这半年,直播产业如火如荼地发展着,网红经济大行其道,资本疯狂涌入,直播已然变成了一场全民狂欢。其实,直播业的历史远不止这么短,直播业的火爆也并非偶然事件。从传统的PC端秀场模式,到如今涉及游戏、体育、秀场等各领域的移动端泛娱乐视频直播。
直播软件是和互联网飞速发展的年代同步,已有13年历史。如今,当年默默无闻的小网站有的成了行业先行者,也有当年叱咤风云的领跑者落了伍。只是资本与创新的碰撞,才让直播软件看起来像一夜“爆红”。
1、从秀场模式到游戏直播
易观智库新媒体研究总监庞亿明曾表示,网络直播市场最开始是以秀场的模式出现,随后出现的是游戏直播。在大量游戏玩家的推动之下,网络直播市场“一下子火起来”。在这之后,美拍、小咖秀等短视频应用拉动更多普通用户进入该市场,网络直播市场才真正进入全民时代。
早在2003年,一家名为“99情缘”的小公司,就开发了直播软件。后来YY直播间、六间房加入直播业,“多对多”PC端秀场模式演变为“一对多”即,一个直播间一个主播,主播通过直播平台获取用户并收取粉丝礼物,而平台则依赖人气红人主播吸引用户和流量,产生利益。这种“一对多”秀场模式也成为中国网络直播平台的主流模式。
2014年,游戏直播兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表。其实,游戏、主播、直播平台都不是新生事物,为什么凑在一起擦出如此大的火花?某知名游戏俱乐部股东表示,这都要感谢大量资本的涌入。
2014年,亚马逊收购Twitch。2015年6月,YouTube也再次捡起在线视频直播业务,并在电玩世博会E3上公布把内容重点放在了游戏和电子竞技上。
“虽然直播平台大幅度降低了自媒体直播的门槛,但并非随便一个人想开就能开。个人直播是少数草根明星和电竞俱乐部的特权,无论是新浪的游戏直播间,还是YY的频道,这背后有昂贵的流量费用和复杂的商业考量。”该股东透露。
当时,直播业9158(前身是99情缘,2008年更名)、六间房、YY三足鼎立,以“一对多”PC端传统秀场为主,培养了一批网红主播。
新晋视频直播单檬软件CEO纪宏强称之为陪伴式艺人,他说:“主播们早期通过说段子或展示才艺逐渐积累人气,当粉丝量达到一定数额,所在平台会与之签约,直播正式成为日常工作,每天定时定点出镜,陪伴在线粉丝聊天,而聊天内容大多是营销号话题或者日常生活。”
2、明星秀跑步直播发布会后台
明星、网红、综艺、电商的加入,让直播的大火越烧越旺。
范冰冰今年征战巴黎时装周,手机直播现场,迅速吸引几十万网友围观。蒋劲夫在长沙忙完新剧的拍摄后,直播自己和爸爸一起公园跑步,引来900万网友在线。刘涛在《欢乐颂》杭州发布会后台大玩某直播软件,引来高达70多万人观看。知名原创视频博主papi酱的直播秀,也引来2000万观众。
直播软件通过艺人拉动流量,提升品牌知名度,艺人亦借此软件巩固粉丝、为新戏做宣传。这种合作模式成为互联网一大热点。
各个行业均踏进直播热浪,相继开发移动端产品。据相关数据显示,市场上有超过200多款的移动直播APP,大部分都是在近段时间集中出现。
3、“直播平台将由内容决定胜负”
如此“繁荣”的景象,让人不得不感慨“百舸争流,成王败寇”。在竞争如此激烈的态势,后起之秀将如何占得一席之地?处于第一、二梯队的各家又将如何稳固阵地?直播业将走向何方?
今年6月,YY娱乐总经理周剑表示YY LIVE理性看待今年以来的直播热潮,提出“直播平台竞争将由内容生态决定胜负”。单檬CEO纪宏强在接受新快报记者采访时也表达了同样的观点:“直播业的未来必然是内容为王,传统的秀场模式已经支撑不起整个直播生态”。尤其在盈利上,很多直播软件大同小异,依然遵循单一的礼物打赏,直播软件要想做强做大,APP必须增加分成,明细打赏功能,拓展流量变现渠道,这样,才可能真正实现从网红经济到粉丝经济的跨越。
而在内容上,固然引入明星是好事,短时间内可以为平台带来大量粉丝和流量,但是具体互动效果如何平台自身很清楚,选择符合平台定位的主播,内容策划不断创新,尤其要走互动路线和创造经济,在内容分发上大力投入,是直播平台真正要深远考虑的。
4、想要靠直播走红越来越难
直播业的快速发展拉动互联网经济增长的同时带来了很大的弊端。网上曾一度传出恶俗视频,有人直播抠脚、挖鼻屎、高频率飙脏话,对于这些现象,网友“明肃”表示:“这是主播平台的后退和观众选择双重作用下的结果。视频直播抓住了用户猎奇心理,满足窥探欲,另一面由于刚兴起,行业发展不完善规范,会出现各种各样的行为。”
纪宏强认为,只要有足够的时间,足够的坚持,很容易留住游客,通过积累人气,再加上后期的包装,成为网络红人不在话下。但是,随着直播业内容制作越来越精良化,会更加看重个人的才华能力,以后的红人将演变为共成长式。换言之,细分的直播平台形成了一个又一个以兴趣为基点的社交圈,一起成长学习。
如此一来,在这个不断筛选细化的行业,如果没有真正的才华和能力,素人想搏出位,会变得越来越难。
责任编辑：何志斌
