Facebook想让全世界都拥抱直播！
除了小扎亲自上阵，据Recode报导，Facebook还向BuzzFeed、《纽约时报》和《赫芬顿邮报》等几家媒体付钱，让他们使用自己的直播功能。
好吧，原来在美国也是直播吃饭，月入百万！
美国传统媒体已经拥抱直播了
在Facebook的大力砸钱和推广下！一大批美国传统媒体都在Facebook Live（Facebook上内嵌的直播）上试水。
Fox News（福克斯新闻网，相当于美国的CCTV） 在Facebook Live上带大家逛共和党全国代表大会（RNC）的会场，主持人Bret Baier介绍了整个会场布置的情况，总共11万人观看。
而他们也直播川普在Greenville的演讲，观看人数超过25万。
而美国哥伦比亚广播公司《CBS今晨》（CBS This Morning）为了庆祝美国国家公园节，他们和美国国家地理旗下探险栏目等推出了一个户外直播节目，第一期节目是在黄石公园，可惜上来的却是竖屏。
ABC News和ESPN在facebook Live上直播美国总统奥巴马的一次采访，讨论种族、警察制度、社会公众。
而来自英国的Sky News带着粉丝去探访了电子香烟店。
传统媒体在直播上落败于明星
尽管传统媒体在Facebook Live都投入了精力，但是根据The Information的数据，机构媒体在Facebook Live中全面落败于明星，在四月到六月的观看数最高的200个直播中，62.5%的火爆直播都是明星发起的，只有14.5%的来自于机构媒体。
而在Facebook上播放量最高的的视频中，69.5%的视频来自于机构媒体，而明星贴出的视频只占13%。
明星拥有大量的粉丝基础，而往往这些粉丝也喜欢与他们互动，所以在做直播上天然有优势。而机构媒体往往人格化不强，基本靠大事件大新闻来驱动做直播。
在机构媒体中，做的比较好的是BuzzFeed，他们很无聊的直播用橡皮筋把一个西瓜蹦爆炸，还有80万人看。
所以传统媒体需要多开脑洞才行啊！
传统媒体拥抱移动直播的挑战
来看看为什么传统媒体在移动直播时代处于劣势。
内容生成模式不一样
在传统的电视时代，视频和新闻直播是一项系统、复杂的工作。传统直播和电视节目往往需要组建数十人的直播团队，也需要在内容上进行精心的设计和充分的准备。
移动直播时代用户只需要一部手机就可以完成直播的全部过程。在目前移动直播平台上，普通用户是主要的内容生产者，而且人格化的叙事正是移动直播吸引受众的一个关键。
传统媒体的优势在于掌握了一些独家的新闻源和报道资源，高额的成本使传统的直播活动更加侧重一些重大的新闻事件，诸如突发事件、体育赛事等等。
而他们在做移动直播上，也同样倾向于诸如重大访谈、突发事件、体育赛事等，当然也在痛苦的尝试不同的新模式。
标准不一样
直播好坏的评判标准也在这种差异下发生了改变。以往传统媒体选择直播内容大多依赖后者是否具有足够的价值。
（Facebook首次国际空间站直播）
但对于移动直播平台上的用户来说，直播内容是否具备所谓的价值可能并不重要，他们更关心的可能是内容的娱乐性。
而很多时候，传播大于价值，有价值的内容也容易缺乏传播性和娱乐性。
而在这点上，传统媒体由于品牌定位的影响，在趣味性上受一定限制。
持续的高质量的直播
对于传统媒体，做出持续的高质量的直播挑战更大，直播对互动性要求很高，很多题材未必合适直播，而个人直播，则吃喝拉撒都可以。
另一方面直播后的视频虽然可以回放，但是往往长尾效应有限，传统媒体还在探索把直播视频加工成二次传播的内容。
而且直播对信号的要求很多，纽约时报等媒体在直播时面临严重的信号问题。
如何赚钱
传统媒体最大困惑可能还在于直播如何赚钱，目前直播平台上不支持在直播中途插入广告。但是Facebook Live保证将为传统媒体提供直播赚钱的渠道，比如他们将支持在直播过程中播放广告。
如前文所说，Facebook甚至直接花费百万美元给传统媒体，让他们在Facebook Live平台上提供内容。
Facebook也在购买传统电视节目的数字版权，比如他们在采购Thursday Night Football节目。
而Twitter则是购买体育直播的版权。Twitter已经和美国橄榄球联盟(NFL)签署了的流媒体版权协议。Twitter目前正在和NBA（美职篮）、美国职业足球大联盟等谈判来获得更多和体育赛事有关的视频版权。
而广告主们对移动直播的态度有点暧昧，还在探索阶段。
Facebook（小扎）提出的指南
Facebook在官方博客上对直播做出了7个建议，对传统媒体当然也非常有参考价值：
1. 直播前发布记得发布预告
2. 在一个信号很强的地方直播
3. 记得写一个非常吸引人的直播描述
4. 直播过程中记得让大家加关注
5. 记得叫出粉丝的名字，而且要回应他们的评论
6. 直播一个足够长的时间来让更多人知道
7. 多做直播，多想创意
直播的未来
直播的形式与传统的电视非常像，Facebook的愿景就是颠覆传统电视，“成为你新的可定制电视，它能带你进入超级碗的更衣室、带你躲进奥斯卡颁奖礼的后台、让你有跳伞的机会…总之，这就是你自己的《楚门的世界》，所有这一切都不用你离开自己的桌子。”
那以CCTV为首的传统媒体是等着被颠覆？还是选择拥抱未来？
责任编辑：何志斌
