【分析】OTT电视拼爹？风口之后背后的力量才是王牌

随着手机和平板等各种便携屏幕的出现，传统屏幕受到很大冲击。但作为客厅经济的一部分，电视从未放弃过这一块市场，开始不断往智能化和更大屏高清发展，而价格也成为各大厂商争夺的关键点。
 
一、究竟谁最便宜？吃瓜群众傻傻看不懂
 
记者对PPTV、CAN TV、Le TV、小米、风行、微鲸、暴风TV 7家智能电视厂商的价格进行调查时发现，CAN TV 32英寸款E32智能电视价格最低，仅需999元（人民币，下同），上万元的高端智能电视机集中在Le TV一家，其余各家产品价格跨度较小，整体平稳。
 
1、PPTV


从图中看出，PPTV最低价格为32英寸的32C2系列，仅需1299元，最大屏幕65英寸的65C2款价格也只要3999元，旗舰机55T是价格最高的产品，售价4199元。
 
2、CAN TV


CAN TV低端机和中端机市场兼顾，32英寸的E32款仅需999元，最大屏幕为65英寸的U65系列，搭配4K超高清屏，售价7999元。
 
3、Le TV


Le TV是7家中唯一推出超大屏70英寸4K高端智能电视机的厂商，底座版超4 Max70 3D款售价高达16622元。售价最低的是40英寸的超3-X40款，价格1591元。
 
4、小米


小米今年3月推出了L65M4-AQ款曲面电视，65英寸的屏幕，售价高达9299元，低端型有43英寸的L43M3-AA款，价格1899元。
 
5、风行


风行整体价格平稳，42英寸的G42Y售价1799元，65英寸的4K超高清款售价仅4800元。
 
6、微鲸


微鲸推出的智能电视仅W43F一款未搭配4K高清屏，售价也仅需1299元。最大屏幕仅55英寸，4K超高清款W55C1J售价4598元。

7、暴风TV


暴风TV同风行一样，最大屏幕为55英寸，55B款4K超高清智能电视售价4398元，价格较风行更低。但40英寸的40F1售价1699元，比风行43英寸款还高。
 
二、拼爹？风口之后背后的力量才是王牌
 
1、苏宁收购PPTV，凝聚资金、资源和渠道三方优势
 
2013年10月28日，苏宁正式宣布关于收购PPTV的消息。此次苏宁与联想控股旗下的弘毅投资联合投资PPTV，投资金额达4.2亿美元。其中苏宁出资2.5亿美元，占PPTV总股份的44%，成为PPTV第一大股东；弘毅投资则出资1.7亿美元，占PPTV总股份的29.9%，而弘毅目前持有苏宁云商1.34%的股份。
 
被收购之后，PPTV可以整合苏宁与弘毅的资金、资源和渠道优势，快速投入OTT(互联网越过运营商，发展基于开放互联网的视频和数据业务）市场，实现全时智能视频解决方案。
 
随着苏宁系入主PPTV，PPTV宣布将围绕电商化、O2O、生活服务等建立新的商业模式。2015年，PPTV投入30亿元丰富内容，具体举措包括成立PP影业公司、投资至少一部现象级电视节目、20部可在院线播放的电影。2015年7月，PPTV推出三款智能电视机一款4K电视盒子产品，宣布正式进军电视领域。
 
2016年PPTV依旧加入在内容上的大投入。“９．８ＰＰＴＶ超级品牌日”，PPTV电视正式在苏宁易购、苏宁云商及全国近１６００家门店同步开启抢购，主打“硬件０元购”，硬件极硬，福利够真，倾情回馈广大消费者，抢先在黄金季伊始豪放钜惠福利。截止9月8日20:08分，网上预约共达到328000台。
 
2、国广东方推CAN TV，打造家庭电视智慧服务生态
 
5月26日，互联网电视牌照方国广东方发布旗下智能终端产品品牌CAN，这标志着CIBN开始进军智能电视终端产业。CAN品牌旨在借助定制自有终端产品与播控平台的结合，打通产业链首尾环节，完成资源整合。CAN依托于CIBN互联网电视的全线资源，可打造“视频+智能应用+游戏+电视购物”的家庭电视智慧服务生态。
 
3、乐视联合富士康共推LeTV，开拓智能电视市场
 
2013年3月5日，国内最大的正版视频节目供应商乐视网与全球最大规模电子产品代工商富士康共同宣布,双方将签约开拓智能电视市场，国内的电视机市场很快就将增加一个新的品牌——乐视超级电视。秉承“极限科技 完整生态 颠覆价格”的产品理念，以“改变人们的大屏互联网生活方式”为使命，通过“平台+内容+终端+应用”的生态系统来重构电视价值，引领用户达到“共享未来大屏生态”的愿景。
 
2016年，5月31日，乐视在北京举办“玩大的”发布会，基于开放闭环的乐视生态系统又推出三款生态电视：第4代超级电视X55（超4X55）、超4X43以及超4X40，其中超4X55标配乐视无线游戏手柄尚酷版。
 
从2013年7月3日开售到2016年6月底，不足3年的时间里国内销售总量已突破700万台，并开拓国外市场，陆续走向香港、美国、印度、泰国以及俄罗斯等市场。
 
4、小米首推智能电视，定义“年轻人的第一台电视”
 
2013年9月，小米公司推出智能电视产品小米电视。米粉是小米自从发布以来一直强调的概念，而米粉群体又以年轻人居多，因此小米也将这台电视定义为“年轻人的第一台电视”。
2014年5月推出了小米电视2代，比一代增加了标配的独立发烧级蓝牙音响。2015年10月19日消息，小米在京发布分体式60寸小米电视3。同时，在2012年的双11活动中，3.7万台的数量成为大家电平板电视单品销量第一。
 
5、风行依托百视通、兆驰，形成得天独厚软硬件优势
 
2013年8月15日，东方明珠（百视通BesTV）以3.07亿元人民币的货币资金认购风行网的增资，后双方启动包括商业融合、制作融合、品牌融合、产品融合等在内的四大业务线整合战略，致力将打通手机、Pad、PC、电视在内 四块屏，实现多屏合一。
 
联合内容版权方东方明珠、硬件制造厂商兆驰股份等企业构建恋超维生态是风行电视最大的优势就是，因此初创时就崭露头角，迅速在行业内扎根立足。
 
东方明珠是目前国内七大牌照商里面拥有最全的内容和内容生产以及购买能力的公司，全权负责风行电视的内容覆盖，旗下所拥有的TVB版权、好莱坞六大电影公司版权、独家英超版权、以及众多国内外影视、动漫资源均将对风行电视用户全面开放。
 
6、黎叔助力微鲸，构建第一智能电视内容平台
 
成立于2015年的微鲸电视，很大程度上是依靠黎叔影响力塑造起的品牌，再借助黎叔的传媒内容制作和整合能力，微鲸电视迅速崛起，在国内智能电视厂商中占领一席之地。
 
作为华人文化产业基金(CMC)的家庭成员之一，微鲸拥有CMC旗下强大的内容资源，时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作、I-MAX中国等，背靠如此强大的内容阵营，微鲸电视内容实力不容小觑。
 
7、发布暴风TV, 暴风科技跨越智能电视，挺军VR市场
 
2015年7月6日，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，公司首款产品将为暴风TV。
 
2015年12月2日，软硬双升的暴风超体电视正式发布，独家专配TVkit。随后不久，暴风TV获平板电视大会“技术成就奖”。
 
除了智能电视，暴风TV更是在今年5月在北京举办了以“VR+TV”为主题的新品发布会，发布了第二代超体电视，号称全球首款VR电视。据暴风TV介绍，全新推出的超体电视2可以实现720 全景观景与VR虚拟现实体验。
 
AsiaOTT记者总结，智能电视各大厂商背后的力量支撑俨然是他们大打价格战的底气，拼价格其实就是拼“爹”，但博弈到最后究竟会不会坑“爹”，真的有待观察了。据网传，鹏博士旗下大麦电视已经退市。下风口之后拼价格，无疑是一场艰辛战……