解读VR/AR市场分析报告 百万销量还需内容跟上

9月6日京东对外发布了VR/AR战略，并成立了全球首个电商领域的VR/AR产业推进联盟，此举意在打通VR、AR上下游厂商，整合资源，丰富当前VR市场的内容产出，推动整个行业的发展。为了更好的看清当前市场的走向，京东联合IDC发布了VR/AR市场分析报告，对VR、AR领域的发展趋势及潜在问题进行了全面的分析，同时结合京东的大数据从用户层面，解析了当前购买VR、AR产品的用户画像。报告中指出，VR产品单季度销量已经超过百万，而在今年Q4季度有望迎来爆发，但内容匮乏会是阻碍市场发展的巨大阻力。
 
区域销量爆发 80-90后男性是主要购买力
 
根据京东的大数据显示，VR产品的区域销量增幅格外引人注意，虽然北上广依旧是VR产品的销售“大户”。但安徽、湖南、四川、江西、辽宁的VR产品销售额增幅均在10倍以上。这也说明VR产品的影响力足够巨大，随着产品的不断成熟，市场的扩展空间十分可观。从用户的角度来看，80-90后的男性群体显然对VR产品的兴趣更大，但与京东全站的用户画像相比，有着明显向两端扩展的态势，这也说明VR产品的接受程度要更加广泛。
 
值得注意的是从价格段上反馈的数据显示，有近90%的用户购买的产品价格区间在200元左右，也就是说VR的普及仍处在初级阶段，而高昂的价格也成为很多消费者进入的门槛。在品质关注度方面，58%的用户对于VR产品处在中度敏感上，也就是说他们有一定的资金投入在VR产品的购买上，但更偏向于性价比高的产品。
 
行业发展前景看好 但内容是短板
 
从IDC的数据显示，高端的VR设备更多被用于商用市场，尤其是线下体验店为主。IDC认为中短期内，线下体验店仍然是VR增长的驱动力之一。除了商用市场之外，消费市场和政教市场会是VR发展的主要方向，在应用上则体现为娱乐、教育、医疗等领域。
 
虽然应用的场景十分丰富，但内容匮乏是目前VR以及AR产业面临的问题。在京东对购买过以及未购买的潜在用户的数据调研中发现，有32%的用户认为内容匮乏是目前VR/AR发展的主要问题。通过IDC的数据也可以看到，目前游戏内容制作商占比达55%；影视娱乐内容占40%；行业应用只有5%。由此可见VR的发展继续更多的内容制造商的加入，也有专家认为只有当行业开始普及VR产品，才是其真正成熟的开始。
 
当然VR市场刚刚起步，随着时间的推移内容的丰富想必是必然的，京东也通过联合30多家VR/AR上下游企业，从VR、AR硬件设备厂商、算法系统制造商到内容供应商，整合行业资源。提供统一标准的建模工具，降低开发成本。并建立内容分发平台，对接内容提供商与需求方，推动大量VR/AR新内容的产出。而像Google这样的互联网巨头的加入，推出的Daydream推动了移动端设备的发展，而这很有可能激发起更多手机厂商的加入，同时降低VR产品的购入门槛。在可预见的未来，VR与AR能否掀起又一次的科技变革，需要有杀手级的应用出现，在京东看来电商会是一个极佳的应用场景，随着京东VR/AR战略的展开，智能电商时代将会给消费者带来前所未有的购物体验。