关停并转 ——地面频道多频道扩张时代的终结

这两天朋友圈都在传说：深圳广电集团法治频道因技术性原因将于2016年9月16日凌晨1点57分暂停播出，原先在法治频道播出的三档常规节目移至都市频道继续播出。

一开始我是不太确信，因为这个频道虽然做得时间不长，但是，有很强的团队，很大胆的思路，很优质的策划，最最重要的是执行力也很强，开播以来收视一路走强，成为2015年全国地面频道成长最快的频道，没有之一。

这么一个逆势成长的频道被关停，一定有不为人道的原因，但是也告诉我们一个很简单的道理——无论处境多么艰难，成长还是需要遵循基本规律，一个媒体的逆势成长不能完全依赖炒作和曝光，基本的秩序的维护比一个媒体的生命更加重要。这是现实的逻辑，每一个企业的能够活到全国连锁，其背后的各种关系资源已经不是一个地方媒体所能够撼动。

这多少提醒我们——还在逆势中挣扎的地面媒体，构建新的媒体生态不能以牺牲社会生态位代价，这是行不通的。

目前收到的消息是：此轮调整是整合频道资源的常规之举。

但是公开资料显示：今年六月，深圳市委市政府主要领导还曾亲临深圳法治频道调研，仅仅过去三月，事情却有了戏剧性的变化。这应该不是一个简单的资源整合问题，不管背后什么原因，多多少少已经暗示出：法治频道的成功已经破坏了深圳广电内部的平衡，也破坏了外部的平衡，作为一个搅局者，法治频道的成功不具有典型意义。

倒不是有些自媒体所猜测的——新闻资源不足造成，不对等的新闻攫取方式，令地方法治类新闻走向了死胡同。而是有用法治的羊头做了猎奇的狗肉的嫌疑。整个市场的份额是有限的，观众是有限的、资源是有限的，广告市场也是有限的，一个频道的成长必然伴随着其他频道的没落，那么这个成长就失去了整体的意义。

正是从这个意义上来说：地面频道调整必是大势所趋。

不久前我在一个副省级城市内部培训时提出，将那些收视在一个点以下的非舆论导向性节目采取休克疗法全部停掉，把那些份额不足一个点的频道整体关停，这是城市频道改革必须走的路径，做那么多节目没有人看究竟为了什么？做那么多频道没有人看又是为了什么？台长很难——因为有3000号人需要工作，需要养活，需要稳定。

做那么多节目需要设备吧？做那么多频道需要播出传输发射资源吧？关停掉至少不耗费这些资源吧，就是让这些白吃白喝，也比做一堆节目没有人看好吧？

全国那么多省级电视频道，市场份额过10个点的只有12个，那么多市县级频道市场份额过10个点只有24个，这难道不是悲哀吗？这难道还怪新媒体的冲击吗？

电视靠开办几个频道，卖时段就可以生存，谁还会去管节目做得好不好，有没有人看？

有几个台长会关心节目做得好不好？覆盖和到达做得怎么样？更多的是关心这个月到账多少，只要钱不受到影响，节目就给他们玩吧。

没有内涵式增长，就不会有传统电视的未来。