天价片酬幕后推手：视频网站、电视台“掐价”买片子
2016-09-09 14:36:23来源：每日经济新闻 热度:
趋之若鹜的市场
明星片酬与制片成本之间的矛盾早已有之。
搜索关键词，近五年以来，几乎每年影视投资人谭飞都会出来谈明星高价片酬之事。从拿工资的国营电影制片厂演员，到进入商业时代的中国影视娱乐业明星，娱乐圈艺人片酬飞速增长。
2012年年初，业界爆发一次集体吐槽。麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志发微博称，“去年（2011年）初，某女艺人2万元一集，今年已经是30万元一集。去年15万元一集的男艺人，今年是50万元一集。还有一位报出70万元一集的男艺人。至于电影，已经突然发慒般报价，80万元的迅速报到300万元，而一两年前120万元的，已经喊出600万元的价来。无论是电视剧还是电影，尚未良性发展，都已恶性膨胀，等待洗牌！”
陈砺志的感慨引发一片赞同。当时谭飞也回应道：“该洗（牌）了，再不洗，就得洗洗睡了。”
如今再转头看当时让业界表示不能承受的片酬一集30万元，对比今年一个明星一集电视剧百万元的片酬量级，谭飞说“那时的‘天价’，放现在是‘地价’。”
“明星‘天价’片酬这般不可思议的增长，也是市场给的。”谭飞对每经影视记者表示，他与记者谈起李安在上海电影节时的言论，电影市场确实离不开大明星。李安也觉得，有的明星看到这个脸就有戏、观众就喜欢他。这就是老天爷赏口饭吃，不服不行。一线明星是稀缺资源，供小于求，市场自然趋之若鹜。
而随着视频网站的崛起，“砸钱买版权”“买剧像买房”的情况愈演愈烈。平台之间拼版权，影视剧为了更容易卖出去而拼明星，拼成恶性竞争。“大量视频网站开始天价买片子，一部电视剧又能卖电视台、又能卖视频网站，平台买版权就认明星，明星的片酬就越来越往上抬。”谭飞称。
尤其是在真人秀综艺节目的推波助澜下，明星片酬一涨再涨。
解决供需矛盾是根源
“所以天价片酬最主要是因为市场供需矛盾尖锐和热钱太多。”谭飞总结道，“如果我们明星像韩国那样多，明星片酬也没那么高。这反映了我们的造星机制不够发达、娱乐工业不够发达。韩国明星多，而且明星更新频率特别快，前年流行金秀贤，去年流行李敏镐，今年流行宋仲基。此外，韩国演员酬劳在制作成本的比例中比较健康，不会为了给大明星钱而忽略制作。”
据谭飞介绍，韩国影视剧制作成本中花在明星上的钱占30%之内，而中国影视剧中常有总投资额的50%~80%都用于明星片酬的情况，这种比例在全世界都算畸高的。“一度港产片，也追逐大明星，在明星上砸很多钱，制作上花很少的钱。后来港产片就衰落了。这就说明，涸泽而渔迟早水也会死掉。必须尊重艺术规律，现在的高片酬显然是不合理的。不是说明星演员没有价值，但价值必须是科学的。”
回顾明星天价片酬的一步步演变，谭飞认为，其实在早期明星还只是苗头的时候，大家没有引起足够的重视。如果当年主管部门就意识到，平台采取一些自律，经纪公司做一些改变。明星天价是可以刹住的。
事到如今，行政命令也不是解决市场问题的办法。在谭飞看来，必须几方一起发力，主管方和制作公司、播出机构包括演员，召开听证会，形成合力。如果在未充分讨论与形成共识前出台一刀切的政策，则很难起到实效。
责任编辑：饶军
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