今年，蒂姆·库克在各种场合不断强调苹果公司在增强现实和虚拟现实领域表现出的极大兴趣，目前看来，这样的势头只增不减。
日前，外媒Business Insider发现苹果公司再度出手招兵买马，拿下两人，分别来自虚拟现实行业巨头Oculus VR和Magic Leap。这样的招聘案例对俩人来说不过是换个地方继续进行产品研发，但对外界而言却意味着苹果正持续不断地在AR和VR产品研发上加码，甚至还有加速趋势，只为最终能够再次拿出一款革命性的产品。
今年1月，《金融时报》曾报道苹果公司在VR/AR领域已经雇佣了上百名工程师，尽管他们中的很多人来自被苹果收购的一些小型科技公司。这数百名员工也有着同样的目标，那就是最终能够研发一款优秀的头显设备出来，并最终推向市场。
不过，从库克种种公开场合发表的言论看，似乎苹果对增强现实表现出的兴趣更为浓厚。周三的《早安美国》节目中，库克也提到，就目前来看，虚拟现实设备商业效益较低，而增强现实设备则更具吸引力。
“毕竟增强现实可以让用户与现实世界进行交流，虚拟现实则完全是在自娱自乐”库克解释道。
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