优朋普乐韩怡冰：协同力量催生互动电视营销传播新时代
2016-09-05 09:52:56来源：AsiaOTT 热度:
9月2日，由剧星传媒主办的“新娱乐，新入口”OTT&网红直播高峰论坛在上海盛大举行。优朋普乐作为OTT行业内主流媒体平台也受邀参会，与爱奇艺、腾讯、芒果TV等优质OTT媒体平台共同探讨OTT大屏营销解决之道。优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰指出，“互动电视行业的协同时代已然来临！只有通过协同的力量，为品牌营造一个沉浸式营销传播场景，品牌才能在一个良性循环的体系中，获得互动电视最具价值的营销传播。”据韩怡冰介绍，优朋普乐即将推出的品牌原生真人秀《也许我行》，就是期待与品牌主共同打造的内容创意营销新思路，也是在协同创意下一次品牌原生节目的探索。
优朋云平台优势实现互动电视广告价值最大化
韩怡冰谈到，当下的时代是“互联网+”时代，更是协同的时代。整个行业产业链并不是非此即彼的对抗关系，而是一种交叉的，相互协作的关系。在这样的背景下，上下游产业链之间的资源整合显得比任何时候都重要。而从互动电视大屏广告价值的角度来讲，品牌的营销往往希望能够用更加创新的方式来实现品牌曝光，而这种创新模式包括品牌与受众的互动、广告曝光价值的量化以及商业营销领域的精准化传播，这样的优势只有行业协同才能达成。换句话说，互动电视大屏的独特营销传播优势为品牌营销价值最大化提供可能。
韩怡冰表示，今年整个市场情况比以往的每一年都好，广告主开始越来越多地关注到OTT、IPTV、DVB平台用户。优朋普乐所提供互动电视专属云服务的平台用户目前已超过6000万家庭用户，月活跃用户家庭也已超过了2500万，这样的平台规模为品牌价值最大化提供了无限可能。韩怡冰透露，优朋今年采用了分层次营销的广告策略。针对国际化品牌，优朋会在OTT、IPTV和DVB端做全网大屏互联的投放。而针对一些区域化的地方性品牌，会根据具体情况做落地化营销。
随着互联网电视的兴起，广告主开始越来越关注互动电视广告投放的优越性。基于大数据驱动的互联网电视数字营销往往呈现出可测量、可寻址、可应用的特性，而这不仅使得品牌广告投放变得可视可控，反馈信息更加及时可靠，而且跨屏互动也真正迎合了年轻受众的需求。对于广告主来说，优朋普乐的优势在于可以连接所有互动电视业态合作伙伴的资源，从而提供一个面向家庭用户最大规模的精准、可交互的互动电视全媒体广告平台。
协同创意模式助力场景定制化营销
互动电视行业的终极目标是为消费者带来更加完美的家庭互动娱乐体验。想实现这个目标，只有通过产业各环节的共同努力，启动上下游协同的力量，才能将消费者的注意力重新拉回客厅，为消费者实现沉浸式的家庭娱乐体验。韩怡冰强调，作为行业领先的媒介互动平台，优朋普乐会更加注重互动电视场景营销的定制化、精准化传播，并与其他平台产品共同协同创意，从而实现广告主品牌价值的最大化。
韩怡冰举例说，优朋正逐步在协同创意上做一些尝试，第一步就是推出一档品牌原生真人秀《也许我行》，这是一档首创互动电视品牌原生真人秀，同时也是一档首创VR品牌原生真人秀，是优朋首次重磅推出的自制互动电视节目。
优朋普乐、剧星联合行业优质媒体平台共建“智能电视营销联盟”
在现场，剧星、优朋普乐还联合爱奇艺、芒果TV、乐视、腾讯、优酷等OTT媒体平台成立了“智能电视营销联盟”，力求在协同力量下和产业链合作伙伴紧密合作，努力挖掘客厅场景中的大屏商业价值。值得一提的是，联盟推出的“大剧霸屏包”、“家庭影院包”以及“欢乐亲子包”三款OTT联合营销资源包以冰点价格表达了对金主的诚意，为广告主创造更为优越的价值平台和内容载体。
韩怡冰表示，努力将协同力量发挥到最大值将会是优朋未来发展的一个方向，通过优朋把产业链各个价值板块包括的服务提供方，用户以及商业变现一起协同起来，真正让各方友好地创造出更加优越的节目形态。“优朋云会充分利用优＋的力量来填满大家“废柴时间”，同时也愿意与各大厂商一起合作预置节目内容、和用户一起策划节目，真正突显互动大屏的广告营销价值。
责任编辑：王刚
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