卫视收视遇冷，视频网站逆袭
2016-09-18 09:58:09来源：新闻晨报 热度:
暑期档，素来是各大电视台招徕年轻观众的收视高地，但眼看今年暑期档落下帷幕，电视台的成绩却显得有些不尽人意：根据CSM50城的收视数据，与去年同期相比，今年省级卫视频道整体月均份额大幅下跌，暑期档竟成“收视低谷”。
与此同时，视频网站一马当先，屡屡创下流量新纪录。在争夺年轻观众的战争中，电视台和视频网站正经历着冰火两重天的境地。
1、电视剧综艺收视齐下滑
最近几年，暑期档都是内地电视的收视高峰，但在刚刚过去的2016年夏天，“遇冷”成了关键词：许多大IP、高投入的电视作品未能创下收视高峰，综艺市场也是爆款难现。7月，仅有8家卫视收视份额超过1%，超过7成卫视收视率低于去年同期。
记者注意到，卫视收视率的下跌，首先表现在电视剧的低迷收视。前两年，《古剑奇谭》、《花千骨》曾分别创下暑期档周播剧的收视高峰，这让各大电视台看到了周播的潜力，因此，除湖南外，东方、江苏、北京等卫视也纷纷于今年加入战局，共有《幻城》、《青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》、《新边城浪子》6部作品以周播的形式与观众见面。但这些被寄予众望的作品，并未重现《花千骨》的收视奇迹，与以往动辄破2的暑期档作品更是难以相提并论。而在口碑方面，这些有着大IP、高投入、偶像演员的作品也不乐观，其中，《幻城》、《九州天空城》等奇幻剧由于大量使用白色发套、蓝色美瞳等道具，引发观众集体吐槽，《老九门》也被指剧情注水。
不仅如此，综艺市场的平淡，让各大卫视腹背受敌。纵观整个暑期档，最受关注、成绩最突出的真人秀依然是有一定收视基础的“综N代”，如更名上阵的《中国新歌声》、《我们来了》，以及《笑傲江湖3》、《挑战者联盟2》、《极速前进3》等，但受到奥运会的冲击和观众新鲜感的消退，这些节目依然缺乏令人印象深刻的记忆点。而新推出的《熟悉的味道》、《跨界歌王》、《我们战斗吧》等作品，虽然获得了一定的讨论，但收视率大都徘徊在1%左右，显然还称不上是能独当一面的王牌综艺。
2、视频网站反扑流量激增
相对于电视台的尴尬成绩，视频网站却在刚刚过去的暑期实现全面反扑，流量激增。根据艺恩数据显示，TOP 20的剧集7月份网络总播放量达到293.68亿次，较去年同期增长了42.64%。
不仅总体流量上涨，在单剧表现上，视频网站也是成绩喜人。比如，截至9月初，采用周播模式的《老九门》、《青云志》、《幻城》等都收获了超过80亿的播放量，刷新播放纪录。又比如，在黄金档播出的《微微一笑很倾城》，虽然在卫视收视排行榜上一直徘徊在三四名，但网络流量却能达到100亿之高，主演的杨洋、郑爽人气也随之暴涨。
对此，有分析人士认为，在电视台和视频网站内容同质的情况下，年轻观众显然更青睐视频网站，“如果电视台有好内容，年轻观众的确有可能回归电视，但现在两方的内容都差不多，视频网站又增加了弹幕、手游和衍生品的开发，吸引力更强”。
责任编辑：饶军
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