始悄然布局。杨向华介绍，在2011－2013年底，爱奇艺主要依靠电影发展了20万用户，比如在爱奇艺刚上线时高价买下的《变形金刚三》版权，希望借此推动网上付费，不过付费规模不足以覆盖电影版权费。
2013年底打击盗版的“剑网行动”以及移动支付的快速发展让付费业务进入快速成长期，此外原来院线电影大概3个月左右的窗口期缩短至两周左右，到2014年下半年爱奇艺会员突破100万，自去年6月开始时爆发式增长，爱奇艺在观剧模式上做了诸多突破，“有的是抢先看全剧，有的是提前好几个月给付费用户观看，还有与韩国同步观看《太阳的后裔》等”。杨向华如是说。
尽管已有一定的用户基础，但内容仍是龚宇强调的重点，他认为原创内容已经实现量变到质变的突破，视频网站也实现从内容播放平台向原创内容输出平台的转变，网络视频行业渐趋成熟。目前，网络剧正以同比7倍的速度增长。
据了解，爱奇艺的付费内容已扩展至多种形式，拿纯网综艺为例，已建成语言、音乐、方言、校园体验、摩旅体验为主要构成的内容矩阵。近期，爱奇艺与郭德纲联合推出的单口相声节目《坑王驾到》也进入了爱奇艺付费内容池。
除了内容本身付费之外，爱奇艺还在尝试引导用户围绕视频周边消费更多的内容，比如说洐生商品、游戏或秀场 。这也是业界对视频付费变现的多元化扩张提出的建议。“如何让一个IP全面地发挥价值，内容观看只是其中一方面。”业内人士坦言，“IP周边的变现可能是视频业正在以及未来都需要重点尝试的方向。”
不过，付费业务始终未解决视频行业的亏损问题，依靠传统的广告售卖依然是视频平台的主要营收来源，目前各大视频网站的前贴片广告时长已经达到90秒甚至更多，几无增长空间，但是付费业务的免广告却必然会压缩视频企业的广告时长，这对于广告业务来说不是好事。不断高企的内容版权压力和广告空间压缩，迫使网络视频协调好会员付费与广告售卖的关系。在广告投放形式上下手成为业界建议的方向。目前北京商报记者也发现，纯网内容的内容植入形式的协调度已较之前有大幅改善，视频企业对于广告主的意义也不再是单纯的展示平台，互动、特权等模式可以成为双方下阶段合作的重点。
责任编辑：饶军
为您推荐
中国电影产量居第三 网络视听服务新格局形成广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)出版新闻发布会。国家广电总局发展研究中心副主任（主持工作）、广电蓝皮书主编庞井君在发布会上介绍了2009年中国广播电影电视发展的基本情况。2009广播电影电视总收入1959.50亿元据庞井君介绍，2009年，中国从容应对国际金融危机冲击，文化产业逆势上扬，广播影视迎来了难得的发展改革“黄金机遇期”，各项工作继续保持了繁荣发展的良好势头，体现了几个突出特点：政策杠杆作用得到进一步发挥，着力建构新形势下的科学政策体系与高效管理机制；广播影视公共服务水平显著提高，保障文化民生的能力进一步增强；
中央人民广播电台加速推进网络视听传播平台DVBCN网讯2011年8月24日—27日第二十届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2011）于北京国展中心隆重召开。DVBCN数字电视中文网将对展会进行全程直击报道。DVBCN网全程直播专题：进入BIRTV2011北京国际广播电影电视设备展览会中央人民广播电台在引领广播传媒发展的同时，全面进军电视和新媒体领域。由其主办的中国广播网对直播、点播页面进行了全面改版，从提高节目生成速度，完善搜索功能，统一风格的播放器等方面入手，给网络听众带来崭新完善的使用体验。而全新打造的央广广播电视网络台开办了互联网广播电视、手机广播电视、车载信息娱乐门户等业务，为受众提供定制化内容服务的全方位解决方案
2011中国网络视听产业论坛——分论坛二主持人杨伟庆为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2010年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2011年中国（上海）网络视听产业论坛12月15日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、
