近几个月以来，大量的投资资金涌入了Within（VR视频内容制作平台）、Lucid（VR游戏公司）等以内容为导向的虚拟现实初创公司。同时，专注于广告业务的VR技术公司却基本位于“边缘地带”，他们想观望一段时间，等待VR成为更加主流的消费市场。
而本周三的一个迹象却显示，这样的时代已经离我们不远了。一家专注于虚拟现实技术的广告科技公司Vertebrae就宣布刚刚获得1000万美元注资来推动其同名广告平台。这家位于加州圣莫尼卡的公司拒绝透露其投资者，但表示投资方均为非媒体公司。
Vertebrae目前的发展势头非常不错。融资消息传出的一周前该公司就与狮门影业的营销部门进行合作，为电影《女巫布莱尔》举行了第一场广告活动。该公司的竞争对手包括Immersv，Kiosked，Omnivirt与VirtualSky（基本都是VR广告平台）这些同样在近期吸引了大量投资资金的初创公司。
一些行业观察家预测，随着VR头戴设备“黏着力”的逐渐加强，广告行业还会经历一场更大的变革——广告或许会随着内容的发展而不断升级。研究与投资集团Boshia常务董事Adaora Udoji就表示：
“广告行业已经习惯于将更多注意力放到新事物上，即便是一段广告只占用了你百分之一的时间。把目光放长远一些绝不是坏事，这是数字化的教训之一。你需要与革命并行，然后你的目光自然会落到最有发展潜力的地方。”
今年3月，科媒体TechCrunch曾报道，全球VR与AR技术的投资规模已达到十亿美元。而Udoji也认为，广告科技公司已经开始通过提供不存在“前置式盲点”、“广告拦截”与“欺诈广告”等问题的沉浸式体验来吸引那些包括通用电气、LG以及狮门影业等在内的大品牌主动寻求合作。
尤其是Vertebrae宣称自己的平台具备“设备无关联性”的优势，这意味着该平台可以被用于推广Oculus Rift与HTC Vive等新潮VR耳机的广告。而狮门影业也正在努力宣传一部充满魔幻色彩的先锋派VR电影预告片（这里指的就是《女巫布莱尔》），它可以让粉丝们亲身经历90秒钟的阴谋与恐怖。此外，Vertebrae也与VR娱乐公司 Otherworld Interactive合作，为《女巫布莱尔》项目打造了360度视角的移动广告。Vertebrae 首席执行官Vincent Cacace表示：
“我们不会在打造完一种广告体验后就宣布这个任务已经完成或结束了。实际上，我们正在建设一条完整的渠道来展示整个生态系统的所有组成部分。”
但创投机构KBS Ventures合伙人Jessica Peltz则表示十分怀疑这种系统的能力：
“前置式广告中的360度手机视频的确是一项值得称赞的改进，但它仍然是一种静态的体验，人们很快就会感到无聊。”
但同时Peltz也指出，更强大的测量与反馈技术可能是说服投资者与品牌并推动VR广告发展的关键。
1年前成立的Entrypoint是一家专注于VR传播与分析，并与创意机构、内容商店展开合作的VR广告公司。这家总部位于纽约的初创企业表示已完成第一轮融资。Entrypoint首席执行官Carissa Flocken就认为“播放效果是用来说服投资人的最好条件”：
“我们已经在市场上受到了最热情的欢迎。很明显，最大的原因就是我们有能力满足投资者对收视率的要求。”
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